Strana 13
Lidé už logům nevěří.
Věří lidem, které mohou
vidět, slyšet asnimiž mohou
navázat kontakt.
Scott Guthrie
Stef Lait
Kredibilitu
si nemůžete
pronajmout na týden
Důvěru ničí
nepřiznaná reklama
aneupřímnost
výkonný ředitel
Influencer
Marketing Trade
Body
Velká Británie)
Jak profesionalizovat
oblast inuencerů? Tím se
dlouhodobě zabývá Scott
Guthrie, který své insigh-
ty představí na letošním
ročníku konference Forum
Media. Guthrie vede orga-
nizaci Inuencer Marketing
Trade Body, jež zastupuje
inuencer marketing vbrit-
ském regulačním orgánu
pro reklamu — Committee
of Advertising Practice.
Guthrie se věnuje profesi-
onalizaci odvětví, podílí
se na denování etických
standardů inuencerů
asnaží se oprosazování
tvůrců obsahu jako profese.
Jeho cílem je také uznání
jejich zásadního ekonomic-
kého akulturního přínosu
pro Velkou Británii.
odbornice na
B2B influencer
marketing
Velká Británie)
Inuencer marketing patří
knejdynamičtěji se rozvíje-
jícím oblastem komunika-
ce. Iosvé zkušenosti sním
se na Foru Media letos
podělí iStef Lait. Založila
agenturu Sphere of Inuen-
ce, která se specializuje na
B2B inuencer marketing,
budování osobních značek
zakladatelů rem astra-
tegické využívání důvěry
vdigitální komunikaci.
Ve své práci prosazuje
myšlenku, že nejcennějším
komunikačním kanálem
rem nejsou loga ani
placená reklama, ale lidé,
kteří značku reprezentují.
Zaměřuje se především na
tzv. founder -led inuen-
ce, tedy budování vlivu
zakladatelů, manažerů
azaměstnanců jako auten-
tických ambasadorů rem.
Jak sama říká: „Lidé nevěří
logům. Věří lidem.“