EDITORIAL
TECHNOLOGIE
Zábava
i budoucnost
PÁR PIXELŮ ZA MILIONY
Zájem sběratelů o NFT drží ceny
digitálních děl vysoko. Experimentují
s nimi už i zadavatelé a agentury.
NAKLÁDÁNÍ S ODPADY FIRMY
VNÍMAJÍ JAKO PŘÍLEŽITOST
Ekonomika a ekologie musí fungovat
v tandemu, říká Cyril Klepek z Cyrkl.
UDRŽITELNOST
str. 8 –11
Nový nástroj agentury Wavemaker
využívá umělou inteligenci.
str. 18 –19
ČEKÁNÍ NA DIGITALIZACI
Všechny typy médií se u nás už
stačily digitalizovat, jenom rádia ne.
Jaká je aktuální situace?
str. 20 –21
Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL
ROZHLAS
MAXIMIZE MÁ AMBICE ZMĚNIT
PRAVIDLA PLÁNOVÁNÍ
MEDIÁLNÍ PLÁNOVÁNÍ
str. 12 –13
Před třiceti lety málokdo čekal,
že budou plné haly a statisíce lidí
živě sledovat turnaje v počíta‑
čových hrách, nebo že internet,
kdysi vnímaný jako fajn nástroj
pro akademiky místo faxu,
jednou od základů změní svět.
Podobné to bude i u bitcoinu
a technologie blockchainu, i když
slaví zatím jen něco přes dvanáct
let. Nedávno jsem viděl záznam
přednášky Petera Thiela (spo‑
luzaložil Paypal, šéfuje Palantir
Technologies) z roku 1999, kde
mluvil o tom, jak bude celá plane‑
ta nakupovat pomocí mobilních
telefonů připojených k internetu.
Jak postupně přijde digitální
bankovnictví, tokenizace akcií či
samotných indexů a mluvil také
o vzniku měny, kterou nebudou
moci vlády zastavit, protože by
prostě musely vypnout telekomu‑
nikační sítě. Hodně budeš někde,
řekla by Jolanda.
Bitcoin je z hlediska tržní ka‑
pitalizace jako měna na 16. místě
na světě, ethereum je 33. a česká
koruna až na 35. místě. A svět
kryptoměn není zdaleka jen
o těchto hegemonech. Bitcoin
bude navždy ten, kdo ukázal ces‑
tu, ethereum zase celý ekosystém
dále rozvinulo. Po pouhých pár
letech jsou tisíce coinů či tokenů
(ach ty meme coiny podle desítek
psích plemen), podobně, jako in‑
ternetových firem v dotcom bub‑
lině, a i kdyby došlo ke splasknutí
a uspěl jen malý zlomek, změna
už probíhá.
Obrovský růst sektoru DeFi
(decentralised finance) v loňském
roce následoval na přelomu
roku tohoto zase boom v oblasti
takzvaných NFT, kterým se věnu‑
jeme v hlavním tématu čísla. Není
to jen kratochvíle pro umělce
nebo zpěváky či pařany, kteří
chtějí mít unikátní brnění nebo
digitální sběratelské kartičky Po‑
kémonů, možné využití je mno‑
hem širší. Brzy se dá očekávat
zapojení dalších celebrit i značek
a většího marketingového využití
influencerů, což boom zájmu dále
posílí.
Svět se mění před očima a je
vzrušující u toho být.
Pavel Hejkrlík
redaktor
Inzerce
Webinář od Facebooku: Využívejte
potenciál dat na plno
Připravte se na svátky už teď!