Headlines

9.

6.

Nova dostala pokuty

za skrytou reklamu

Hyundai provokuje další

srovnávací kampaní

Automobilka Hyundai spustila kam­

paň na model i30 kombi z Nošovic.

Ve spotech tvrdí, že jde o „nejlepší

český kombík všech dob“. Odkazuje

na internetové dotazování 500 lidí

od agentury Médea Research. Hos­

podářské noviny zjistily, že průřez

dospělých Čechů v průzkumu ne­

měl možnost se s vozy setkat ani je

vyzkoušet. Byli vybráni jako stati­

stický vzorek populace, nejde tedy

o experty na auta. „Výzkum nezjiš­

ťoval, proč je nějaký vůz lepší či hor­

ší v určitém parametru, jen hodnotil

vnímání vozů,“ řekl deníku mluvčí

českého zastoupení Hyundai Miloš

Adámek. „Divák automaticky před­

pokládá, že slovem nejlepší se bude

označovat soubor užitných vlastnos­

tí a technických řešení, ne výsledek

laické ankety. V tomto smyslu je, dle

mého názoru, reklama zavádějící,“

uvedl šéf Asociace komunikačních

agentur Marek Hlavica. „Je jejich

věc, čím se chtějí veřejnosti prezen­

tovat,“ reagoval na konkurenční

kampaň mluvčí Škody Vítězslav Pelc.

▲

Spot Home Creditu

s letní atmosférou

doprovází písnička

zpěvačky Lenny.

Pillow, režírovala je dvojice Tomáš

Kasal a Michal Navrátil. Vznikly cel­

kem tři verze, všechny budou nasa­

zeny ještě do konce léta na stanicích

Primy, Barrandova a Óčka. Krea­

tivní motiv kampaně od agentury

Oliver se objeví napříč mediamixem.

„První spot je zaměřený na to, jak

příjemně může život lidí ovlivnit,

když je neobtěžují zbytečné poplat­

ky za vyřízení, vedení či předčasné

splacení půjčky,“ popisuje cíl spotu

Cmerková. V navazujících spotech se

v podobném duchu představí další

produktové inovace Home Creditu.

Firma ovládaná finanční skupinou

PPF vznikla v roce 1997, jen loni po­

skytla úvěry v celkové výši 11,5 mi­

liardy korun. Postupně vyrostla

v mezinárodní skupinu, která mo­

mentálně působí v jedenácti zemích

včetně Ruska, Číny nebo Indie.

8.

Většina Čechů oceňuje

vtipnou komunikaci

7.

Home Credit pokračuje

ve svém „polidšťování“

Úvěrová společnost Home Credit

pokračuje v marketingové strategii,

která má poskytovateli nebankov­

ních půjček dát lidskou a přátelskou

tvář. S konceptem přišla loni, zahr­

noval i změnu loga, do kterého se do­

stal stylizovaný úsměv. Dosavadní

televizní kampaň měla podobu talk

show, letos firma přichází s mikro­

příběhy lidí, kteří si „díky správným

rozhodnutím a činům jen tak mimo­

chodem zlepšují život“. „Chtěli jsme,

aby do popředí vystoupily samotné

příběhy lidí. To jsou naši hrdino­

vé,“ uvedla brand manažerka Home

Creditu Kateřina Cmerková. Pro­

dukce spotů se ujala společnost Soft

▲

V anketě, na kterou

se reklama odvolává, posuzovali

účastníci šest aut

a některé modely

Škody v ní chyběly.

▶▶

Soutěžící mají do letošního září posílat

reklamy na téma

„Jak žijeme s naším

Penny a českými

potravinami“.

Asociace komunikačních agentur

se pomocí průzkumu od společ­

nosti Nielsen Admosphere podí­

vala na poslední čtvrtstoletí české

reklamy. „Česká moderní reklama

se z bodu nula za posledních 25 let

dostala na evropský standard. Svěd­

čí o tom úspěchy v mezinárodních

soutěžích kreativity i efektivity,“

tvrdí výkonný předseda AKA Marek

Hlavica. Dvě třetiny respondentů

to vnímají podobně, úroveň české

reklamy za posledních 25 let po­

dle nich stoupla. Názor sdílejí i lidé,

kteří to vzhledem ke svému věku

neměli možnost posoudit z vlastní

zkušenosti. Přes 60 procent respon­

dentů od reklamy očekává informaci

o vlastnostech výrobku nebo služby.

60 procent lidí v ní oceňuje humor

a nadsázku. 43 procent spotřebitelů

čeká i informaci o ceně. Výzkum se

zabýval i tím, kde má reklama nej­

větší šanci zaujmout. Se 40 procenty

vede bez ohledu na věk nebo bydliště

televize. Nejméně však reklama zau­

jme také v televizi, obejde se bez ní

17 procent lidí.

Provozovatel televize Nova dostal

od Rady pro rozhlasové a televizní

vysílání dvě pokuty v celkové výši

800 tisíc korun za skrytou reklamu.

Částku půl milionu korun rada vy­

měřila za přílišnou propagaci energe­

tického distributora Innogy, kterou

Nova zařadila v rámci jednoho z listo­

padových dílů seriálu Ordinace v rů­

žové zahradě 2. V říjnovém vysílání

pořadu Snídaně s Novou pak stanice

nepatřičně zdůrazňovala produkty

obchodního domu s nábytkem Kika.

Za to by Nova měla zaplatit sankci

300 tisíc korun. Do hledáčku rady se

tento týden dostal i diskusní pořad

Duel Jaromíra Soukupa, který běží

na televizi Barrandov. Radu zajímá,

z jakého důvodu byl do všech vydání

pořadu odvysílaných do 22. června

pozván zástupce hnutí ANO. Barran­

dov má na odpověď 30 dní.

10.

Penny bude mít televizní

spot od zákazníků

Řetězec supermarketů Penny Mar­

ket spustil soutěž „Natočte novou

reklamu“. Zákazníci mají svá videa

nahrávat na speciální mikroweb

www.pennyreklama.cz. Hlavní cena

je 150 tisíc korun. Autora nejlepší­

ho nápadu vybere tříčlenná odbor­

ná porota a jeho námět skutečně

využije Penny Market 28. září 2017

v televizi jako svou oficiální rekla­

mu. Podmínkou je, že spot musí mít

stopáž 28 sekund a jeho ústředním

tématem má být „Jak žijeme s na­

ším Penny a českými potravinami“.

„Chceme na soutěži postavit zákaz­

nickou aktivaci a posunout netra­

diční způsob reklamy výš,“ uvedla

Zlata Ulrichová, ředitelka strategic­

kého marketingu.

4

04-05_mm30-31.indd 4

21.7.2017 15:49:38