Strana 15
cv
Davide Zicca
Vmarketingu amédiích
působí od roku 2013 adnes
vede kreativní tým vmediální
společnosti Ippen Digital, kde
se zaměřuje především na
oslovování mladého publika.
Jeho profesní dráha je
netradiční– začínal jako řidič
ve Vatikánu, později vstoupil do
světa reklamy apostupně se
vypracoval vrespektovaného
kreativce.
budovat mladou zpravodajskou značku
sdůrazem na aktuálnost. Významnou
roli hraje icelkový dosah. Všechny
metriky ale hodnotíme optikou kreativ-
ní kvality. Velká čísla sama osobě nic
neznamenají, pokud obsah nefunguje,
tedy pokud není kvalitní, nebo vzniká
jen kopírováním existujících formátů bez
nové perspektivy.
Takže imenší komunity mohou mít
strategický význam?
Přesně tak. Na sociálních sítích hrají
klíčovou roli právě signály zapojení.
Imenší komunity mohou sehrát zásadní
úlohu— propojit různé skupiny, vytvořit
most knovým publikům aotevřít prostor
pro další růst imonetizaci.
Vtéto souvislosti často používáte
pojem „social -first“. Co přesně tím
myslíte?
Ivtomto případě hraje hlavní roli part-
nerský přístup. Sociální sítě mě upřímně
baví. Sleduji TikTok, Reddit, Discord
iInstagram asnažím se proniknout do
každé platformy, pochopit její dynamiku
a„spouštěče“. Nepřemýšlíme vkatego-
riích konkrétních lidí ani demograí.
Vědomě se odkláníme od klasického
cílení azaměřujeme se spíše na samotné
komunity.
Jak takový přístup vypadá vpraxi?
Hledáme způsoby, jak stěmito komuni-
tami mluvit jejich vlastním, přirozeným
jazykem. Vytváříme formáty, které
vdaném prostředí opravdu rezonují. Klí-
čem je být na stejné vlně, tedy porozumět
tomu, kde vkomunitách vznikají mezery,
jaké je jejich Unique Selling Propositi-
on, kde se setkávají ajakou skutečnou
hodnotu jim můžeme přinést. Pokud jen
kopírujete to, co už někdo udělal, ztrácíte
autenticitu, ata je dnes na sociálních
sítích tou nejcennější měnou.
Mladší generace se dnes odvrací od
tradičních médií. Kde tedy skutečně
konzumují obsah ajak to ovlivňuje
vaši strategii?
Právě vtom spočívá podstata přístupu
„social -rst“. Tradiční média ztrácejí
mladé publikum mimo jiné proto, že
kladou důraz spíše na jednostranné
„vzdělávání“ než na partnerskou komu-
nikaci, atím nemyslím čistou zábavu, ale
zapojení adialog. Mladí lidé jsou dnes
neustále součástí konverzací na TikTo-
ku, Instagramu adalších platformách,
zatímco tradiční žurnalistika stále často
funguje podle starého modelu „expert
mluví apublikum jen poslouchá“.
Jakou roli by tedy podle vás měla
sehrát média, která chtějí oslovit
mladé publikum?
Chybí skutečný dialog. Mladí lidé mají
otázky, otevřeně přiznávají, co nevě-
dí, aaktivně hledají obsah, který jim
pomůže jejich znalosti doplnit. Aprávě
tady začíná naše odpovědnost. Nesmíme
dopustit, aby tento prostor ovládli lidé
bez odbornosti nebo smanipulativními
úmysly. Úkolem médií je zabránit tomu,
aby mladé publikum „uteklo“ kpseudo-
-médiím na sociálních sítích. Musejí
jim nabídnout obsah, který poskytuje
kontext, ukazuje možná řešení apomáhá
se zorientovat ve světě.
MARKETING & MEDIA