Strana 12
profesorka
korporátní
komunikace,
Univerzita
vJyväskylä
Finsko)
Patří mezi uznávané odbor-
nice na nové formy vlivu
vdigitálním prostředí.
Ačkoli působí na akademic-
ké půdě, moderní trendy
dokáže trefně pojmenovat,
jak dokazuje například její
práce 50 Shades of Washing
tematizující greenwashing,
bluewashing, pinkwashing
ajim podobné strategie.
Věnuje se také dezinforma-
cím anejnověji fenoménu
označovanému jako „com-
munication hijacking“, tedy
situacím, kdy útočník proti
vůli rmy nebo organi-
zace převezme aovládne
její komunikační nástroje
amanipulativně je změní
ve svůj prospěch. Působí
jako děkanka aprofesorka
korporátní komunikace na
School of Business & Eco-
nomics na University of
Jyväskylä.
šéfredaktor
PRWeek
Velká Británie)
Kam míří svět PR? Na to
vPraze bude odpovídat
Danny Rogers, který patří
knejrespektovanějším
novinářům akomentá-
torům světového marke-
tingového amediálního
průmyslu. Je šéfredakto-
rem vlivného PRWeeku,
dříve šéfoval například
magazínu Campaign. Je
autorem knihy Campaigns
that Shook the World:
TheEvolution of Public
Relations, vníž mapuje
klíčové okamžiky vývoje
moderního PR ajeho vliv
na společnost, byznys
ipolitiku. Za svou novi-
nářskou práci získal řadu
ocenění včetně titulu Edi-
tor roku od British Society
of Magazine Editors. Díky
dlouholetému sledování
globálního marketingové-
ho trhu patří knejpovola-
nějším pozorovatelům pro-
měn komunikace, médií
avztahů mezi značkami
aveřejností.
STRATEGIC COMMUNICATIONS STAGE 2026
Lakování narůžovo,
nazeleno nebo
namodro?
Masová hnutí nahrazují
masový marketing.
PR nebylo nikdy
zapotřebí víc
Danny Rogers
Vilma Luoma ‑aho
12 13