EDITORIAL

TECHNOLOGIE

Zábava

i budoucnost

PÁR PIXELŮ ZA MILIONY

Zájem sběratelů o NFT drží ceny

digitálních děl vysoko. Experimentují

s nimi už i zadavatelé a agentury.

NAKLÁDÁNÍ S ODPADY FIRMY

VNÍMAJÍ JAKO PŘÍLEŽITOST

Ekonomika a ekologie musí fungovat

v tandemu, říká Cyril Klepek z Cyrkl.

UDRŽITELNOST

str.  8 –11

Nový nástroj agentury Wavemaker

využívá umělou inteligenci.

str. 18 –19

ČEKÁNÍ NA DIGITALIZACI

Všechny typy médií se u nás už

stačily digitalizovat, jenom rádia ne.

Jaká je aktuální situace?

str. 20 –21

Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL

ROZHLAS

MAXIMIZE MÁ AMBICE ZMĚNIT

PRAVIDLA PLÁNOVÁNÍ

MEDIÁLNÍ PLÁNOVÁNÍ

str. 12 –13

Před třiceti lety málokdo čekal,

že budou plné haly a statisíce lidí

živě sledovat turnaje v počíta‑

čových hrách, nebo že internet,

kdysi vnímaný jako fajn nástroj

pro akademiky místo faxu,

jednou od základů změní svět.

Podobné to bude i u bitcoinu

a technologie blockchainu, i když

slaví zatím jen něco přes dvanáct

let. Nedávno jsem viděl záznam

přednášky Petera Thiela (spo‑

luzaložil Paypal, šéfuje Palantir

Technologies) z roku 1999, kde

mluvil o tom, jak bude celá plane‑

ta nakupovat pomocí mobilních

telefonů připojených k internetu.

Jak postupně přijde digitální

bankovnictví, tokenizace akcií či

samotných indexů a mluvil také

o vzniku měny, kterou nebudou

moci vlády zastavit, protože by

prostě musely vypnout telekomu‑

nikační sítě. Hodně budeš někde,

řekla by Jolanda.

Bitcoin je z hlediska tržní ka‑

pitalizace jako měna na 16. místě

na světě, ethereum je 33. a česká

koruna až na 35. místě. A svět

kryptoměn není zdaleka jen

o těchto hegemonech. Bitcoin

bude navždy ten, kdo ukázal ces‑

tu, ethereum zase celý ekosystém

dále rozvinulo. Po pouhých pár

letech jsou tisíce coinů či tokenů

(ach ty meme coiny podle desítek

psích plemen), podobně, jako in‑

ternetových firem v dotcom bub‑

lině, a i kdyby došlo ke splasknutí

a uspěl jen malý zlomek, změna

už probíhá.

Obrovský růst sektoru DeFi

(decentralised finance) v loňském

roce následoval na přelomu

roku tohoto zase boom v oblasti

takzvaných NFT, kterým se věnu‑

jeme v hlavním tématu čísla. Není

to jen kratochvíle pro umělce

nebo zpěváky či pařany, kteří

chtějí mít unikátní brnění nebo

digitální sběratelské kartičky Po‑

kémonů, možné využití je mno‑

hem širší. Brzy se dá očekávat

zapojení dalších celebrit i značek

a většího marketingového využití

influencerů, což boom zájmu dále

posílí.

Svět se mění před očima a je

vzrušující u toho být.

Pavel Hejkrlík

redaktor

Inzerce

Webinář od Facebooku: Využívejte

potenciál dat na plno

Připravte se na svátky už teď!