EDITORIAL
RETAIL
Když Ronaldo
káže vodu
DO ONLINU CESTA TRNITÁ
Řetězce vědí, že mít e-shop už není
jen otázkou image, ale předpokladem
pro další růst. Není to však triviální.
TIERRA ROZHÝBÁ BEZOBAL
Společnost Tierra Verde má velké
ambice s bezobalovým prodejem
v retailu i u nezávislých obchodníků.
UDRŽITELNOST
str. 8–11
Z BRAIN ONE JE YYY AGENCY
„Máme ve skupině velké plány,“
říkají Adéla Červínová a Lukáš Krčil
z agentury, která mění i vedení.
REBRANDING
str. 12 –14
CENY LEMUR 2021 ROZDÁNY
V PR soutěži s rekordním počtem
přihlášek bodovaly AMI a Ogilvy.
Osobností PR je Jiří Hrabovský.
str. 22 –25
PUBLIC RELATIONS
str. 20 –21
Můžete mít jako firma stokrát
skvěle připravený marketingový
plán, platit miliony dolarů za
partnerství a těšit se, že z jednoho
ze sportovních vrcholů planety
dokážete vyždímat po covidovém
roce potenciál. Že ani toto vše
nestačí, ukázal minulý týden
fotbalový fenomén Cristiano
Ronaldo na tiskové konferenci.
Jak už to v podobných případech bývá, a sám Ronaldo to jistě
mnohokrát zažil, na stolku jsou
běžně postavené lahve sponzorů,
v případě mistrovství Evropy šlo
o Coca-Colu. Ronaldo je znám
svou až nelidskou fyzičkou díky
důrazu na kvalitní těžký trénink
a přípravu, což se týká i nároků
na životosprávu. A doma u Ronaldů se tak asi nepijí ochucené
nápoje, i proto lahve Coly s nepříliš nadšeným výrazem vzal a dal
nekompromisně stranou, načež
zvedl lahev s vodou a směrem
k novinářům řekl jasně doporučující „Aqua“.
Jeho drobná „samostatná
akce“ má ovšem dalekosáhlé
důsledky. Ronaldo totiž i díky
tomu, jaká je gólová mašina
(branku dal na pátém ME v řadě
a výčet fotbalových rekordů by
se nevešel ani na A4), je totiž
globálně nejsledovanější celebritou, jen na Instagramu má téměř
300 milionů sledujících. Video se
navíc i díky sociálním sítím nebo
televizím dostalo k miliardám
diváků na celém světě.
A když udělá v přímém přenosu největší hvězda ME vlastní
srovnávačku svého vnímání kvality a dá přednost pouhé vodě, je
to dost nepříjemný šťouchanec
i do brandu jako je Coca-Cola.
O pouhý den později zase
Francouz Pogba, jakožto muslim
odmítající alkohol, ze stolku
uklidil lahev Heinekenu, ovšem
zdaleka ne tak demonstrativně.
Moc celebrit a influencerů stoupá
a ukazuje možnou křehkost
značek ve světě, jemuž dominují
sociální sítě a virály.
Pavel Hejkrlík
redaktor
Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL
Inzerce
Webinář od Facebooku: Sváteční
příležitosti pro FMCG průmysl
Připravte se na svátky už teď!