ZPRÁVY

Svět podle MAM

Optimismus šéfů, překvapení Netflixu, konec Bajera v Mallu a kampaně obchodních center Šéfové si věří

UDÁLOSTI POHLEDEM REDAKCE MARKETING & MEDIA

Svodka

Zhruba 73 procent marketingo‑ vých ředitelů věří v brzké odezně‑ ní koronakrize a v pozitivní vývoj jejich byznysu v následujících 18 až 24 měsících. Ukázal to na začátku července zveřejněný průzkum společnosti Gartner mezi nejvyššími marketingo‑ vými manažery velkých firem (účastnilo se jich 432, ze Severní Ameriky, Velké Británie, Francie a Německa). Gartner upozornil,

Budoucnost podle šéfů marketingu Normální stav Zdroj: 2020 GARTNER CMO SPEND SURVEY

Jeden z největších zadavatelů reklamy světa, firma P&G, minulý týden oznámila, že se během jedné dekády stane uhlíkově neutrální

že je to v rozporu s očekáváními finančních ředitelů (60 % z nich předvídá druhou vlnu pandemie) i generálních ředitelů (60 % oče‑ kává recesi ve tvaru U). Průzkum ukazuje, že asi 44 procent CMO se v polovině roku musí vyrovnat se škrty v roz‑ počtech, u každého desátého mají činit více než 15 procent. K růstu se chtějí vrátit s pomocí osvědče‑ ných metod — zhruba osm z deseti marketingových šéfů se zaměří na podporu stávajících trhů.

Pozn.: Hodnocení na škále od 1 do 7, kde 1 představuje výrazně negativní vývoj podnikání kvůli dopadům pandemie, 7 naopak výrazně pozitivní.

1 % 1

35 % 17 % 3

Výrazně negativní vývoj

Benzina spustila kampaň na podporu značky a rovněž skupi‑ ny Orlen. Součástí jsou i televizní spoty. Kampaň potrvá do konce prázdnin.

S4 Capital, komunikační

skupina Martina Sorrella, navrhla novou emisi akcií v naději, že na‑ výší kapitál o 126 milionů dolarů a bude tak mít zdroje na další expanzi formou akvizic a mož‑ nost rychlé reakce na potenciální příležitosti.

04

VÝBĚR ZPRÁV Z UPLYNULÉHO TÝDNE

6 %

5 %

4 % 2

31 %

Billa mění po 20 letech věr‑

nostní program. Hlavní výhodou členství budou slevy na 700 pro‑

4

5

6

7

Výrazně pozitivní vývoj

duktů. Řetězec program podpoří soutěží o 30 elektrokol a dárkové poukázky. Vše doprovodí masivní kapaní včetně spotu.

Emco spustilo kampaň ke své‑ mu 30. výročí. Je realizována ve spolupráci s influencery a agentu‑ rou The Hive ze skupiny Konek‑ tor, kterou si společnost vybrala k dlouhodobé spolupráci.

Savo, česká značka patřící od

roku 2013 do portfolia společnos‑ ti Unilever, mění komunikační strategii — ta nová má značku představit jako „moderního, svěže vonícího pomocníka v do‑

Johnnie Walker v papíru Společnost Diageo produkující piva a alkoholické nápoje jako Guinness nebo Smirnoff ozná‑ mila, že značka Johnnie Walker v rámci spolupráce s firmou Pilot Line spustí společnost Pulpex Limited zabývající se výrobou udržitelných obalů. Ve spoluprá‑ ci představí limitovanou edici lahví vyrobených z papíru, které budou plně recyklovatelné. Na trh bude edice uvedena na jaře příštího roku. „Jsme pyšní, že jsme vytvořili něco jako první na světě. Tato lahev má potenciál být převratnou,“ uvedl Ewan Andrew z Diagea. Značka má 95 procent výrobků ve skle a novou lahví chce firma prozkoumat možnosti, jak sklo do budoucna nahradit. V minulém roce uvedl dánský pivovar Carlsberg prototyp lahve z dřevěných vláken a podob‑ né snahy v otázce obalů mají i Coca­ Cola nebo Pernod Ricard. ‑

mácnosti pro 21. století“. Součástí komunikace je i televizní spot, který natočil Michal Hruška.

Kaufland uvedl novou pri‑

vátní značku masných výrobků pod názvem K­ Mistři od fochu ‑ z Modletic. Právě tam má svou vlastní výrobnu. Uvedení značky doprovází kampaň od agentury Effectivity, která poběží napříč médii do září.

Influencer marketing se stává právě nyní

součástí marketingového mixu mnoha firem. O tom, jak je to v této oblasti se zákony, kudy