Hodina dějepichu, za sport Kudy
běží zajíc a v kategorii byznys
pořad Ve vatě. Jako nejlepší Objev
roku porota ocenila podcast Pod
svícnem. (Více na mam.cz)
Podcasty roku
oceněny
Evropská síť 22 kreativních klubů
ADC*E, jejíž součástí je i český
Art directors club, se spojuje
s globální organizací The One Club
for Creativity, která mimo jiné
pořádá soutěže The One Show,
ADC Annual Awards, Young Guns
či Creative Week. Vzniká tak kreativní komunita čítající 9100 členů,
jednotlivců i firem, ze 74 zemí
světa za účelem podpory kreativity. Vítězové ADCE Award budou
začleněni do globálního žebříčku
The One Club’s Global Creative
Rankings, který se tak stane nejvýznamnějším žebříčkem agentur,
značek, práce a kreativních profesionálů v oboru.
Struktura členství a programy
organizací zůstanou zachovány,
nové výhody se začlení podle
toho, jak se budou společně vyvíjet nové programy. „Jako silný zastánce síly pospolitosti a rozmanitosti, která je zakořeněna v DNA
Evropy, jsem více než nadšený,
že díky partnerství s The One
Club můžeme evropské kreativitě
poskytnout ještě významnější
globální scénu,“ řekl Alexander
Schill, prezident ADCE a globální
CCO skupiny Serviceplan.
V pátém ročníku ankety Podcast
roku překonal počet hlasujících
z řad veřejnosti hranici 100 tisíc
lidí. I to podle pořadatelů dokazuje rostoucí oblibu podcastů
v Česku. „Hlavní důvody vidíme
v tom, že vznikají podcasty,
které necílí jen na mainstream,
ale naopak si autoři a autorky
vybírají i okrajová témata,“ uvedl
mimo jiné Lubor Zoufal, který
má na starosti digitální produkty
ve společnosti Active Radio, jež
anketu vymyslela.
Absolutní vítězství v anketě
a první místo v kategorii True
crime obhájil podcast Opravdové
zločiny někdejších moderátorek
Evropy 2 Lucie Bechynkové
a Barbory Krčmové. V dalších
kategoriích se na prvních místech
umístily pořady Vlevo dole za
Zpravodajství a publicistiku, Host
Lucie Výborné jako talk show, Kriminálka v kategorii veřejnoprávní, za zábavu Hype-Cast, životní
styl a zdraví ovládl Brain We Are
CZ; mezi vzdělávacími uspěla
sícům firma navýšila rozpočet
na marketing až čtyřnásobně.
Palírna U Zeleného stromu,
která letos slaví 505 let od
založení, během prvního čtvrletí zvýšila obrat o 48 milionů
korun. Až pětinu svých příjmů
investuje zpět do marketingu.
Adform, globální reklamní
platforma, vykázala za rok
2022 rekordní výsledky, když
obrat přesáhl hranici 92 milionů euro. Letos chce urychlit
investice do společnosti a přijmout dalších 100 lidí.
Amundsen vypustila na
trh novou letní edici vodky
ADC*E se spojí
s One Club
s etiketami navrženými AI.
Distirbutor Stock Plzeň-Božkov
na etiketách spolupracoval
s agenturou Fiala-Šebek.
Sodexo Benefity se
mění na Pluxee. Nová značka
firmy poskytující zaměstnanecké benefity vytvořená
s Conran Design Group skupiny Havas se od srpna do konce
roku zavede na všech 31 trzích,
kde firma působí.
Hell Energy, značka
energetických drinků, spustila
kampaň, v níž tvář Bruce Willise střídají „hrdinové všedních
dnů“. Komunikace se objeví na
50 trzích včetně Česka.
Lookalike cílení:
oslovte nové
zákazníky
s novinkou v Skliku
Na červnové konferenci Sklik Expert fórum jsme
představili novinku, po které naši inzerenti už
delší dobu volali. Jde o Lookalike cílení, které
vám umožní zvýšit zásah kampaní v obsahové síti
Skliku, a tím získat nové zákazníky.
Jakub Novotný
Seznam.cz
Jak Lookalike funguje? Už
z názvu je zřejmé, že s ním mů
žete v online prostoru oslovit
uživatele vykazující podobné
vzorce chování jako lidé, kteří
už navštívili váš web. Abyste
Lookalike cílení mohli ve svých
kampaních využívat, stačí mít
na webu nasazené retargetin
gové kódy Skliku.
Výběr vhodných uživatelů
zajišťují pokročilé algoritmy
strojového učení. To zna
mená, že s Lookalike cíle
ním zasáhnete potenciální
zákazníky, u nichž je vyšší
pravděpodobnost, že budou
mít o vaše produkty nebo
služby větší zájem. Vše si
navíc jednoduše aktivujete
v přehledném uživatelském
rozhraní Skliku.
JAK DOPADLO
TESTOVÁNÍ?
Novinku jsme sice spustili
teprve před pár dny, ale v po
sledních měsících jsme cílení
testovali s bezmála 150 klienty
a více než 20 agenturami.
Chtěli jsme zjistit, jak se Look
alike osvědčí v praxi, získat
zpětnou vazbu od zapojených
klientů a agentur a samo
zřejmě také vyladit případné
nedostatky.
Klienty, kteří se zapojili
do testování, jsme záměrně
vybírali tak, aby pocházeli
z různých oborů. Chtěli jsme si
tak ověřit, jak bude Lookalike
cílení fungovat napříč odlišný
mi segmenty trhu.
Z testu agentury Publi
cis vyplynulo, že Lookalike
cílení zvyšuje proklikovost
(CTR). Vyšší CTR, konkrétně
o 21 procent, agentura zazna
menala u pěti ze šesti klientů,
a to díky oslovení relevant
nějších uživatelů. Ukázalo se
také, že u Lookalike byla v po
rovnání se zájmovým cílením
nižší míra opuštění webu.
Chcete i vy oslovit nové
zákazníky pomocí Lookalike?
Ozvěte se nám, rádi vám nové
cílení blíže představíme.
JAKUB NOVOTNÝ
Nejaktuálnější informace o novinkách Seznamu
najdete na blog.seznam.cz.
05
mezinárodní technologickou
scénou a pozitivně ovlivňovat náš
region,“ uvedl v tiskové zprávě
CEO a publisher časopisu Wired
Czech Republic and Slovakia Michal Kučera. Dodal, že vydání cílí
na sezonu podzim/zima a redakční tým představí v následujících
měsících.
ZPRÁVY
Inzerce