Pandemie urychlila přijetí nových

nástrojů pro komunikaci na dálku ze

strany firem o několik let.

MAGICKÝ SKOK SE NEVYDAŘIL

Podnik Magic Leap chtěl vylepšenou

realitu prodávat lidem. Plán nevyšel,

nově cílí na firmy, které AR čile

využívají v marketingu.

ROZŠÍŘENÁ REALITA

str. 6 –9

JAK NA „KVALIŤÁKY“ PO SÍTI

Realizace online kvalitativních

výzkumů má určitá specifika.

Přinášíme vám zkušenosti těch, kteří

novou metodu „museli“ vyzkoušet.

str. 16 –18

LIFE PENALTY PROPOJUJE

FANOUŠKY A HVĚZDY SPORTU

Chceme vytvořit most mezi

digitálním světem a reálnými

sportovci, říká Pavel Kacerle.

str. 22 –23

NEDOBROVOLNÉ, ALE

PŘÍJEMNÉ SETKÁNÍ V PAŘÍŽI

Jak dát lidem vědět, že existujete?

Nechte je hledat něco, co potřebují.

Třeba koloběžku.

str. 24 –25

Foto na titulní straně: VOJTĚCH RESLER

MARKETINGOVÝ VÝZKUM

str. 14–15

SPORTOVNÍ MARKETING

Značka chystá kampaň k výročí 55 let

své existence i novou řadu výrobků

tělové kosmetiky. Budou voňavé

i veganské, říká Věra Komárová.

PŘÍPADOVÁ STUDIE

DERMACOL ROSTE I PŘES KRIZI

RYCHLOOBRÁTKOVÉ ZBOŽÍ

str. 10 –11

Důvěřivost lidí nezná zřejmě hra‑

nic. Jak jinak si vysvětlit, že i přes

stále se opakující triky a techniky

hackerů nebo podvodníků, se

vždy najde dost těch, kteří naletí.

Naposledy se to týkalo sociální

sítě Twitter a masivního útoku na

ověřené účty celebrit a miliardá‑

řů. Hackeři je zneužili tak, že pro‑

středictvím tweetů lidem slibo‑

vali, že za jejich zaslané bitcoiny,

jim pošlou zpět dvojnásobek.

Tweety se objevily například

na účtu vizionáře Elona Muska,

miliardáře Billa Gatese, demokra‑

tického kandidáta na prezidenta

USA Jose Bidena, Jeffa Bezose

nebo rappera Kanyeho Westa

a řady dalších.

I když Twitter zareagoval

během hodiny a účty dočasně

zablokoval, hackeři si přišli

na sumu přes 100 tisíc dolarů.

Twitter není sám, Facebook je ze‑

jména v posledních týdnech plný

podobných podvodů tahajících

z lidí peníze právě přes krypto‑

měny a další výzvy. Své o tom ví

i nejbohatší Čech Petr Kellner,

jehož tvář si podvodníci cílící na

Čechy opakovaně propůjčují,

od loňského roku jde o desítky

případů.

Dříve byly v módě nigerijští

princové, osoby s pohádovým

dědictvím v bankách (například

kauza už zesnulého Miloslava

Ransdorfa) nebo „zamilovaní“

ve finanční nouzi využívající

EDITORIAL

důvěřivců na seznamkách. Zatím

naštěstí ještě nenadešel čas

rozmachu takzvaných deepfakes,

tedy uměle vytvořených videí

s reálným tělem i hlasem zvolené

osoby, která by přesvědčivým

způsobem motala lidem hlavy

a cílila na široké masy obyvatel.

Sdělení formou videa se těší ještě

vyšší důvěře než jen psané slovo

v zaplacených reklamách na

Facebooku. V případě masivního

nasazení deepfakes třeba v obdo‑

bí před volbami by mohlo jít už

o velké riziko.

Video skutečně dominuje —

nejen na síti, ale čím dál více

také v jednacích místnostech

firem. Vlivem pandemie totiž

skokově roste využívání nástrojů

pro práci na dálku a videokon‑

ference. Současná situace už tak

rostoucí trh ještě nakopla, proti

sobě stojí těžké váhy v podobě

globálních hráčů.

Zajímavé řešení pro větší pro‑

pojení fanoušků z celého světa

se svými sportovními idoly pak

nabízí ambiciózní projekt Life

Penalty z dílny českých tvůrců.

Zatím jde jen o fotbal, ale další

sporty už čekají.

Přeji vám zajímavé a inspirativní

čtení!

Pavel Hejkrlík

redaktor

Číslo týdne

83 mld.

Tolik korun činil podle statistik společnosti Shoptet obrat

české e­‑commerce v letošním prvním pololetí. Meziročně šlo

o 31 procentní nárůst. Mezi kategoriemi zboží se nejvíce dařilo

elektronice s podílem 32 procent na celkovém obratu.

03

VIDEOKONFERENCE

VIDEOKONFERENCE ZAŽÍVAJÍ

STRMÝ NÁRŮST ZÁJMU

Sociální sítě

plné scamů