Strana 7
konzultant,
odborník na
efektivitu
agenturního
byznysu
USA
Spolupráci sMichaelem
Farmerem vyhledávají velké
reklamní sítě nejen zNew
Yorku. Dekády upozorňuje,
že agenturní model končí aje
potřeba jej radikálně promě-
nit, důraz klade na obchodní
přínos jako klíčový ukazatel
hodnoty práce agentur. Nápad
je stále důležitý, sám osobě
ale nestačí. Jak připomíná,
agentury dnes soutěží stech-
nologickými platformami,
konzultantskými rmami ain-
terními týmy klientů. Abok
po boku snimi se dostaly do
pasti klesajících honorářů
arostoucího objemu práce.
Klienti požadují čím dál víc
výstupů, ale nejsou ochotni za
ně adekvátně platit. Výsled-
kem je „recept na katastrofu“
— rostoucí vytížení, klesající
marže avyhoření zaměst-
nanců. Jestli chtějí agentury
přežít, musejí se změnit.
Byznys model agentur?
Recept na katastrofu
Svoboda tisku na tom
nikdy nebyla tak zle
Agentury nejsou šťastná
místa kpráci.
Michael Farmer
Thibaut Bruttin
generální ředitel,
Reportéři bez
hranic
USA
Novinář, aktivista, původní
profesí lmový historik Thibaud
Bruttin působí už dvanáct let
vrespektované mezinárodní
organizaci Reportéři bez
hranic, od minulého roku jako
její generální ředitel. Osobně
se podílel na mimořádně
závažných projektech na
pomoc novinářům ohroženým
vrůzných místech světa na
životě nebo na svobodě—
pomáhal sevakuací
afghánských novinářů,
sutvářením reportérských
center ve válkou stižené
Ukrajině, pomáhal sútěkem
Mariny Ovsjanikovové
zválčícího Ruska nebo se
zveřejněním šokujících praktik
francouzského mediálního
magnáta Vincenta Bolloré
při umlčování nepohodlných
novinářů rozkrývajících jeho
metody. Jako lmový publicista
je autorem několika knih,
mimo jiné rozsáhlé monograe
oLouisi de Funès.