Strana 4
Duchovní
otec
nevlivnější
kampaně
století
Joah Santos
STAGE 2026
marketér,
vizionář,
odborník na
budování kmenů
Portugalsko)
Před lety stál uzrodu
legendární Kampaně za
skutečnou krásu adnes se
označuje za specialistu na
budování kmenů ajejich
propojování pomocí
komunikace. Od doby,
kdy vUnileveru dbal na
intenzivní práci sdaty
ajejich důsledné využívání
pro poznání opravdových
pocitů atužeb spotřebitelů
kosmetických značek,
uplynula více než dvě
desetiletí. Dnes říká, že
značky by neměly příběhy
jen vyprávět, ale měly by se
jimi stát. Tolik skloňovaný
storytelling podle něj
nestačí, protože lidé už
nevěří reklamním sdělením,
ale baví je značky, které
reprezentují něco víc než
jen produkt. Jak říká: „Lidé
nenávidí reklamu, ale
milují značky. Přestaňte
dělat reklamu azačněte být
zajímaví.“
4 5