Strana 13
Lidé už logům nevěří.
Věří lidem, které mohou
vidět, slyšet asnimiž mohou
navázat kontakt.
Scott Guthrie
Stef Lait
Kredibilitu
si nemůžete
pronajmout na týden
Důvěru ničí
nepřiznaná reklama
aneupřímnost
výkonný ředitel,
Influencer
Marketing Trade
Body
Velká Británie)
Jak profesionalizovat
oblast inuencerů? Tím se
dlouhodobě zabývá Scott
Guthrie, který své insigh-
ty představí na letošním
ročníku konference Forum
Media. Guthrie vede orga-
nizaci Inuencer Marketing
Trade Body, jež zastupuje
inuencer marketing vbrit-
ském regulačním orgánu
pro reklamu — Committee
of Advertising Practice.
Guthrie se věnuje profesi-
onalizaci odvětví, podílí
se na denování etických
standardů inuencerů
asnaží se oprosazování
tvůrců obsahu jako profese.
Jeho cílem je také uznání
jejich zásadního ekonomic-
kého akulturního přínosu
pro Velkou Británii.
odbornice na
B2B influencer
marketing
Velká Británie)
Inuencer marketing patří
knejdynamičtěji se rozvíje-
jícím oblastem komunikace.
Iosvé zkušenosti sním se
na Foru Media letos podělí
iStef Lait. Založila agenturu
Sphere of Inuence, která se
specializuje na B2B inuen-
cer marketing, budování
osobních značek zakladatelů
rem astrategické využívání
důvěry vdigitální komuni-
kaci. Ve své práci prosazuje
myšlenku, že nejcennějším
komunikačním kanálem
rem nejsou loga ani placená
reklama, ale lidé, kteří znač-
ku reprezentují. Zaměřuje se
především na tzv. founder-
-led inuence, tedy budování
vlivu zakladatelů, manažerů
azaměstnanců jako auten-
tických ambasadorů rem.
Jak sama říká: „Lidé nevěří
logům. Věří lidem.“