Účelové kampaně spojené s Pride
neoslní nikoho a značky kvůli nim
riskují reputaci i prodeje.
NA FORUM MEDIA DORAZÍ
23 ZAHRANIČNÍCH HVĚZD
Komunikaci značek, politiků i královny
přiblíží experti na 23. ročníku největší
oborové konference v Česku.
KOMUNITA
str. 8 –11
Vesmír je jedním ze zájmů, který je
pro děti inspirativní, říká o kampani
s „legonauty“ CMO společnosti Lego.
str. 12 –14
NECHCI BOURAT. JAK NOVÝ
ŘEDITEL PROMĚNÍ ČT?
Generálním ředitelem České televize
byl zvolen šéf brněnského studia Jan
Souček. Revoluce prý nehrozí.
MÉDIA A TRH
IVA AMBROŽOVÁ: HLAVNÍ VIZÍ
LEGA JE UČIT SE HROU
ZADAVATELÉ A ZNAČKY
str. 6
ÚPLNĚ JSME ZMĚNILI
POSITIONING AGENTURY
Je to, jako bychom znovu zakládali
firmu, říká Robert Haas ze Symbia
oceněného za nejlepší transformaci.
KOMUNITA
str. 17
JAK DOPADLA SNAHA
HORALEK OSLOVIT GENERACI Z
Reakce diváků na spot s novinkou,
jež má omladit tradiční značku,
otestovala společnost Behavio.
str. 22 –23
Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL
KREATIVITA A KAMPANĚ
str. 20 –21
Zatímco fotbalový klub z Líšně
i po této sezoně zůstává v dru
hé nejvyšší soutěži, k jednomu
přesunu z této brněnské čtvrti do
první ligy na podzim přece jen
dojde. Současný ředitel zde síd
lícího brněnského studia České
televize Jan Souček byl ve středu
zvolen novým generálním ředite
lem veřejnoprávního média.
Na zasedání Rady ČT dorazil
sebevědomý a v dobrém rozmaru
a úsměvy nešetřil ani poté, co
trochu nečekaně získal potřebný
počet hlasů a sesadil dosavadního
„generála“ Petra Dvořáka. Janu
Součkovi nelze než přát, aby mu
dobrá nálada vydržela co nejdéle,
protože nakoupil nejen zajíce
v pytli, ale i pytel blech k tomu.
Aby mohl naplňovat svůj pro
jekt, musí být vyřešeno financo
vání veřejnoprávních médií. To
je výhradní úkol politiků a pokud
nenajdou odvahu zvýšit poplatky,
popřípadě přijít s jiným udrži
telným modelem, bude Souček
muset ořezávat nejen neživotné
větve rozkošatělého programu
kanálů ČT, ale i ty, které čile bují.
Brněnského ředitele přivítal na
Kavčích horách moderátor pořadu
Události Jakub Železný a nezůstal
jen u zdvořilé gratulace. Vyslovil
i přání dotazovat se budoucího
EDITORIAL
šéfa na jeho působení v PR agentu
ře později odsouzeného lobbisty
Marka Dalíka, někdejší pořad
Café X radního ČT Luboše „Xa
vera“ Veselého, který dramatur
gicky vedl, a Součkem avizovaný
refresh pořadu Reportéři ČT.
Z vyhnanství se ozval i kvůli
údajnému bossingu a obtěžování
„exkomunikovaný“ šéfredaktor
reportážní publicistiky Marek
Wollner, kterému se — volně
citováno — doprčic do války
nechtělo, ale když se po něm chce
nově zvolený ředitel a Dalíkův
kámoš vozit, nezbyde mu než
výzvu přijmout. Tolik k radosti
dvou výrazných tváří z nového
generálního ředitele.
Během vystoupení Jana Součka
před radními i posléze před médii
mnohokrát z jeho úst zaznělo, že
chce otvírat různé debaty. O pod
statě veřejnoprávnosti, financo
vání ČT, spolupráci s rozhlasem
a ČTK na digitální platformě,
obsahu kanálu ČT sport. Hledat
konsensus je určitě třeba, ale je to
cesta, jak efektivně řídit Českou
televizi? Následujících šest let
ukáže.
Petr Žaloudek
redaktor
Inzerce
Číslo týdne
438 tun
potravin a drogistického zboží se celkem podařilo vybrat díky
zákazníkům ve všech prodejnách dm po celé České republice
v rámci jarního kola charitativní Sbírky potravin na podporu
lidí v nouzi. Další kolo Sbírky potravin proběhne na podzim.
03
ZADAVATELÉ A ZNAČKY
DUHOVÁ KOMUNIKACE MUSÍ
NAVAZOVAT NA ESG STRATEGII
Nového šéfa
vítají Dalíkem