FOCUS
Jen
počkej,
Alzáku!
Jde po
tobě
Datart
Text ONDŘEJ FÉR
Foto DATART
15 miliard korun, u Alzy to je skoro
21 miliard. Obraty Alzy přitom vykazují setrvale stoupající tendenci.
POJĎME SE HUMANIZOVAT
Řetězec bude fungovat pod názvem
Datart. Na trhu tak zůstane zachovaná značka, která vznikla na samém
začátku 90. let minulého století
z iniciativy čtveřice mužů - Pavla
Slámy, Pavla Bádala, Petra Soukupa
a Charlese Butlera. Hlavní tváří byl
Sláma; po jeho předčasné smrti
roku 2013 se Datart na trhu dostal
do defenzivního postavení, na čemž
měl svůj podíl i raketový vzestup
Alzy. Skupina HP Tronic vstoupila do
Datartu vlastnicky v roce 2014.
Slámovým dědictvím je idea
„humanizace prodejního prostoru“,
jež spočívá v tom, že řetězec svoje
prodejny architektonicky ztvárňuje
podle potřeb zákazníka. HP Tronic ji
hodlá dále rozvíjet.
Tomuto záměru je podřízený také
rebranding, který se ještě v letošním
roce bude týkat zhruba padesáti
prodejen Euronics.
05
Elektroprodejny Euronics začnou
mizet z trhu. Skupina HP Tronic
oznámila, že od začátku srpna
zahájí slučování prodejen Euronics
s řetězcem Datart. Uvedl to generální
ředitel skupiny HP Tronic Daniel Večeřa. Cíl je jasný: dohonit Alzu, která
je dlouhodobě dominujícím hráčem
v prodeji elektra.
Do konce roku chce skupina HP
Tronic mít na českém a slovenském
trhu síť s více než stovkou prodejen,
z nich 57 patří pod značku Datart
a 67 pod značku Euronics.
O podíl na trhu, který v současnosti válcuje především Alza, chce
HP Tronic bojovat důrazem na rychlou dostupnost zboží. „Malé pražské
prodejny budeme několikrát denně
zavážet zbožím,“ říká šéf HP Tronic
Večeřa. Zákazníky chce získat také
hustotou prodejní sítě. V roce 2019
by každý měl mít prodejnu Datart
v dojezdové vzdálenosti do třiceti
minut od svého bydliště.
Prostá aritmetika ukazuje, že HP
Tronic má co dotahovat. Součet obratů Datartu a Euronics dělá zhruba
MAM_2018_31_page_04-05.indd 5
7/27/2018 5:32:55 PM