Tržby v prodejnách jsou o desítky
procent nižší, chybí turisté. Lidé se
vracejí i díky kampaním na slevy.
str. 10 –11
VÝKON OPĚT PŘEVLÁDNE
V krizi se konečně dostaly ke
slovu brandové kampaně. Ale jen
z nutnosti. Zanedlouho je nahradí
výkonnostní marketing.
CENA SE NEVZDÁ LEHCE
Dnes je opět nejsilnějším motivem
při rozhodování o nákupním místě
cena. Ještě nedávno bylo ale vše
jinak. Vítězilo pohodlí a prostředí.
RETAIL
str. 12 –13
TISKÁRNY HLÁSÍ MÍRNÝ
PROPAD, CÍLÍ NA KONEC ROKU
Velcí hráči situaci ustojí, do
existenčních problémů se mohou
dostat menší regionální firmy.
TISKÁRNY
str. 16 –17
str. 28 –33
Foto na titulní straně: VOJTĚCH RESLER
EVENTY
Eventové agentury hlásí drastické
výpadky příjmů. Letošní propad se
jim nepodaří dohnat ani v průběhu
nabitého podzimu.
Pavel Hejkrlík
redaktor
Číslo týdne
str. 20 –21
TRH SE KONSOLIDACI NEVYHNE
divná“, má strach a proto čistí
zbraně s tím, že pokud k němu
někdo vejde, prostě ho zastřelí.
„Vy Evropani toto nemůžete
pochopit.“ Na sociálních sítích
se objevují stovky fotek lidí, jak
s rychlopalnými zbranění hlídají
své obchody.
Značky by měly být obezřetné,
protože, jak zcela trefně pozna‑
menal marketigový stratég Mark
Ritson, pokud podporují tuto
věc a ve vysokém managementu
nemají černocha (stejně jako
Nike či Adidas), bude to i pro
spotřebitele zavánět pokrytec‑
tvím. Zájem brandů o „dočasně
zásadní“ téma, které jim vychází
z průzkumů jako „in“, je podobný
také u podpory LGBT komunity.
Jednoznačný vrchol aktivit a sou‑
náležitosti se v drtivé většině
kryje jen s termíny průvodu Pri‑
de, poté halasná podpora končí,
aby se zase připomenula za rok.
Když už mluvíme o nerovnosti,
totožná situace se dá každoročně
pozorovat okolo Mezinárodního
dne žen. Objevují se najdnou
průzkumy o rozdílech v platech,
pořádají se tiskovky i kampaně za
rovnost, aby se všichni za rok bez
jakéhokoliv progresu znovu sešli.
Tah na branku musí být kontinu‑
ální, jinak je to hra na efekt.
83 %
Tolik čtenářů bylo spokojeno podle průzkumu Media projektu
s rozsahem a šíří informací, které média poskytovala (ne)jen
v období koronavirové krize. Sedmnáct procent lidí z navíc uvedlo,
že v období krize četli tisk častěji.
03
Investice do televize a sociálních
sítí jsou klíčové pro zásah našich
cílových skupin, říká Petra Šebová.
REKLAMNÍ TRH
COCA-COLA V ČERVNU ZAČNE
S ODLOŽENÝMI KAMPANĚMI
BRAND MARKETING
str. 6 –9
Ve světle událostí doprováze‑
jících zbytečnou smrt George
Floyda se začaly rojit reakce
a kampaně značek s hashtagem
#BlackLivesMatter. Jde rozhodně
o podporu správné věci, jenže i ta
může zavánět kalkulem a pokry‑
tectvím. Nechci všechny házet do
jednoho pytle… Ale pokud si pa‑
matujete „kontroverzní“ reklamu
Nike (vznikla v roce 2018) s býva‑
lou hvězdou amerického fotbalu
Colinem Kaepernickem, který na
protest proti rasové nerovnosti
a policejní brutalitě poklekal
(v roce 2016) při americké hym‑
ně, asi jste si širší koordinované
podpory brandů v této oblasti ani
nevšimli. Kaepernickovi za jeho
„nevlastenectví“ týmy odmítaly
nabídnout kontrakt (nakonec je
z něj aktivista). A to se bavíme
o roce 2016, ne o šedesátých
letech minulého století. A teď , po
čtyřech letech mlčení, se značky
mohou zbláznit…
Je možné, že k nepokojům
dochází i vlivem frustrace. Za
11 týdnů koronakrize dosáhla
nezaměstnanost v USA obrovské‑
ho čísla 46,2 milionu lidí, kolik
procent z nich tvoří Afroameri‑
čané, se sice neuvádí, ale bude to
podstatná část. Známý mi minulý
týden vyprávěl, že si volal se
svým vysokoškolsky vzdělaným
kamarádem z USA, který dříve
několik let žil a pracoval v Praze,
a ten mu říkal, že „situace je fakt
EDITORIAL
RETAIL
NÁVŠTEVNOST OBCHODNÍCH
CENTER ROSTE POZVOLNA
Pokrytecký
zájem značek