Marketing & Media
Synced!
Žádost o souhlas s ukládáním volitelných informací

Pro základní fungování webu nepotřebujeme ukládat žádné informace (tzv. cookies apod.). Rádi bychom vás ale požádali o souhlas s uložením volitelných informací:

Anonymní unikátní ID

Díky němu příště poznáme, že se jedná o stejné zařízení, a budeme tak moci přesněji vyhodnotit návštěvnost. Identifikátor je zcela anonymní.

Aa

Aa

Aa

Aa

Aa

 

 

 

 

aA

Jak se ukáže nahá realita

Pobavilo mě, když nám do redakce přišla zpráva o pořadu Naked Attraction, jehož česko-slovenskou verzi chystá televize Óčko. Překonal prý rekord v počtu hlásících se mužů. Nepřekvapuje mě to. Trend rozesílání „dickpiců“ nepolevuje, naopak. Řeší se to už i na LinkedInu, kde najdete dost ujištění, že ani v profesionálních situacích se pánové neváhají pochlubit, i když nemají čím a hlavně to po nich nikdo nechce.

Znám britskou verzi show. Vedle prvoplánové zvědavosti stojí na humoru moderátorky Anny Richardson, zábavném boření mýtů a ukazování fakt o lidském těle, otevřenosti vůči všem typům, orientacím i genderům a neodsuzování. To si v českém prostředí představit moc neumím. Když mi trochu optimismu dodala infografika ukazující, jak se účast v pořadu hodí všem, rychle ho zabila fotka, kde se někdo s photoshopem vyřádil tak, až jedno z těl vedle kontur přišlo i o pupík.

My v Česku obecně reality show moc neumíme. Když už ve výjimečných případech zvládneme casting, zabijeme to pojetím. Třeba jako když se „adrenalinová řachanda“ Wipeout brala vážně skoro jako olympiáda. Z obdobných důvodů neslavně dopadla i Šéfka, pokus o The Apprentice. V Británii právě skončila jeho 18. série, v USA pomohlo více než 200 epizod Donaldu Trumpovi ke zvolení prezidentem. Česko-slovenské sérii od propadu sledovanosti nepomohla ani řízná Nora Kabrheľová (tehdy Mojsejová).

A aktuálně běžící Survivor? Ten se v každém díle odkazuje na svůj slavný americký vzor. Místo 14 týdnů běží už ale zhruba deset let (nebo to tak člověku aspoň připadá) a místo necelé hodiny zabírá skoro tři hodiny televizního času týdně (z nichž se něco opravdu děje tak půl hodiny). Člověk už se dívá hlavně proto, aby zjistil, jestli to vůbec skončí.


Jakub Křešnička
redaktor

25/2024
Marketing & Media 25/2024

Časopis Marketing & Media je prestižním a vlivným oborovým médiem. Věnuje se byznysové komunikaci, reklamě a médiím. Každý týden přináší exkluzívní rozhovory se zajímavými osobnostmi z branže a s těmi, kteří zodpovídají za marketingové rozpočty. Obsahem inspiruje, odhaluje trendy a podporuje kritickou diskuzi. Aktuální vydání je k dispozici v digitální podobě. Budeme rádi, když si tištěnou verzi předplatíte.

6/17/2024

PředplatitUkázka

Nenechte si ujít

Téma čísla: Společenská odpovědnost | CSR ve sportu je víc než jen charita

Téma čísla: Společenská odpovědnost | CSR ve sportu je víc než jen charita

Zatímco mnohé značky se teprve učí, jak efektivně využít sportovních partnerství, jen hrstka je už o krok dál. Podporou CSR aktivit svazů a klubů mohou pomoci nejen dobru, ale i svým brandům.

11/2025

Papírové ubrousky otevřely cestu k lidem

Papírové ubrousky otevřely cestu k lidem

Nápaditý a velice účinný nosič sdělení zvolila agentura VML pro oslovení těžko dostupných komunit.

11/2025

Téma čísla: Zákaznická zkušenost | Značky hledí do propasti, za niž si mohou samy

Téma čísla: Zákaznická zkušenost | Značky hledí do propasti, za niž si mohou samy

Jak zvrátit propad v důvěře zákazníků, jenž vzniká nesouladem mezi příslibem značek a reálnou zkušeností, kterou lidem dopřávají?

08/2025

AI mění nejen kreativní proces, ale i roli marketérů

AI mění nejen kreativní proces, ale i roli marketérů

Klíčem není jen používání umělé inteligence, ale také správná volba platformy, zaznělo na AI Restartu.

08/2025

Téma čísla: Kinoreklama v nové éře | VOD není pro „biják“ zabiják

Téma čísla: Kinoreklama v nové éře | VOD není pro „biják“ zabiják

Ač se kinoreklama promítá do celkových mediálních výdajů jen nepatrně, dokáže značkám odvést stále výbornou službu. Růst streamovacích platforem totiž kina zasáhl méně, než by se možná čekalo.

06/2025

Se Suchým únorem roste i zájem o nealko alternativy

Se Suchým únorem roste i zájem o nealko alternativy

Výzva láká stále více lidí i značek, pro které je kromě podpory zdravého životního stylu i byznysovou příležitostí.

06/2025

Téma čísla: Influencer marketing jako placený kanál | Nakopnout influencery je efektivní

Téma čísla: Influencer marketing jako placený kanál | Nakopnout influencery je efektivní

Rozpočty značek na influencer marketing i tento rok rostou. Některé z nich navíc alokují část mediálních investic na takzvaný „boosting“ obsahu tvůrců. Tento trend začíná být takřka nevyhnutelný.

03/2025

V krizi nemáte moc prostoru vymýšlet nějaké zázraky

V krizi nemáte moc prostoru vymýšlet nějaké zázraky

Při krizi musíte informační prostor dostatečně rychle zaplnit pravdivými informacemi, jinak ho začnou plnit fámy a spekulace, říká Jan Patawa z MV ČR.

03/2025

Nepřehlédněte další vydání

© 2025 Forum Media, s.r.o.

Františka Křížka 362/1

170 00 Praha 7

IČ: 06754066

DIČ: CZ06754066

www.mam.cz

predplatne@mam.cz

+420 735 707 420, 9.00–18.00

Sending statistics …

No sync content to local

Viewport set: width=device-width, user-scalable=0; scale = 1

No sync content to local

Screen: easyReading

--==[ RUN ]==--

Marketing & Media: theme set to 8881

Device info: input=mouse, webkitPrefix=no, screen=1264x0(1)

Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; +claudebot@anthropic.com)

 r40/appLogo-48.png

 r40/pubLogo-56.png

 p56/vth456423-1.jpg

 p56/vth512130-1.jpg

 r40/vth509357-0.jpg

 r40/vth509372-0.jpg

 r40/vth505567-0.jpg

 r40/vth505579-0.jpg

 r40/vth500924-0.jpg

 r40/vth500935-0.jpg

 r40/vth497596-0.jpg

 r40/vth497604-0.jpg

 r40/vth493414-0.jpg[p1]

 i9105/vth456424-1.jpg

 i9105/vth456743-1.jpg