Strana 12
profesorka
korporátní
komunikace,
Univerzita
vJyväskylä
Finsko)
Patří mezi uznávané odbor-
nice na nové formy vlivu
vdigitálním prostředí. Ačkoli
působí na akademické půdě,
moderní trendy dokáže trefně
pojmenovat, jak dokazuje
například její práce 50 Shades
of Washing tematizující
greenwashing, bluewashing,
pinkwashing ajim podob-
né strategie. Věnuje se také
dezinformacím anejnověji
fenoménu označovanému
jako „communication hijac-
king“, tedy situacím, kdy
útočník proti vůli rmy nebo
organizace převezme aovlád-
ne její komunikační nástroje
amanipulativně je změní ve
svůj prospěch. Působí jako
děkanka aprofesorka korpo-
rátní komunikace na School
of Business & Economics na
University of Jyväskylä.
šéfredaktor,
PRWeek
Velká Británie)
Kam míří svět PR? Na to
vPraze bude odpovídat
Danny Rogers, který patří
knejrespektovanějším
novinářům akomentá-
torům světového marke-
tingového amediálního
průmyslu. Je šéfredakto-
rem vlivného PRWeeku,
dříve šéfoval například
magazínu Campaign. Je
autorem knihy Campaigns
that Shook the World:
TheEvolution of Public
Relations, vníž mapuje
klíčové okamžiky vývoje
moderního PR ajeho vliv
na společnost, byznys
ipolitiku. Za svou novi-
nářskou práci získal řadu
ocenění včetně titulu Edi-
tor roku od British Society
of Magazine Editors. Díky
dlouholetému sledování
globálního marketingové-
ho trhu patří knejpovola-
nějším pozorovatelům pro-
měn komunikace, médií
avztahů mezi značkami
aveřejností.
STRATEGIC COMMUNICATIONS STAGE 2026
Lakování narůžovo,
nazeleno nebo
namodro?
Masová hnutí nahrazují
masový marketing.
PR nebylo nikdy
zapotřebí víc
Danny Rogers
Vilma Luoma ‑aho
12 13