EDITORIAL

PODCASTY

Vydrží „kampaně

s přesahem“?

PODCASTY, KAM SE PODÍVÁŠ

Vedle mediálních domů je stále

častěji využívají v komunikaci i firmy.

Roste i jejich reklamní potenciál.

Festival Cannes Lions ocenil ty

nejlepší a přivítal mladé lvy z Česka.

str. 8 –11

ČEZ CHCE INSPIROVAT TRH

Energetický kolos bude mít svou

první zprávu podle ESG parametrů.

STRATEGIE

KREATIVITOU K BUDOUCNOSTI

CANNES LIONS

str. 12 –15

LEMUR 2022 ZNÁ VÍTĚZE

PR

str. 16 –17

Uspěly agentury MSL, Havas, AC&C

a Pram. Osobností PR je Bystrov.

str. 18 –19

Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL

Společnost ČEZ je partnerem

aktuálního vydání Marketing & Media.

Jedním z hlavních témat letoš‑

ního festivalu kreativity Cannes

Lions, na který se poprvé po dvou

letech mohli z celého světa sletět

experti na marketing a komuni‑

kaci, byly udržitelnost a společen‑

ská odpovědnost. Festival s aso‑

ciací amerických zadavatelů ANA

pod vedením Marca Pritcharda

z P&G založil pět Rad globálního

růstu pro pokrok, jež mají řešit

problémy oboru v kontextu ESG

principů.

Snad každá cenou Grand Prix

ověnčená kampaň měla nějaký

přesah. To máte: kůže z anana‑

sových listů, organické zeměděl‑

ství, udržitelné potravinářství,

vysazování korálů, mýcení nemo‑

cí, rehabilitace vězňů, virtuální

záchrana památek i napravení

historie… Tak by se dalo pokračo‑

vat dál a dál.

Ostatně zahanbit se nenechalo

ani předávání českých cen za PR

Lemur, kde si uznání vysloužila

řada projektů podporujících

ekologické myšlení a edukaci

spotřebitelů.

Rozhodně je třeba ocenit, že

zadavatelé myslí na odpovědný

byznys. Vydrží ale „kampaně

s přesahem“ i do budoucna ve

chvíli, kdy se objevují varování

o extrémních dopadech na eko‑

nomiku, které způsobuje nejen

ruská invaze na Ukrajině? Co

když budou spotřebitelé muset

obracet každou korunu? Budou

pak lidé dál přemýšlet udržitel‑

ně? A nebudou na odpovědnosti

a kreativitě šetřit i zadavatelé?

Mnoho otázek, málo odpovědí.

Už několikrát jsme ale byli svědky

toho, že v dobách krizí inzerenti

dali přednost starosti o výkon

před péčí o brand a poslání. Po‑

kud se budou ekonomické obtíže

ještě více prohlubovat, bude to

chtít opravdu kreativní přístup na

straně zadavatelů i agentur, aby

se udržitelným projektům dařilo

a zároveň byly pro lidi dostupné.

A bude to chtít trpělivost, proto‑

že, jak říká Martin Sorrel, o ně‑

čem podobném se nedá uvažovat

jen v rozmezí kvartálů.

Jakub Křešnička

redaktor

Inzerce

Zjistěte více na

vskk.cz

03

Kombi studium

pro pracující,

kteří chtějí mít

vysokou školu.