EDITORIAL

RETAIL

Když Ronaldo

káže vodu

DO ONLINU CESTA TRNITÁ

Řetězce vědí, že mít e-shop už není

jen otázkou image, ale předpokladem

pro další růst. Není to však triviální.

TIERRA ROZHÝBÁ BEZOBAL

Společnost Tierra Verde má velké

ambice s bezobalovým prodejem

v retailu i u nezávislých obchodníků.

UDRŽITELNOST

str. 8–11

Z BRAIN ONE JE YYY AGENCY

„Máme ve skupině velké plány,“

říkají Adéla Červínová a Lukáš Krčil

z agentury, která mění i vedení.

REBRANDING

str. 12 –14

CENY LEMUR 2021 ROZDÁNY

V PR soutěži s rekordním počtem

přihlášek bodovaly AMI a Ogilvy.

Osobností PR je Jiří Hrabovský.

str.  22 –25

PUBLIC RELATIONS

str.  20 –21

Můžete mít jako firma stokrát

skvěle připravený marketingový

plán, platit miliony dolarů za

partnerství a těšit se, že z jednoho

ze sportovních vrcholů planety

dokážete vyždímat po covidovém

roce potenciál. Že ani toto vše

nestačí, ukázal minulý týden

fotbalový fenomén Cristiano

Ronaldo na tiskové konferenci.

Jak už to v podobných případech bývá, a sám Ronaldo to jistě

mnohokrát zažil, na stolku jsou

běžně postavené lahve sponzorů,

v případě mistrovství Evropy šlo

o Coca-Colu. Ronaldo je znám

svou až nelidskou fyzičkou díky

důrazu na kvalitní těžký trénink

a přípravu, což se týká i nároků

na životosprávu. A doma u Ronaldů se tak asi nepijí ochucené

nápoje, i proto lahve Coly s nepříliš nadšeným výrazem vzal a dal

nekompromisně stranou, načež

zvedl lahev s vodou a směrem

k novinářům řekl jasně doporučující „Aqua“.

Jeho drobná „samostatná

akce“ má ovšem dalekosáhlé

důsledky. Ronaldo totiž i díky

tomu, jaká je gólová mašina

(branku dal na pátém ME v řadě

a výčet fotbalových rekordů by

se nevešel ani na A4), je totiž

globálně nejsledovanější celebritou, jen na Instagramu má téměř

300 milionů sledujících. Video se

navíc i díky sociálním sítím nebo

televizím dostalo k miliardám

diváků na celém světě.

A když udělá v přímém přenosu největší hvězda ME vlastní

srovnávačku svého vnímání kvality a dá přednost pouhé vodě, je

to dost nepříjemný šťouchanec

i do brandu jako je Coca-Cola.

O pouhý den později zase

Francouz Pogba, jakožto muslim

odmítající alkohol, ze stolku

uklidil lahev Heinekenu, ovšem

zdaleka ne tak demonstrativně.

Moc celebrit a influencerů stoupá

a ukazuje možnou křehkost

značek ve světě, jemuž dominují

sociální sítě a virály.

Pavel Hejkrlík

redaktor

Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL

Inzerce

Webinář od Facebooku: Sváteční

příležitosti pro FMCG průmysl

Připravte se na svátky už teď!