FOCUS

Jen počkej, Alzáku! Jde po tobě Datart Text ONDŘEJ FÉR Foto DATART

15 miliard korun, u Alzy to je skoro 21 miliard. Obraty Alzy přitom vykazují setrvale stoupající tendenci.

POJĎME SE HUMANIZOVAT

Řetězec bude fungovat pod názvem Datart. Na trhu tak zůstane zachovaná značka, která vznikla na samém začátku 90. let minulého století z iniciativy čtveřice mužů - Pavla Slámy, Pavla Bádala, Petra Soukupa a Charlese Butlera. Hlavní tváří byl Sláma; po jeho předčasné smrti roku 2013 se Datart na trhu dostal do defenzivního postavení, na čemž měl svůj podíl i raketový vzestup Alzy. Skupina HP Tronic vstoupila do Datartu vlastnicky v roce 2014. Slámovým dědictvím je idea „humanizace prodejního prostoru“, jež spočívá v tom, že řetězec svoje prodejny architektonicky ztvárňuje podle potřeb zákazníka. HP Tronic ji hodlá dále rozvíjet. Tomuto záměru je podřízený také rebranding, který se ještě v letošním roce bude týkat zhruba padesáti prodejen Euronics. 

05

Elektroprodejny Euronics začnou mizet z trhu. Skupina HP Tronic oznámila, že od začátku srpna zahájí slučování prodejen Euronics s řetězcem Datart. Uvedl to generální ředitel skupiny HP Tronic Daniel Večeřa. Cíl je jasný: dohonit Alzu, která je dlouhodobě dominujícím hráčem v prodeji elektra. Do konce roku chce skupina HP Tronic mít na českém a slovenském trhu síť s více než stovkou prodejen, z nich 57 patří pod značku Datart a 67 pod značku Euronics. O podíl na trhu, který v současnosti válcuje především Alza, chce HP Tronic bojovat důrazem na rychlou dostupnost zboží. „Malé pražské prodejny budeme několikrát denně zavážet zbožím,“ říká šéf HP Tronic Večeřa. Zákazníky chce získat také hustotou prodejní sítě. V roce 2019 by každý měl mít prodejnu Datart v dojezdové vzdálenosti do třiceti minut od svého bydliště. Prostá aritmetika ukazuje, že HP Tronic má co dotahovat. Součet obratů Datartu a Euronics dělá zhruba

MAM_2018_31_page_04-05.indd 5

7/27/2018 5:32:55 PM