Strana 7

Artur Hmelevski

Agency Partnership

Manager,

TikTok

Pozornost se mění, nezmizí. Lidé

již nepostupují po klasické trase

přes známost ke koupi přímo,

ale procházejí sérií okamžiků

objevování, emocí azáměrů.

Vtéto přednášce rozebíráme

příležitosti spojené spozorností

prostřednictvím jednoduchého

modelu: Sledovat, Milovat, Chtít.

Čekat můžeme ipraktický návod,

jak zpracovat naše návrhy, aby

získaly moderní pozornost,

jak proměnit zájem vakci ajak

vybudovat momentum, které

mohou značky skutečně měřit.

Sledovat.

Milovat. Chtít.

Eliza Williams

AI dospěla. Areklama

to musí přiznat

šéfeditorka,

Creative Review

Velká Británie)

Stojí včele vlivného magazínu

Creative Review, který již více než

čtyři desetiletí mapuje špičkovou

práci voblasti reklamy, designu

avizuální kultury. Eliza zároveň

přednáší amoderuje debaty otom,

jak se kreativní průmysl proměňuje

vdobě digitálních médií aAI. Je

autorkou citovaných knih This Is

Advertising aHow 30Great Ads

Were Made. Nejlepší kreativní

práce podle ní skoro nikdy nevzni-

kají izolovaně. Rodí se na průse-

číku značek, technologií, kultury

aspolečenských změn. Kreativ-

nímu průmyslu podle ní zoufale

chybějí investice apřístup kprofes-

nímu vzdělání, takže vzniká méně

experimentálních avzrušujících

prací.

Marketing & Media