Mluvme s mladými jako s partnery

Čelíme generaci, která je mimořádně náročná v tom, co konzumuje, tvrdí Davide Zicca, který vystoupí na Foru Media.

Čelíme generaci,

která je mimořádně

náročná vtom, co

konzumuje, tvrdí

Davide Zicca, který

vystoupí na Foru

Media.

Jak mluvit sgenerací, která žije na

sociálních sítích, reaguje vřádu vteřin

aklasická média často obchází oblou-

kem? Podle kreativního stratéga Davida

Zicky je zásadní přestat mladé publikum

poučovat azačít sním mluvit jako srov-

nocenným partnerem. Zicca se vmar-

ketingu pohybuje od roku 2013 adnes

vede kreativní tým mediálního domu

Ippen Digital. Na konferenci vPraze letos

vysvětlí význam autenticity aporadí, jak

mohou média iznačky přirozeně oslovit

generace ZaAlfa.

Na konferenci Forum Media budete

hovořit otom, jak značky mohou

efektivně oslovovat mladší cílové

skupiny. Včem podle vás spočívají

jejich specifika?

Vkonečném důsledku jsou mladá pub-

lika naším budoucím základem— jsou

to lidé, které potřebujeme oslovit svým

obsahem. Paradoxně ale stále častěji od

toho, co jim nabízíme, odcházejí. Čelíme

generaci, která je mimořádně náročná

vtom, co konzumuje, ajak sobsahem

interaguje. Klíčové je proto porozumět

této demograi akomunikovat sní part-

nersky, na stejné úrovni.

Ato vpraxi vypadá jak?

Musíme zásadně proměnit jazyk žurna-

listiky imarketingu— opustit paternali-

stický tón apřejít krovnocenné komu-

nikaci. Zvlastní zkušenosti vrůzných

mediálních imarketingových rolích

vím, že problém často spočíval vtom,

že mladé cílové skupiny nebyly brány

dost vážně. Převládal přístup shora dolů,

jakési „poučování“. Aprávě to je podle

mě klíčová změna, jakou je potřeba

udělat. Ve své prezentaci proto ukážu,

jak mladou generaci oslovit partnersky

aco to vpraxi znamená. Jde mimo jiné

oto, aby obsahové strategie vycházely

zpotřeb komunit, nikoli, aby jim byly

direktivně určovány. Je nezbytné aktivně

naslouchat uvnitř komunit, vnímat jejich

proměnlivé potřeby apružně podle nich

přizpůsobovat obsah.

Vmediálním domě Ippen.Media

stojíte včele kreativní strategie

divize „Young Audience“, pod

kterou spadají značky jako

BuzzFeed, Tasty nebo Ingame. Jak

konkrétně vaše role vypadá avčem

se liší od klasické redakční práce?

Základním východiskem je, že mladé

publikum média konzumuje odlišně.

Tradiční redakční práce je především

oinformacích, aty budou důležité vždy.

My ale hledáme způsoby, jak tuto demo-

grai oslovit ijinými formami ana hlubší

úrovni tak, aby je náš obsah opravdu

zaujal. Klíčový rozdíl spočívá vtom, že

nejde primárně osamotné sdělení, ale ve

velké míře ozábavu.

Můžete ten rozdíl přiblížit?

Přemýšlíme, jak vdnešním mediálním

prostředí vytvářet formáty určené přímo

pro mladé publikum, které je budou bavit

inutit zapojit se. Důležitým poznatkem

je, že mladí lidé často aktivně hledají

konkrétní řešení, obsah postavený na

přístupu „co stím můžu dělat“ má unich

mnohem větší odezvu než ten, který

pouze popisuje problémy.

Vaše portfolio oslovuje velmi

různorodá publika, od fanoušků

popkultury přes hráče až po

milovníky jídla. Jak se mezi

jednotlivými značkami liší tón

komunikace?

Tonalita je samozřejmě odlišná, ato

přímo souvisí stím, co jsem už zmiňo-

val: je potřeba brát jednotlivé komunity

vážně. Jeden člověk může zároveň patřit

do několika komunit, anaším úkolem

je mluvit jejich jazykem tak, aby sdělení

rezonovalo napříč všemi kanály.

Včem se pak rozdíly projevují

zhlediska měření úspěchu?

Je to různé, ujedné značky je pro nás

klíčový engagement, ujiné chceme

Mluvme smladými jako

spartnery

 Šimon Hauser

archiv Davida Zicky

Hvězdy

Fora Media

Vstupenky na

forummedia.cz

14  15

Komunita