Tržby v prodejnách jsou o desítky procent nižší, chybí turisté. Lidé se vracejí i díky kampaním na slevy.

str. 10 –11

VÝKON OPĚT PŘEVLÁDNE V krizi se konečně dostaly ke slovu brandové kampaně. Ale jen z nutnosti. Zanedlouho je nahradí výkonnostní marketing.

CENA SE NEVZDÁ LEHCE Dnes je opět nejsilnějším motivem při rozhodování o nákupním místě cena. Ještě nedávno bylo ale vše jinak. Vítězilo pohodlí a prostředí.

RETAIL

str. 12 –13

TISKÁRNY HLÁSÍ MÍRNÝ PROPAD, CÍLÍ NA KONEC ROKU Velcí hráči situaci ustojí, do existenčních problémů se mohou dostat menší regionální firmy.

TISKÁRNY

str. 16 –17

str. 28 –33 Foto na titulní straně: VOJTĚCH RESLER

EVENTY

Eventové agentury hlásí drastické výpadky příjmů. Letošní propad se jim nepodaří dohnat ani v průběhu nabitého podzimu.

Pavel Hejkrlík redaktor

Číslo týdne

str. 20 –21

TRH SE KONSOLIDACI NEVYHNE

divná“, má strach a proto čistí zbraně s tím, že pokud k němu někdo vejde, prostě ho zastřelí. „Vy Evropani toto nemůžete pochopit.“ Na sociálních sítích se objevují stovky fotek lidí, jak s rychlopalnými zbranění hlídají své obchody. Značky by měly být obezřetné, protože, jak zcela trefně pozna‑ menal marketigový stratég Mark Ritson, pokud podporují tuto věc a ve vysokém managementu nemají černocha (stejně jako Nike či Adidas), bude to i pro spotřebitele zavánět pokrytec‑ tvím. Zájem brandů o „dočasně zásadní“ téma, které jim vychází z průzkumů jako „in“, je podobný také u podpory LGBT komunity. Jednoznačný vrchol aktivit a sou‑ náležitosti se v drtivé většině kryje jen s termíny průvodu Pri‑ de, poté halasná podpora končí, aby se zase připomenula za rok. Když už mluvíme o nerovnosti, totožná situace se dá každoročně pozorovat okolo Mezinárodního dne žen. Objevují se najdnou průzkumy o rozdílech v platech, pořádají se tiskovky i kampaně za rovnost, aby se všichni za rok bez jakéhokoliv progresu znovu sešli. Tah na branku musí být kontinu‑ ální, jinak je to hra na efekt.

83 %

Tolik čtenářů bylo spokojeno podle průzkumu Media projektu s rozsahem a šíří informací, které média poskytovala (ne)jen v období koronavirové krize. Sedmnáct procent lidí z navíc uvedlo, že v období krize četli tisk častěji. 03

Investice do televize a sociálních sítí jsou klíčové pro zásah našich cílových skupin, říká Petra Šebová.

REKLAMNÍ TRH

COCA-COLA V ČERVNU ZAČNE S ODLOŽENÝMI KAMPANĚMI

BRAND MARKETING

str. 6 –9

Ve světle událostí doprováze‑ jících zbytečnou smrt George Floyda se začaly rojit reakce a kampaně značek s hashtagem #BlackLivesMatter. Jde rozhodně o podporu správné věci, jenže i ta může zavánět kalkulem a pokry‑ tectvím. Nechci všechny házet do jednoho pytle… Ale pokud si pa‑ matujete „kontroverzní“ reklamu Nike (vznikla v roce 2018) s býva‑ lou hvězdou amerického fotbalu Colinem Kaepernickem, který na protest proti rasové nerovnosti a policejní brutalitě poklekal (v roce 2016) při americké hym‑ ně, asi jste si širší koordinované podpory brandů v této oblasti ani nevšimli. Kaepernickovi za jeho „nevlastenectví“ týmy odmítaly nabídnout kontrakt (nakonec je z něj aktivista). A to se bavíme o roce 2016, ne o šedesátých letech minulého století. A teď , po čtyřech letech mlčení, se značky mohou zbláznit… Je možné, že k nepokojům dochází i vlivem frustrace. Za 11 týdnů koronakrize dosáhla nezaměstnanost v USA obrovské‑ ho čísla 46,2 milionu lidí, kolik procent z nich tvoří Afroameri‑ čané, se sice neuvádí, ale bude to podstatná část. Známý mi minulý týden vyprávěl, že si volal se svým vysokoškolsky vzdělaným kamarádem z USA, který dříve několik let žil a pracoval v Praze, a ten mu říkal, že „situace je fakt

EDITORIAL

RETAIL

NÁVŠTEVNOST OBCHODNÍCH CENTER ROSTE POZVOLNA

Pokrytecký zájem značek