ZPRÁVY

Svět podle MAM

Optimismus šéfů, překvapení Netflixu, konec

Bajera v Mallu a kampaně obchodních center

Šéfové si věří

UDÁLOSTI

POHLEDEM REDAKCE

MARKETING & MEDIA

Svodka

Zhruba 73 procent marketingo‑

vých ředitelů věří v brzké odezně‑

ní koronakrize a v pozitivní vývoj

jejich byznysu v následujících

18 až 24 měsících. Ukázal to na

začátku července zveřejněný

průzkum společnosti Gartner

mezi nejvyššími marketingo‑

vými manažery velkých firem

(účastnilo se jich 432, ze Severní

Ameriky, Velké Británie, Francie

a Německa). Gartner upozornil,

Budoucnost podle šéfů marketingu

Normální stav

Zdroj: 2020 GARTNER CMO SPEND SURVEY

Jeden

z největších

zadavatelů

reklamy světa,

firma P&G,

minulý týden

oznámila,

že se během

jedné dekády

stane uhlíkově

neutrální

že je to v rozporu s očekáváními

finančních ředitelů (60 % z nich

předvídá druhou vlnu pandemie)

i generálních ředitelů (60 % oče‑

kává recesi ve tvaru U).

Průzkum ukazuje, že asi

44 procent CMO se v polovině

roku musí vyrovnat se škrty v roz‑

počtech, u každého desátého mají

činit více než 15 procent. K růstu

se chtějí vrátit s pomocí osvědče‑

ných metod — zhruba osm z deseti

marketingových šéfů se zaměří na

podporu stávajících trhů.

Pozn.: Hodnocení na

škále od 1 do 7, kde

1 představuje výrazně

negativní vývoj

podnikání kvůli dopadům

pandemie, 7 naopak

výrazně pozitivní.

1%

1

35 %

17 %

3

Výrazně

negativní vývoj

Benzina spustila kampaň na

podporu značky a rovněž skupi‑

ny Orlen. Součástí jsou i televizní

spoty. Kampaň potrvá do konce

prázdnin.

S4 Capital, komunikační

skupina Martina Sorrella, navrhla

novou emisi akcií v naději, že na‑

výší kapitál o 126 milionů dolarů

a bude tak mít zdroje na další

expanzi formou akvizic a mož‑

nost rychlé reakce na potenciální

příležitosti.

04

VÝBĚR ZPRÁV

Z UPLYNULÉHO TÝDNE

6%

5%

4%

2

31 %

Billa mění po 20 letech věr‑

nostní program. Hlavní výhodou

členství budou slevy na 700 pro‑

4

5

6

7

Výrazně

pozitivní vývoj

duktů. Řetězec program podpoří

soutěží o 30 elektrokol a dárkové

poukázky. Vše doprovodí masivní

kapaní včetně spotu.

Emco spustilo kampaň ke své‑

mu 30. výročí. Je realizována ve

spolupráci s influencery a agentu‑

rou The Hive ze skupiny Konek‑

tor, kterou si společnost vybrala

k dlouhodobé spolupráci.

Savo, česká značka patřící od

roku 2013 do portfolia společnos‑

ti Unilever, mění komunikační

strategii — ta nová má značku

představit jako „moderního,

svěže vonícího pomocníka v do‑

Johnnie Walker

v papíru

Společnost Diageo produkující

piva a alkoholické nápoje jako

Guinness nebo Smirnoff ozná‑

mila, že značka Johnnie Walker

v rámci spolupráce s firmou Pilot

Line spustí společnost Pulpex

Limited zabývající se výrobou

udržitelných obalů. Ve spoluprá‑

ci představí limitovanou edici

lahví vyrobených z papíru, které

budou plně recyklovatelné. Na

trh bude edice uvedena na jaře

příštího roku. „Jsme pyšní, že

jsme vytvořili něco jako první na

světě. Tato lahev má potenciál být

převratnou,“ uvedl Ewan Andrew

z Diagea. Značka má 95 procent

výrobků ve skle a novou lahví

chce firma prozkoumat možnosti,

jak sklo do budoucna nahradit.

V minulém roce uvedl dánský

pivovar Carlsberg prototyp lahve

z dřevěných vláken a podob‑

né snahy v otázce obalů mají

i Coca­‑ Cola nebo Pernod Ricard.

mácnosti pro 21. století“. Součástí

komunikace je i televizní spot,

který natočil Michal Hruška.

Kaufland uvedl novou pri‑

vátní značku masných výrobků

pod názvem K­‑Mistři od fochu

z Modletic. Právě tam má svou

vlastní výrobnu. Uvedení značky

doprovází kampaň od agentury

Effectivity, která poběží napříč

médii do září.

Influencer marketing se stává právě nyní

součástí marketingového mixu

mnoha firem. O tom, jak je to

v této oblasti se zákony, kudy