Headlines
9.
6.
Nova dostala pokuty
za skrytou reklamu
Hyundai provokuje další
srovnávací kampaní
Automobilka Hyundai spustila kam
paň na model i30 kombi z Nošovic.
Ve spotech tvrdí, že jde o „nejlepší
český kombík všech dob“. Odkazuje
na internetové dotazování 500 lidí
od agentury Médea Research. Hos
podářské noviny zjistily, že průřez
dospělých Čechů v průzkumu ne
měl možnost se s vozy setkat ani je
vyzkoušet. Byli vybráni jako stati
stický vzorek populace, nejde tedy
o experty na auta. „Výzkum nezjiš
ťoval, proč je nějaký vůz lepší či hor
ší v určitém parametru, jen hodnotil
vnímání vozů,“ řekl deníku mluvčí
českého zastoupení Hyundai Miloš
Adámek. „Divák automaticky před
pokládá, že slovem nejlepší se bude
označovat soubor užitných vlastnos
tí a technických řešení, ne výsledek
laické ankety. V tomto smyslu je, dle
mého názoru, reklama zavádějící,“
uvedl šéf Asociace komunikačních
agentur Marek Hlavica. „Je jejich
věc, čím se chtějí veřejnosti prezen
tovat,“ reagoval na konkurenční
kampaň mluvčí Škody Vítězslav Pelc.
▲
Spot Home Creditu
s letní atmosférou
doprovází písnička
zpěvačky Lenny.
Pillow, režírovala je dvojice Tomáš
Kasal a Michal Navrátil. Vznikly cel
kem tři verze, všechny budou nasa
zeny ještě do konce léta na stanicích
Primy, Barrandova a Óčka. Krea
tivní motiv kampaně od agentury
Oliver se objeví napříč mediamixem.
„První spot je zaměřený na to, jak
příjemně může život lidí ovlivnit,
když je neobtěžují zbytečné poplat
ky za vyřízení, vedení či předčasné
splacení půjčky,“ popisuje cíl spotu
Cmerková. V navazujících spotech se
v podobném duchu představí další
produktové inovace Home Creditu.
Firma ovládaná finanční skupinou
PPF vznikla v roce 1997, jen loni po
skytla úvěry v celkové výši 11,5 mi
liardy korun. Postupně vyrostla
v mezinárodní skupinu, která mo
mentálně působí v jedenácti zemích
včetně Ruska, Číny nebo Indie.
8.
Většina Čechů oceňuje
vtipnou komunikaci
7.
Home Credit pokračuje
ve svém „polidšťování“
Úvěrová společnost Home Credit
pokračuje v marketingové strategii,
která má poskytovateli nebankov
ních půjček dát lidskou a přátelskou
tvář. S konceptem přišla loni, zahr
noval i změnu loga, do kterého se do
stal stylizovaný úsměv. Dosavadní
televizní kampaň měla podobu talk
show, letos firma přichází s mikro
příběhy lidí, kteří si „díky správným
rozhodnutím a činům jen tak mimo
chodem zlepšují život“. „Chtěli jsme,
aby do popředí vystoupily samotné
příběhy lidí. To jsou naši hrdino
vé,“ uvedla brand manažerka Home
Creditu Kateřina Cmerková. Pro
dukce spotů se ujala společnost Soft
▲
V anketě, na kterou
se reklama odvolává, posuzovali
účastníci šest aut
a některé modely
Škody v ní chyběly.
▶▶
Soutěžící mají do letošního září posílat
reklamy na téma
„Jak žijeme s naším
Penny a českými
potravinami“.
Asociace komunikačních agentur
se pomocí průzkumu od společ
nosti Nielsen Admosphere podí
vala na poslední čtvrtstoletí české
reklamy. „Česká moderní reklama
se z bodu nula za posledních 25 let
dostala na evropský standard. Svěd
čí o tom úspěchy v mezinárodních
soutěžích kreativity i efektivity,“
tvrdí výkonný předseda AKA Marek
Hlavica. Dvě třetiny respondentů
to vnímají podobně, úroveň české
reklamy za posledních 25 let po
dle nich stoupla. Názor sdílejí i lidé,
kteří to vzhledem ke svému věku
neměli možnost posoudit z vlastní
zkušenosti. Přes 60 procent respon
dentů od reklamy očekává informaci
o vlastnostech výrobku nebo služby.
60 procent lidí v ní oceňuje humor
a nadsázku. 43 procent spotřebitelů
čeká i informaci o ceně. Výzkum se
zabýval i tím, kde má reklama nej
větší šanci zaujmout. Se 40 procenty
vede bez ohledu na věk nebo bydliště
televize. Nejméně však reklama zau
jme také v televizi, obejde se bez ní
17 procent lidí.
Provozovatel televize Nova dostal
od Rady pro rozhlasové a televizní
vysílání dvě pokuty v celkové výši
800 tisíc korun za skrytou reklamu.
Částku půl milionu korun rada vy
měřila za přílišnou propagaci energe
tického distributora Innogy, kterou
Nova zařadila v rámci jednoho z listo
padových dílů seriálu Ordinace v rů
žové zahradě 2. V říjnovém vysílání
pořadu Snídaně s Novou pak stanice
nepatřičně zdůrazňovala produkty
obchodního domu s nábytkem Kika.
Za to by Nova měla zaplatit sankci
300 tisíc korun. Do hledáčku rady se
tento týden dostal i diskusní pořad
Duel Jaromíra Soukupa, který běží
na televizi Barrandov. Radu zajímá,
z jakého důvodu byl do všech vydání
pořadu odvysílaných do 22. června
pozván zástupce hnutí ANO. Barran
dov má na odpověď 30 dní.
10.
Penny bude mít televizní
spot od zákazníků
Řetězec supermarketů Penny Mar
ket spustil soutěž „Natočte novou
reklamu“. Zákazníci mají svá videa
nahrávat na speciální mikroweb
www.pennyreklama.cz. Hlavní cena
je 150 tisíc korun. Autora nejlepší
ho nápadu vybere tříčlenná odbor
ná porota a jeho námět skutečně
využije Penny Market 28. září 2017
v televizi jako svou oficiální rekla
mu. Podmínkou je, že spot musí mít
stopáž 28 sekund a jeho ústředním
tématem má být „Jak žijeme s na
ším Penny a českými potravinami“.
„Chceme na soutěži postavit zákaz
nickou aktivaci a posunout netra
diční způsob reklamy výš,“ uvedla
Zlata Ulrichová, ředitelka strategic
kého marketingu.
4
04-05_mm30-31.indd 4
21.7.2017 15:49:38