Marketing & Media

Časopis Marketing a Media je prestižním a vlivným oborovým médiem.

Strana 3

inz_CEZ_EPP_10let_tym(Zvole)_210x280_M&M.indd 1inz_CEZ_EPP_10let_tym(Zvole)_210x280_M&M.indd 1 15.05.2025 13:1015.05.2025 13:10
Grafika titulní strany: Rudolf Novák
Komunita
Číslo týdne
217000
korun ročně ušetří Alliance Laundry
Systems na obalech. Společnost získala
stříbrnou cenu porotkyně soutěže Obal
roku. Obal částečně nahradila recyklo-
vatelnou pětivrstvou vlnitou lepenkou
skraftovým povrchem. Výsledek? Roční
úspora 3,3 tuny plastu.
Tempo změn vekosystému Google je vposlední
době bezprecedentní, ale tato změna opravdu
vyniká. Do Česka vtichosti vstoupil AI mód,
konverzační rozhraní, které svelkou pravděpo-
dobností kompletně promění pravidla hry zvané
online marketing, ato dost možná už vprůběhu
několika měsíců. Google už není jen vyhledávač.
Vytváří znalostní rozhraní. Ati, kteří to berou jen
jako další aktualizaci algoritmu, zůstanou pozadu.
Pokles organické návštěvnosti vhání vrásky do
tváře mnohých provozovatelů e -shopů iobsaho-
vých webů. Bere nám Google drahocenné kliky?
Parazituje na tvůrcích, které teď bude už naplno
vysávat, aniž by cokoli vracel? Je tu ale idruhý
úhel pohledu: bez Googlu by totiž žádné kliky
nikdy ani nebyly. Pravda je krutá, ale vpodnikání
se zkrátka nikdy nevyplácí stát na jedné noze.
Abýt přítomný „všude“ je právě teď důležitější než
kdy jindy.
Vdobě AI zůstává nejsilnější měnou hodnota
značky. Akreativita. Nepanikařme adejme AI
módu šanci. Apamatujme na to, že vnovém tisíci-
letí zůstává změna jedinou konstantou.
Veronika Kejřová
redaktorka
AI mód dorazil.
Připravte se.
Povrchnost anuda? Zapomeňte!
Empatie aporozumění, to je poselství
letošního festivalu Golden Drum. Byli jsme
vPortoroži.
str.69
Komunita
Pořád jsme rebelové, jen oněco starší
Opráci, oživotě, olidech asamozřejmě
oreklamě. Rozhovor sbrand direktorem
agentury Snask Freddiem Östem.
str.1012
Komunita
Mluvme smladými jako spartnery
Mladé publikum musíte přestat poučovat.
Musíme opustit paternalistický tón apřejít
krovnocenné komunikaci, říká Davide Zicca,
host Fora Media.
str.1417
Média atrh
Fotbal a noviny pod jednou střechou:
Jakkauza deníku Sport mění pravidla hry
Mediální fotbalový boj Slavie, Plzně aBaníku
proti Sportu. Etická komise vidí chyby na obou
stranách.
str.20
Kreativita akampaně
MAM Souboj spotů: Zvoleb do minulosti
Volba současných zákonodárců vs. slavné
postavy minulosti. Vprvním případě se sází na
výherce, ve druhém praotec Čech nakupuje
sKošíkem.
str.2223
Marketing&Media|Týdeník okomerční komunikaci|Číslo 42 vyšlo vpondělí 20.10.2025|Ročník XXV, týdeník|Cena 149Kč|ISSN 12129496, ev. č. MK ČR E 8424
Vydavatelem je Forum Media,s.r.o., IČ 06754066, FrantiškaKřížka362/1, 17000Praha7|Vedoucí redakce: Stanislav Šulc 606 783 713|Redakce: Veronika Kejřová 777 490 738,
Irena Krcháková 733 773 237, Šimon Hauser 733274304|Online a SoMe: Veronika Kejřová|Korektury: Marta Švagrová|Tipy ainformace zasílejte na adresu redakce@mam.cz
Design: StudioMarvil, Zlom: Astronaut CreativeLab|Inzerce, obchodní spolupráce amediální partnerství: Veronika Skokánková 731 129 764
Předplatné adistribuce: predplatne@mam.cz 735707420|Distribuce: Českápošta, Magnet Press Slovakia, Monitor|Tisk:Uniprint|Digitální verze MAM je provozována
na Triobo, www.triobo.com|Jakékoliv užití ašíření obsahu časopisu ivjiném jazyce než včeském jebez písemného svolení vydavatele zakázáno.
Volejte 735 707 420,
objednávejte mam.mam.cz
Předplaťte si MAM a získejte vstup
na všechny akce z cyklu Forum Media
MARKETING & MEDIA
Marketing & Media