EDITORIAL
PODCASTY
Vydrží „kampaně
s přesahem“?
PODCASTY, KAM SE PODÍVÁŠ
Vedle mediálních domů je stále
častěji využívají v komunikaci i firmy.
Roste i jejich reklamní potenciál.
Festival Cannes Lions ocenil ty
nejlepší a přivítal mladé lvy z Česka.
str. 8 –11
ČEZ CHCE INSPIROVAT TRH
Energetický kolos bude mít svou
první zprávu podle ESG parametrů.
STRATEGIE
KREATIVITOU K BUDOUCNOSTI
CANNES LIONS
str. 12 –15
LEMUR 2022 ZNÁ VÍTĚZE
PR
str. 16 –17
Uspěly agentury MSL, Havas, AC&C
a Pram. Osobností PR je Bystrov.
str. 18 –19
Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL
Společnost ČEZ je partnerem
aktuálního vydání Marketing & Media.
Jedním z hlavních témat letoš‑
ního festivalu kreativity Cannes
Lions, na který se poprvé po dvou
letech mohli z celého světa sletět
experti na marketing a komuni‑
kaci, byly udržitelnost a společen‑
ská odpovědnost. Festival s aso‑
ciací amerických zadavatelů ANA
pod vedením Marca Pritcharda
z P&G založil pět Rad globálního
růstu pro pokrok, jež mají řešit
problémy oboru v kontextu ESG
principů.
Snad každá cenou Grand Prix
ověnčená kampaň měla nějaký
přesah. To máte: kůže z anana‑
sových listů, organické zeměděl‑
ství, udržitelné potravinářství,
vysazování korálů, mýcení nemo‑
cí, rehabilitace vězňů, virtuální
záchrana památek i napravení
historie… Tak by se dalo pokračo‑
vat dál a dál.
Ostatně zahanbit se nenechalo
ani předávání českých cen za PR
Lemur, kde si uznání vysloužila
řada projektů podporujících
ekologické myšlení a edukaci
spotřebitelů.
Rozhodně je třeba ocenit, že
zadavatelé myslí na odpovědný
byznys. Vydrží ale „kampaně
s přesahem“ i do budoucna ve
chvíli, kdy se objevují varování
o extrémních dopadech na eko‑
nomiku, které způsobuje nejen
ruská invaze na Ukrajině? Co
když budou spotřebitelé muset
obracet každou korunu? Budou
pak lidé dál přemýšlet udržitel‑
ně? A nebudou na odpovědnosti
a kreativitě šetřit i zadavatelé?
Mnoho otázek, málo odpovědí.
Už několikrát jsme ale byli svědky
toho, že v dobách krizí inzerenti
dali přednost starosti o výkon
před péčí o brand a poslání. Po‑
kud se budou ekonomické obtíže
ještě více prohlubovat, bude to
chtít opravdu kreativní přístup na
straně zadavatelů i agentur, aby
se udržitelným projektům dařilo
a zároveň byly pro lidi dostupné.
A bude to chtít trpělivost, proto‑
že, jak říká Martin Sorrel, o ně‑
čem podobném se nedá uvažovat
jen v rozmezí kvartálů.
Jakub Křešnička
redaktor
Inzerce
Zjistěte více na
vskk.cz
03
Kombi studium
pro pracující,
kteří chtějí mít
vysokou školu.