ZPRÁVY
Svět podle MAM
Optimismus šéfů, překvapení Netflixu, konec
Bajera v Mallu a kampaně obchodních center
Šéfové si věří
UDÁLOSTI
POHLEDEM REDAKCE
MARKETING & MEDIA
Svodka
Zhruba 73 procent marketingo‑
vých ředitelů věří v brzké odezně‑
ní koronakrize a v pozitivní vývoj
jejich byznysu v následujících
18 až 24 měsících. Ukázal to na
začátku července zveřejněný
průzkum společnosti Gartner
mezi nejvyššími marketingo‑
vými manažery velkých firem
(účastnilo se jich 432, ze Severní
Ameriky, Velké Británie, Francie
a Německa). Gartner upozornil,
Budoucnost podle šéfů marketingu
Normální stav
Zdroj: 2020 GARTNER CMO SPEND SURVEY
Jeden
z největších
zadavatelů
reklamy světa,
firma P&G,
minulý týden
oznámila,
že se během
jedné dekády
stane uhlíkově
neutrální
že je to v rozporu s očekáváními
finančních ředitelů (60 % z nich
předvídá druhou vlnu pandemie)
i generálních ředitelů (60 % oče‑
kává recesi ve tvaru U).
Průzkum ukazuje, že asi
44 procent CMO se v polovině
roku musí vyrovnat se škrty v roz‑
počtech, u každého desátého mají
činit více než 15 procent. K růstu
se chtějí vrátit s pomocí osvědče‑
ných metod — zhruba osm z deseti
marketingových šéfů se zaměří na
podporu stávajících trhů.
Pozn.: Hodnocení na
škále od 1 do 7, kde
1 představuje výrazně
negativní vývoj
podnikání kvůli dopadům
pandemie, 7 naopak
výrazně pozitivní.
1 %
1
35 %
17 %
3
Výrazně
negativní vývoj
Benzina spustila kampaň na
podporu značky a rovněž skupi‑
ny Orlen. Součástí jsou i televizní
spoty. Kampaň potrvá do konce
prázdnin.
S4 Capital, komunikační
skupina Martina Sorrella, navrhla
novou emisi akcií v naději, že na‑
výší kapitál o 126 milionů dolarů
a bude tak mít zdroje na další
expanzi formou akvizic a mož‑
nost rychlé reakce na potenciální
příležitosti.
04
VÝBĚR ZPRÁV
Z UPLYNULÉHO TÝDNE
6 %
5 %
4 %
2
31 %
Billa mění po 20 letech věr‑
nostní program. Hlavní výhodou
členství budou slevy na 700 pro‑
4
5
6
7
Výrazně
pozitivní vývoj
duktů. Řetězec program podpoří
soutěží o 30 elektrokol a dárkové
poukázky. Vše doprovodí masivní
kapaní včetně spotu.
Emco spustilo kampaň ke své‑
mu 30. výročí. Je realizována ve
spolupráci s influencery a agentu‑
rou The Hive ze skupiny Konek‑
tor, kterou si společnost vybrala
k dlouhodobé spolupráci.
Savo, česká značka patřící od
roku 2013 do portfolia společnos‑
ti Unilever, mění komunikační
strategii — ta nová má značku
představit jako „moderního,
svěže vonícího pomocníka v do‑
Johnnie Walker
v papíru
Společnost Diageo produkující
piva a alkoholické nápoje jako
Guinness nebo Smirnoff ozná‑
mila, že značka Johnnie Walker
v rámci spolupráce s firmou Pilot
Line spustí společnost Pulpex
Limited zabývající se výrobou
udržitelných obalů. Ve spoluprá‑
ci představí limitovanou edici
lahví vyrobených z papíru, které
budou plně recyklovatelné. Na
trh bude edice uvedena na jaře
příštího roku. „Jsme pyšní, že
jsme vytvořili něco jako první na
světě. Tato lahev má potenciál být
převratnou,“ uvedl Ewan Andrew
z Diagea. Značka má 95 procent
výrobků ve skle a novou lahví
chce firma prozkoumat možnosti,
jak sklo do budoucna nahradit.
V minulém roce uvedl dánský
pivovar Carlsberg prototyp lahve
z dřevěných vláken a podob‑
né snahy v otázce obalů mají
i Coca Cola nebo Pernod Ricard.
‑
mácnosti pro 21. století“. Součástí
komunikace je i televizní spot,
který natočil Michal Hruška.
Kaufland uvedl novou pri‑
vátní značku masných výrobků
pod názvem K Mistři od fochu
‑
z Modletic. Právě tam má svou
vlastní výrobnu. Uvedení značky
doprovází kampaň od agentury
Effectivity, která poběží napříč
médii do září.
Influencer marketing se stává právě nyní
součástí marketingového mixu
mnoha firem. O tom, jak je to
v této oblasti se zákony, kudy