Strana 4

Duchovní

otec

nejvlivnější

kampaně

století

Joah Santos

STAGE 2026

marketér,

vizionář,

odborník na

budování kmenů

Portugalsko)

Před lety stál uzrodu legen-

dární Kampaně za skuteč-

nou krásu adnes se označu-

je za specialistu na budování

kmenů ajejich propojování

pomocí komunikace. Od

doby, kdy vUnileveru dbal

na intenzivní práci sdaty

ajejich důsledné využívání

pro poznání opravdových

pocitů atužeb spotřebitelů

kosmetických značek, uply-

nula více než dvě desetiletí.

Dnes říká, že značky by ne-

měly příběhy jen vyprávět,

ale měly by se jimi stát. To-

lik skloňovaný storytelling

podle něj nestačí, protože

lidé už nevěří reklamním

sdělením, ale baví je značky,

které reprezentují něco víc

než jen produkt. Jak říká:

„Lidé nenávidí reklamu,

ale milují značky. Přestaňte

dělat reklamu azačněte být

zajímaví.“

4  5

Marketing & Media