Vodafone stáhl
problematický
spot z galerie
Národní galerie v Praze (NGP)
se velice důrazně ohradila proti
reklamě mobilního operátora Vo
dafone. Spot pro sociální sítě byl
bez jakékoliv předchozí domluvy
natočen na výstavě Květinová
unie v prostorách Malé dvorany
Veletržního paláce v Praze.
„Společnost Vodafone Czech
Republic v právních i etických
aspektech zásadním způsobem
poškodila NGP i autorky. Její ko
merční aktivita totiž, jak také do
kládají ohlasy na sociálních sítích
i mediální rešerše, vyzněla jako
výsměch současnému umění,“
uvedla Národní galerie ve svém
prohlášení. „Natáčení proběhlo
bez vědomí a souhlasu NGP a také
autorek díla Johany Pošové a Bar
bory Fastrové,“ dodali zástupci
kulturní instituce. Společnost
Vodafone spot krátce po uvedení
a prvních negativních ohlasech
stáhla. Přesto odmítá, že by po
chybila a poškodila dobré jméno
či pověst Národní galerie.
Heffron, značka rumu
Palírny U Zeleného, uvádí již
čtvrtou limitovanou edici,
s níž vzdává hold české odva
ze. Na etiketách se objeví letci
RAF Karel Kuttelwascher, Josef
František a Alois Vašátko.
Amazon Prime
Video zvažuje
reklamy
V Amazonu se vedou diskuze
o zavedení varianty levnějšího
předplatného podporovaného
reklamami streamovací služby
Amazon Prime Video. Uvedl to
deník Wall Street Journal s odka
zem na zdroje blízké jednání. Tím
by služba mohla oživit růst před
platitelů, ale zároveň si ponechat
stávající platící diváky.
Prime Video už reklamy
využívá ve vysílání sportovních
událostí, podle médií by lidé
mohli zaplatit více za verzi bez
reklam. V některých pořadech se
též objevuje product placement.
Diskuze se podle WSJ rozjely před
několika týdny a navazují na plány
levnějších předplatných s rekla
mami u Netflixu a Disney+. K tomu
ještě podle deníku Amazon jedná
se společnostmi Warner Bros.
Discovery a Paramount Global
o tom, že by jejich streamovací
služby s reklamami zařadil mezi
kanály na Prime Videu.
Například Netflix v květnu
po půlroce od spuštění varianty
předplatného s reklamami uvedl,
že si ji pořídilo pět milionů diva
ků a v zemích, kde je dostupná,
přivedla čtvrtinu z nových uži
vatelů. Netflix už také rozjel boj
se sdílením přístupových hesel
mimo domácnosti předplatitelů
a očekává se, jaký efekt to bude
mít na počty uživatelů.
Lidl slaví 20 let od vstupu
na český trh měsíční kampaní
spojenou s akcemi či soutěže
mi o pětiminutové i celoroční
nákupy zdarma.
Grizzlink založil novou
kluzivním partnerem Českého
svazu cyklistiky. Tříletá doho
da má pomoci zlepšení úrovně
domácích závodů, i dále zvyšo
vat popularitu sportu.
interní content divizi, s níž kli
entům nabízí obsah na míru.
Agentura i díky tomu rozšířila
spolupráci s Nestlé Health
Science, nově pracuje pro
startup Daytrip, firmu Myhive
či Bausch + Lomb.
ShopCamp, konferen
Vafo otevřelo největší výro
Sazka se stává novým ex
ce hostící každoročně na
600 e‑shopařů, se uskuteční
7. září na ČVUT. Součástí celo
denní akce jsou i workshopy.
bu krmiva pro domácí zvířata
ve Finsku. Investice do závodu
ve městě Nokia přesáhla
377 milionů korun.
RTB kampaně v létě:
jak z nich dostat ta
nejlepší čísla?
RTB (Real Time Bidding) představuje oblíbený
a efektivní způsob nákupu displayové reklamy.
Umožní vám přesně zacílit na vybranou cílovou
skupinu, a získat tak nové relevantní zákazní‑
ky. Mám pro vás několik tipů na letní doplňkové
strategie, které nakopnou výsledky vašich RTB
kampaní.
Natálie Svobodová
Seznam.cz
INZERUJTE PODLE
POČASÍ
Prodáváte specifický
produkt, který je závislý
na počasí? Ať už se jedná
o plavky, zmrzlinu nebo třeba
bazénovou chemii, rozhod
ně byste měli zkusit výdej
reklamy na základě počasí.
Kromě toho, že dokážete
zasáhnout publikum s určitý
mi potřebami v závislosti na
aktuálních povětrnostních
podmínkách, jedná se také
o způsob personalizovaného
přístupu, který zlepšuje re
levanci a účinnost kampaně.
Zkrátka se nestane, že budete
potenciální návštěvníky lákat
na koupaliště, když venku lije
jako z konve.
OSLOVTE CÍLOVKU NA
SPRÁVNÉM MÍSTĚ
Vzhledem k tomu, že v létě
probíhá spousta venkovních
akcí, festivalů a dalších aktivit
pod širým nebem, bude se
vám hodit hyperlokační
cílení podle GPS souřadnic.
S ním uživatele oslovíte na
základě jejich aktuální polohy
a geografického umístění.
Nabízí vaše restaurace speci
ální menu, plánujete sezonní
výprodej nebo organizujete
kulturní událost, o které byste
rádi dali vědět sousedům
v okolí? Hyperlokační cílení
vám umožní zasáhnout lidi
v konkrétním prostředí,
a navíc se sdělením, které
jim s ohledem na lokalitu
bude dávat smysl. Šance na
úspěšnou konverzi pak bude
mnohem vyšší.
DOOH: VENKOVNÍ
REKLAMA V REÁLNÉM
ČASE
Jak propojit online reklamu
s offline světem? Jednoduše.
Vyzkoušejte programatický
nákup DOOH (Digital Out of
Home) reklamy. Ta se bude
zobrazovat třeba na obra
zovkách v metru, obchodních
centrech nebo na billboar
dech. Předností programatic
kého nákupu DOOH je velmi
rychlé nasazení a spuštění
kampaně a v případě potřeby
také blesková výměna kre
ativy nebo téměř okamžité
zastavení reklamy. Zobra
zení reklamního sdělení tak
můžete přizpůsobovat nejen
počasí, ale i řadě dalších
faktorů tak, abyste rele
vantní publikum oslovili v té
správné chvíli.
Chcete chytré
cílení v RTB
kampaních
vyzkoušet i vy?
V Seznamu vám
rádi poradíme,
jak na to!
Nejaktuálnější informace o novinkách Seznamu
najdete na blog.seznam.cz.
05
Řízení by mělo skončit letos
v říjnu a předpokládaný začátek
spolupráce s vítězem je od 1. led
na 2024. Operátor se k tendru
rozhodl po devíti letech. Podobně
v roce 2021 po deseti letech
vybíral kreativní agenturu, tehdy
Saatchi & Saatchi vystřídalo WPP.
ZPRÁVY
Inzerce