Pandemie urychlila přijetí nových nástrojů pro komunikaci na dálku ze strany firem o několik let.

MAGICKÝ SKOK SE NEVYDAŘIL Podnik Magic Leap chtěl vylepšenou realitu prodávat lidem. Plán nevyšel, nově cílí na firmy, které AR čile využívají v marketingu.

ROZŠÍŘENÁ REALITA

str.  6 –9

JAK NA „KVALIŤÁKY“ PO SÍTI Realizace online kvalitativních výzkumů má určitá specifika. Přinášíme vám zkušenosti těch, kteří novou metodu „museli“ vyzkoušet. str.  16 –18

LIFE PENALTY PROPOJUJE FANOUŠKY A HVĚZDY SPORTU Chceme vytvořit most mezi digitálním světem a reálnými sportovci, říká Pavel Kacerle. str.  22 –23

NEDOBROVOLNÉ, ALE PŘÍJEMNÉ SETKÁNÍ V PAŘÍŽI Jak dát lidem vědět, že existujete? Nechte je hledat něco, co potřebují. Třeba koloběžku. str.  24 –25 Foto na titulní straně: VOJTĚCH RESLER

MARKETINGOVÝ VÝZKUM

str. 14–15

SPORTOVNÍ MARKETING

Značka chystá kampaň k výročí 55 let své existence i novou řadu výrobků tělové kosmetiky. Budou voňavé i veganské, říká Věra Komárová.

PŘÍPADOVÁ STUDIE

DERMACOL ROSTE I PŘES KRIZI

RYCHLOOBRÁTKOVÉ ZBOŽÍ

str.  10 –11

Důvěřivost lidí nezná zřejmě hra‑ nic. Jak jinak si vysvětlit, že i přes stále se opakující triky a techniky hackerů nebo podvodníků, se vždy najde dost těch, kteří naletí. Naposledy se to týkalo sociální sítě Twitter a masivního útoku na ověřené účty celebrit a miliardá‑ řů. Hackeři je zneužili tak, že pro‑ středictvím tweetů lidem slibo‑ vali, že za jejich zaslané bitcoiny, jim pošlou zpět dvojnásobek. Tweety se objevily například na účtu vizionáře Elona Muska, miliardáře Billa Gatese, demokra‑ tického kandidáta na prezidenta USA Jose Bidena, Jeffa Bezose nebo rappera Kanyeho Westa a řady dalších. I když Twitter zareagoval během hodiny a účty dočasně zablokoval, hackeři si přišli na sumu přes 100 tisíc dolarů. Twitter není sám, Facebook je ze‑ jména v posledních týdnech plný podobných podvodů tahajících z lidí peníze právě přes krypto‑ měny a další výzvy. Své o tom ví i nejbohatší Čech Petr Kellner, jehož tvář si podvodníci cílící na Čechy opakovaně propůjčují, od loňského roku jde o desítky případů. Dříve byly v módě nigerijští princové, osoby s pohádovým dědictvím v bankách (například kauza už zesnulého Miloslava Ransdorfa) nebo „zamilovaní“ ve finanční nouzi využívající

EDITORIAL

důvěřivců na seznamkách. Zatím naštěstí ještě nenadešel čas rozmachu takzvaných deepfakes, tedy uměle vytvořených videí s reálným tělem i hlasem zvolené osoby, která by přesvědčivým způsobem motala lidem hlavy a cílila na široké masy obyvatel. Sdělení formou videa se těší ještě vyšší důvěře než jen psané slovo v zaplacených reklamách na Facebooku. V případě masivního nasazení deepfakes třeba v obdo‑ bí před volbami by mohlo jít už o velké riziko. Video skutečně dominuje — nejen na síti, ale čím dál více také v jednacích místnostech firem. Vlivem pandemie totiž skokově roste využívání nástrojů pro práci na dálku a videokon‑ ference. Současná situace už tak rostoucí trh ještě nakopla, proti sobě stojí těžké váhy v podobě globálních hráčů. Zajímavé řešení pro větší pro‑ pojení fanoušků z celého světa se svými sportovními idoly pak nabízí ambiciózní projekt Life Penalty z dílny českých tvůrců. Zatím jde jen o fotbal, ale další sporty už čekají. Přeji vám zajímavé a inspirativní čtení!

Pavel Hejkrlík redaktor

Číslo týdne

83 mld.

Tolik korun činil podle statistik společnosti Shoptet obrat české e­‑commerce v letošním prvním pololetí. Meziročně šlo o 31 procentní nárůst. Mezi kategoriemi zboží se nejvíce dařilo elektronice s podílem 32 procent na celkovém obratu. 03

VIDEOKONFERENCE

VIDEOKONFERENCE ZAŽÍVAJÍ STRMÝ NÁRŮST ZÁJMU

Sociální sítě plné scamů