Strana 24
EFFIE STAGE 2026
C o ‑ C E O ,
McCann Romania
Rumunsko)
Patří knejvětším hvězdám
evropské reklamní scény,
na svém kontě má více než
čtyřicet sošek lvů zCannes,
včetně vůbec první Grand Prix
pro region střední avýchodní
Evropy. Zároveň se mu poda-
řilo přetvořit bukurešťskou
pobočku globální sítě McCann
vkreativní dílnu, kde vznikají
kampaně pro více než sto trhů
na světě. Je představitelem
školy „creative eectiveness“
založené na přesvědčení, že kre-
ativita má především generovat
obchodní výsledky akulturní
dopad, nikoli jen mediální
pozornost.
odborník na
odměňování
aobchodní modely
agentur
USA
Patří mezi nejvýraznější
současné specialisty na
transformaci obchodních
modelů komunikačních agentur.
Jako zakladatel poradenské
společnosti Lodestar Agency
Consulting pomáhá vedení
nezávislých agentur iglobálních
sítí přejít od tradičního modelu
založeného na hodinových
sazbách kmodelu, který
oceňuje skutečnou hodnotu
aobchodní výsledky, jež
agentury klientům přinášejí.
Je autorem vlivné publikace
Redesigning the Agency Value
Model, která se stala jedním
znejcitovanějších materiálů
obudoucnosti agenturní
ekonomiky vdobě umělé
inteligence.
Cătălin Dobre
Vaši práci vám
nesebere AI, ale
někdo, kdo AI umí
používat
Agentury
jsou trestány
za efektivitu
Brian Kessman
24 25