Strana 24
EFFIE STAGE 2026
C o ‑ C E O
McCann Romania
Rumunsko)
Patří knejvětším hvězdám
evropské reklamní scény,
na svém kontě má více než
čtyřicet sošek lvů zCannes,
včetně vůbec první Grand
Prix pro region střední
avýchodní Evropy. Zároveň
se mu podařilo přetvořit
bukurešťskou pobočku
globální sítě McCann vkre-
ativní dílnu, kde vznikají
kampaně pro více než sto
trhů na světě. Je předsta-
vitelem školy „creative
eectiveness“ založené na
přesvědčení, že kreativita
má především generovat
obchodní výsledky akul-
turní dopad, nikoli jen
mediální pozornost.
odborník na
odměňování
aobchodní
modely agentur
USA
Patří mezi nejvýraznější
současné specialisty na
transformaci obchodních
modelů komunikačních
agentur. Jako zakladatel
poradenské společnosti
Lodestar Agency
Consulting pomáhá vedení
nezávislých agentur
iglobálních sítí přejít
od tradičního modelu
založeného na hodinových
sazbách kmodelu, který
oceňuje skutečnou hodnotu
aobchodní výsledky,
jež agentury klientům
přinášejí. Je autorem vlivné
publikace Redesigning
the Agency Value Model,
která se stala jedním
znejcitovanějších materiálů
obudoucnosti agenturní
ekonomiky vdobě umělé
inteligence.
Cătălin Dobre
Vaši práci vám
nesebere AI, ale někdo,
kdo AI umí používat
Agentury jsou
trestány za
efektivitu
Brian Kessman
24 25