STRUČNÝ SLOVNÍK AI
88 pojmů, které by měl znát každý
marketér, jenž chce rozumět tomu,
když se mluví o umělé inteligenci.
VYDAVATELÉ DOUFAJÍ: TENHLE
BOJ UŽ NEMŮŽEME ZTRATIT
Hrozba, nebo příležitost? Evropští
vydavatelé věří, že jim AI pomůže.
MÉDI A A TRH
str. 8 –19
LEMUR 2023 ZNÁ VÍTĚZE
Cenu nejvyšší na oborové soutěži
získal Tipsport, z agentur má nejvíce
cen Svengali Communications.
KOMUNITA
str. 24–26
APPLE SE DRŽÍ NA ŠPICI
Žebříček nejhodnotnějších značek
světa Kantar BrandZ se nesl ve
znamení poklesů, zamíchaly pořadím.
str. 32 –33
ZADAVATELÉ A ZNAČKY
str. 28 –31
V průběhu let už prošla umělá
inteligence několika různými
obdobími popularity, nadšení,
ale i veřejného nezájmu. Ani
o současném „hypu“ nelze říct,
že už tady v nějaké podobě nebyl.
Ti z vás, jen o trošku starší než
příslušníci generace Z, si určitě
vzpomenout na údiv, jaký svět zažil v roce 2012. Počítačové vidění
zaznamenalo do té doby — lze říci
od chvíle vynálezu počítače —
největší průlom. Algoritmus AlexNet už se nespoléhal na „ručně
vytvořené“ funkce, ale na něco,
čemu se říkalo neuronové sítě.
Další obří vlna zájmu o umělou
inteligenci zaplavila svět v roce
2015. Postarala se o ni výhra
modelu AlphaGo v tradiční čínské
stolní hře Go nad člověkem.
Aktuálně dochází k dalšímu
zvratu — v oblasti zpracování
přirozeného jazyka. Od předchozích vln zájmu se ale tato liší.
Svým obecným rozšířením. Díky
ChatGPT se „umění“ AI dostalo
doslova k celé populaci a postupně v našem okolí ubývá těch,
kteří alespoň jednou nezkusili
napsat nějaký ten prompt. Navíc
každý den přibude hned několik
aplikací na cokoli si jen představíte. A to jsme teprve na začátku.
Obor běží kupředu zběsile rychle
a velice jednoduše se může stát,
že ti, co jej pohánějí, začnou být
pro ostatní nesrozumitelní. Přitom vzájemné pochopení a společný jazyk v týmech jsou zásadní
pro to, aby mohly vzniknout
třeba v marketingu smysluplné
strategie či přijatelné úrovně personalizace, ale také etické cesty
k dosažení růstu či prosazení
cílů. Abychom přispěli k porozumění, vytvořili jsme v MAM pro
aktuální vydání stručný slovník
AI. Některé výrazy budou pro někoho nové, jiné staré známé oblasti. Vždy záleží na tom, na jaké
„straně barikády“ právě jste. Pro
markeťáky a výzkumníky bude
„denním chlebem“ statistika,
kreativci budou zase blíže počítačovému vidění. Určitě ale stojí za
to vše si alespoň připomenout
Radana Čechová
šéfredaktorka
Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL
Inzerce
• síť 500 nejmodernějších
digitálních obrazovek
• 50 obchodních center
ve 3 zemích
• vlastní plánovací software
• spuštění kampaně do 20 min
www.lurity.com
portal.lurity.com
EDITORIAL
SLOVNÍK
Dobré je vědět,
o čem je řeč