Pandemie urychlila přijetí nových
nástrojů pro komunikaci na dálku ze
strany firem o několik let.
MAGICKÝ SKOK SE NEVYDAŘIL
Podnik Magic Leap chtěl vylepšenou
realitu prodávat lidem. Plán nevyšel,
nově cílí na firmy, které AR čile
využívají v marketingu.
ROZŠÍŘENÁ REALITA
str. 6 –9
JAK NA „KVALIŤÁKY“ PO SÍTI
Realizace online kvalitativních
výzkumů má určitá specifika.
Přinášíme vám zkušenosti těch, kteří
novou metodu „museli“ vyzkoušet.
str. 16 –18
LIFE PENALTY PROPOJUJE
FANOUŠKY A HVĚZDY SPORTU
Chceme vytvořit most mezi
digitálním světem a reálnými
sportovci, říká Pavel Kacerle.
str. 22 –23
NEDOBROVOLNÉ, ALE
PŘÍJEMNÉ SETKÁNÍ V PAŘÍŽI
Jak dát lidem vědět, že existujete?
Nechte je hledat něco, co potřebují.
Třeba koloběžku.
str. 24 –25
Foto na titulní straně: VOJTĚCH RESLER
MARKETINGOVÝ VÝZKUM
str. 14–15
SPORTOVNÍ MARKETING
Značka chystá kampaň k výročí 55 let
své existence i novou řadu výrobků
tělové kosmetiky. Budou voňavé
i veganské, říká Věra Komárová.
PŘÍPADOVÁ STUDIE
DERMACOL ROSTE I PŘES KRIZI
RYCHLOOBRÁTKOVÉ ZBOŽÍ
str. 10 –11
Důvěřivost lidí nezná zřejmě hra‑
nic. Jak jinak si vysvětlit, že i přes
stále se opakující triky a techniky
hackerů nebo podvodníků, se
vždy najde dost těch, kteří naletí.
Naposledy se to týkalo sociální
sítě Twitter a masivního útoku na
ověřené účty celebrit a miliardá‑
řů. Hackeři je zneužili tak, že pro‑
středictvím tweetů lidem slibo‑
vali, že za jejich zaslané bitcoiny,
jim pošlou zpět dvojnásobek.
Tweety se objevily například
na účtu vizionáře Elona Muska,
miliardáře Billa Gatese, demokra‑
tického kandidáta na prezidenta
USA Jose Bidena, Jeffa Bezose
nebo rappera Kanyeho Westa
a řady dalších.
I když Twitter zareagoval
během hodiny a účty dočasně
zablokoval, hackeři si přišli
na sumu přes 100 tisíc dolarů.
Twitter není sám, Facebook je ze‑
jména v posledních týdnech plný
podobných podvodů tahajících
z lidí peníze právě přes krypto‑
měny a další výzvy. Své o tom ví
i nejbohatší Čech Petr Kellner,
jehož tvář si podvodníci cílící na
Čechy opakovaně propůjčují,
od loňského roku jde o desítky
případů.
Dříve byly v módě nigerijští
princové, osoby s pohádovým
dědictvím v bankách (například
kauza už zesnulého Miloslava
Ransdorfa) nebo „zamilovaní“
ve finanční nouzi využívající
EDITORIAL
důvěřivců na seznamkách. Zatím
naštěstí ještě nenadešel čas
rozmachu takzvaných deepfakes,
tedy uměle vytvořených videí
s reálným tělem i hlasem zvolené
osoby, která by přesvědčivým
způsobem motala lidem hlavy
a cílila na široké masy obyvatel.
Sdělení formou videa se těší ještě
vyšší důvěře než jen psané slovo
v zaplacených reklamách na
Facebooku. V případě masivního
nasazení deepfakes třeba v obdo‑
bí před volbami by mohlo jít už
o velké riziko.
Video skutečně dominuje —
nejen na síti, ale čím dál více
také v jednacích místnostech
firem. Vlivem pandemie totiž
skokově roste využívání nástrojů
pro práci na dálku a videokon‑
ference. Současná situace už tak
rostoucí trh ještě nakopla, proti
sobě stojí těžké váhy v podobě
globálních hráčů.
Zajímavé řešení pro větší pro‑
pojení fanoušků z celého světa
se svými sportovními idoly pak
nabízí ambiciózní projekt Life
Penalty z dílny českých tvůrců.
Zatím jde jen o fotbal, ale další
sporty už čekají.
Přeji vám zajímavé a inspirativní
čtení!
Pavel Hejkrlík
redaktor
Číslo týdne
83 mld.
Tolik korun činil podle statistik společnosti Shoptet obrat
české e‑commerce v letošním prvním pololetí. Meziročně šlo
o 31 procentní nárůst. Mezi kategoriemi zboží se nejvíce dařilo
elektronice s podílem 32 procent na celkovém obratu.
03
VIDEOKONFERENCE
VIDEOKONFERENCE ZAŽÍVAJÍ
STRMÝ NÁRŮST ZÁJMU
Sociální sítě
plné scamů