Strana 5
legendární PR
konzultant
Velká Británie)
Vportfoliu klientů Marka
Borkowského najdeme řadu
slavných osobností irem.
Cirque du Soleil, Michael
Jackson, Tři tenoři, Jimmy
Page, Van Morrison, Michail
Gorbačov, Cameron Mac-
kintosh, studia Universal,
Vodafone, Harrods, Self-
ridges nebo Barclays. Jeho
celoživotním konceptem je
takzvané divadlo publicity,
dlouhodobě se zabývá „pub-
licity stunts“ — promyšlený-
mi akcemi, které dokážou
prolomit informační šum.
Ve světě plném mediální
manipulace Borkowski
opakovaně upozorňuje,
že skutečná autenticita se
nedá zfalšovat na dlouho.
Lidé mají stále lepší radar na
uměle vytvořené příběhy.
Doba „spin doctorů“ podle
něj skončila: starý svět PR,
kde bylo možné působit na
novináře anarativ, je pryč.
Dnes je každý médiem,
každý je vydavatelem, každý
může zveřejnit screenshot.
Kontrola narativu byla
nahrazena permanentním
vyjednáváním ovýznamu
událostí.
Viralita je droga moderní
komunikace. Honba za ní je
často jen přiznáním, že nemáte
nic pevného, co byste chtěli říct.
Radil Michaelu
Jacksonovi,
Gorbačovovi
iTřem tenorům
Mark Borkowski