Tržby v prodejnách jsou o desítky

procent nižší, chybí turisté. Lidé se

vracejí i díky kampaním na slevy.

str. 10 –11

VÝKON OPĚT PŘEVLÁDNE

V krizi se konečně dostaly ke

slovu brandové kampaně. Ale jen

z nutnosti. Zanedlouho je nahradí

výkonnostní marketing.

CENA SE NEVZDÁ LEHCE

Dnes je opět nejsilnějším motivem

při rozhodování o nákupním místě

cena. Ještě nedávno bylo ale vše

jinak. Vítězilo pohodlí a prostředí.

RETAIL

str. 12 –13

TISKÁRNY HLÁSÍ MÍRNÝ

PROPAD, CÍLÍ NA KONEC ROKU

Velcí hráči situaci ustojí, do

existenčních problémů se mohou

dostat menší regionální firmy.

TISKÁRNY

str. 16 –17

str. 28 –33

Foto na titulní straně: VOJTĚCH RESLER

EVENTY

Eventové agentury hlásí drastické

výpadky příjmů. Letošní propad se

jim nepodaří dohnat ani v průběhu

nabitého podzimu.

Pavel Hejkrlík

redaktor

Číslo týdne

str. 20 –21

TRH SE KONSOLIDACI NEVYHNE

divná“, má strach a proto čistí

zbraně s tím, že pokud k němu

někdo vejde, prostě ho zastřelí.

„Vy Evropani toto nemůžete

pochopit.“ Na sociálních sítích

se objevují stovky fotek lidí, jak

s rychlopalnými zbranění hlídají

své obchody.

Značky by měly být obezřetné,

protože, jak zcela trefně pozna‑

menal marketigový stratég Mark

Ritson, pokud podporují tuto

věc a ve vysokém managementu

nemají černocha (stejně jako

Nike či Adidas), bude to i pro

spotřebitele zavánět pokrytec‑

tvím. Zájem brandů o „dočasně

zásadní“ téma, které jim vychází

z průzkumů jako „in“, je podobný

také u podpory LGBT komunity.

Jednoznačný vrchol aktivit a sou‑

náležitosti se v drtivé většině

kryje jen s termíny průvodu Pri‑

de, poté halasná podpora končí,

aby se zase připomenula za rok.

Když už mluvíme o nerovnosti,

totožná situace se dá každoročně

pozorovat okolo Mezinárodního

dne žen. Objevují se najdnou

průzkumy o rozdílech v platech,

pořádají se tiskovky i kampaně za

rovnost, aby se všichni za rok bez

jakéhokoliv progresu znovu sešli.

Tah na branku musí být kontinu‑

ální, jinak je to hra na efekt.

83 %

Tolik čtenářů bylo spokojeno podle průzkumu Media projektu

s rozsahem a šíří informací, které média poskytovala (ne)jen

v období koronavirové krize. Sedmnáct procent lidí z navíc uvedlo,

že v období krize četli tisk častěji.

03

Investice do televize a sociálních

sítí jsou klíčové pro zásah našich

cílových skupin, říká Petra Šebová.

REKLAMNÍ TRH

COCA-COLA V ČERVNU ZAČNE

S ODLOŽENÝMI KAMPANĚMI

BRAND MARKETING

str. 6 –9

Ve světle událostí doprováze‑

jících zbytečnou smrt George

Floyda se začaly rojit reakce

a kampaně značek s hashtagem

#BlackLivesMatter. Jde rozhodně

o podporu správné věci, jenže i ta

může zavánět kalkulem a pokry‑

tectvím. Nechci všechny házet do

jednoho pytle… Ale pokud si pa‑

matujete „kontroverzní“ reklamu

Nike (vznikla v roce 2018) s býva‑

lou hvězdou amerického fotbalu

Colinem Kaepernickem, který na

protest proti rasové nerovnosti

a policejní brutalitě poklekal

(v roce 2016) při americké hym‑

ně, asi jste si širší koordinované

podpory brandů v této oblasti ani

nevšimli. Kaepernickovi za jeho

„nevlastenectví“ týmy odmítaly

nabídnout kontrakt (nakonec je

z něj aktivista). A to se bavíme

o roce 2016, ne o šedesátých

letech minulého století. A teď , po

čtyřech letech mlčení, se značky

mohou zbláznit…

Je možné, že k nepokojům

dochází i vlivem frustrace. Za

11 týdnů koronakrize dosáhla

nezaměstnanost v USA obrovské‑

ho čísla 46,2 milionu lidí, kolik

procent z nich tvoří Afroameri‑

čané, se sice neuvádí, ale bude to

podstatná část. Známý mi minulý

týden vyprávěl, že si volal se

svým vysokoškolsky vzdělaným

kamarádem z USA, který dříve

několik let žil a pracoval v Praze,

a ten mu říkal, že „situace je fakt

EDITORIAL

RETAIL

NÁVŠTEVNOST OBCHODNÍCH

CENTER ROSTE POZVOLNA

Pokrytecký

zájem značek