Ze společnosti Kofola odchází po
deseti letech Jiří Vlasák, který zde
od loňského dubna působil jako
group strategy director a rovněž
byl členem představenstva firmy.
Jeho místo v představenstvu
převezme Martin Mateáš, který
rozjížděl fungování Lerosu po
převzetí Kofolou. Pozice strate
gického ředitele společnosti zů
stane zatím neobsazená, agendu
částečně převezme finanční ředi
tel Martin Pisklák, který se vrátil
ze svého působení ve Slovinsku.
Jiří Vlasák v Kofole začínal v roce
2010 jako marketingový ředitel,
pět let nato odešel do Polska, kde
zastával nejprve funkci obchod
ního ředitele a následně byl CEO
společnosti Hoop Polska, která
patří do skupiny Kofola, a to až do
loňského roku.
Před vypuknutím krize chtěla
podle průzkumu společnosti
Prochazka & Partners každá
pátá kancelářská firma v Česku
expandovat, nyní však čtvrtina
respondentů plány změnila. Více
než osm z deseti takových firem
bude zmenšovat plochu, kterou si
pronajímají. O pronájmu většího
prostoru uvažují pouhé čtyři pro
centa. Tři čtvrtiny firem zůstanou
na stejné ploše. Nejzasaženějším
sektorem jsou B2B společnosti
poskytující poradenské služby.
Ačkoliv z dřívějšího dotazování
MAM mezi reklamními český
mi agenturami vyplynulo, že
zmenšovat svou kancelářskou
plochu zatím nehodlají, na
zahraničních trzích k tomu ale
určitě dojde. Například Martin
Sorrell, šéf komunikační skupiny
S4 Capital, v rozhovoru pro inicia
tivu Marketing Agencies Action
Group uvedl, že firmy si během
pandemie ověřily, že není potře
ba, aby všichni jejich zaměstnan
ci seděli neustále v kancelářích.
„Sami pracovníci nechtějí trávit
čas každodenním dojížděním.
V kancelářích chtějí být dva až tři
dny, nebo vůbec. Případně se pta
jí, proč mají mít vlastní kancelář,
když většinu času tráví u klienta,“
dodal Sorrell, který je připravený
kancelářskou plochu S4 Capital
redukovat. Jeho firma také revi
duje nájmy, protože i kvůli akvi
zicím má v některých ze 43 měst,
kde působí, více budov. Zůstává
vždy jen v té nejlevnější.
Vydavatelství A11 začalo vydá
vat první moravskou a celkově
již 33. mutaci svých novin. Náš
Region Brno doplnil portfolio
lokálních titulů, které vycházejí
v Praze, se Středočeském, Karlo
varském, Ústeckém a Libereckém
kraji. Z počátku měsíčník posléze
změní periodicitu na čtrnáctide
ník. Distribuován bude v Brně do
celkem 400 stojanů. Aleš Zavoral
ředitel vydavatelství uvedl, že
mají v plánu postupně celorepub
likové pokrytí.
oproti stejnému období loni,
u Mladé Fronty Dnes prodej dosá
hl 93 tisíc a u Deníku 88 tisíc.
Marketing Festival
letos proběhne online 3. a 4. září.
Celkem je natočeno osm vystou
pení řečníků. Otázky budou moci
účastníci pokládat živě.
Evropa 2 zařadila do
vysílání novou rubriku Letní
kurz nečekaných anglických
frází. Provází jím moderátor Bob
Švarc a bývalá ruštinářka Mirka.
V minulých letech proběhly také
letní kurzy moravštiny, čínštiny,
chorvatštiny nebo řečtiny.
Fastfoodový řetězec Burger King
se v nové kampani opět opřel
do konkurence. Tentokrát jde
o Finsko, kde zákazníkům slibuje
dovoz jídla zdarma, pokud si ho
objednají k prodejně McDonald's.
„Skoro v každé čtvrti Helsinek je
McDonald‘s, ale bohužel Burger
Kingů tolik není. Soucítíme s oby
vateli toužícími po Whopperu
a nabízíme snadné řešení,“ uved
la brand manažerka fastfoodové
ho řetězce Kaisa Kasila.
Něco podobného Burger King
nedělá poprvé — třeba koncem
roku 2018 nabízel Whopper v USA
za jeden cent (méně než korunu),
pokud si ho v mobilní aplikaci
objednali v restauraci McDo
nald's a vyzvedli v nejbližším
Burger Kingu. Dalším efektem
kampaně bylo, že si burgery
někteří zákazníci objednávali
přímo u obsluhy, která je pak
ochotně posílala do nejbližšího
Burger Kingu.
Koncem loňského roku pak
Burger King uvedl, že „vlajková
loď“ McDonald's Big Mac je příliš
malý. Na důkaz zveřejnil video,
podle nějž ho do všech svých
reklam v roce 2019 pokládal za
Whopper, jenž Bic Mac v každém
záběru bezpečně celý zakryl.
V Česku Burger King „úřa
doval“ letos v únoru, když přes
Facebook vyzval konkurenční
řetězce, aby byly jeho „Valen
týnem“. KFC odpověděl, že má
známost v Kentucky, McDo
nald's poslal polibek s vlastním
cheeseburgerem.
Magnas a Hot Topic, Alza.cz rozvíjí služby spoje
dvě skupiny českých agentur, se
během léta spojí. Pod Hot Topic
patří kreativní AdHackers, medi
ální Mediatrix a produkce Fame
Factory. Za Magnas stojí Martin
Šafra a Robert Renč, za Hot Topic
pak Jan Řehák, Miloš Čihák a Pa
vel Kejla. Na řízení nově vzniklé
skupiny se kromě nich bude po
dílet také Petr Jelínek, současný
business development director
Magnas Media.
Manifesto Market,
který provozuje tržiště bister na
dvou místech v Praze, se spojil se
službou Dáme jídlo.
né s vlastní dopravou AlzaExpres,
nově nabízí i montáže spotřebi
čů. Současně spustila kampaň
s názvem Obrovský výprodej,
v níž komunikuje slevy více než
18 tisíců produktů.
Thein
je nová investiční
skupina Tomáše Budníka, který
v minulosti působil na různých
manažerských pozicích v PPF
a O2. Její generální ředitelkou se
stala bývalá ředitelka Mountfiel
du Jana Morávková.
Kantar spustila službu Link
AI, plně automatizovaný nástroj,
který s využitím umělé inteligen
ce predikuje efektivitu kreativ
během patnácti minut.
Albert zkrátil účtenky,
v průměru jde podle vyjdáření
společnosti o osm centimetrů na
nákup, což je prý odhadem 71 tun
termopapíru ročně.
Gamee, českou herní plat
formu, kterou spoluzaložila Bože
na Řežáb, koupila firma Animoca
Brands se sídlem v Hong Kongu.
Cena akvizice je pět milionů eur.
Na Gamee je více než 80 titulů
a přes 13 milionů registrovaných
uživatelů.
05
Náš Region se
vydává i v Brně
Burger King
u McDonald's
ZPRÁVY
Plocha se
zmenšovat bude
Foto: BURGER KING
Z Kofoly odchází
Jiří Vlasák