FOCUS

Jen

počkej,

Alzáku!

Jde po

tobě

Datart

Text ONDŘEJ FÉR

Foto DATART

15 miliard korun, u Alzy to je skoro

21 miliard. Obraty Alzy přitom vykazují setrvale stoupající tendenci.

POJĎME SE HUMANIZOVAT

Řetězec bude fungovat pod názvem

Datart. Na trhu tak zůstane zachovaná značka, která vznikla na samém

začátku 90. let minulého století

z iniciativy čtveřice mužů - Pavla

Slámy, Pavla Bádala, Petra Soukupa

a Charlese Butlera. Hlavní tváří byl

Sláma; po jeho předčasné smrti

roku 2013 se Datart na trhu dostal

do defenzivního postavení, na čemž

měl svůj podíl i raketový vzestup

Alzy. Skupina HP Tronic vstoupila do

Datartu vlastnicky v roce 2014.

Slámovým dědictvím je idea

„humanizace prodejního prostoru“,

jež spočívá v tom, že řetězec svoje

prodejny architektonicky ztvárňuje

podle potřeb zákazníka. HP Tronic ji

hodlá dále rozvíjet.

Tomuto záměru je podřízený také

rebranding, který se ještě v letošním

roce bude týkat zhruba padesáti

prodejen Euronics.

05

Elektroprodejny Euronics začnou

mizet z trhu. Skupina HP Tronic

oznámila, že od začátku srpna

zahájí slučování prodejen Euronics

s řetězcem Datart. Uvedl to generální

ředitel skupiny HP Tronic Daniel Večeřa. Cíl je jasný: dohonit Alzu, která

je dlouhodobě dominujícím hráčem

v prodeji elektra.

Do konce roku chce skupina HP

Tronic mít na českém a slovenském

trhu síť s více než stovkou prodejen,

z nich 57 patří pod značku Datart

a 67 pod značku Euronics.

O podíl na trhu, který v současnosti válcuje především Alza, chce

HP Tronic bojovat důrazem na rychlou dostupnost zboží. „Malé pražské

prodejny budeme několikrát denně

zavážet zbožím,“ říká šéf HP Tronic

Večeřa. Zákazníky chce získat také

hustotou prodejní sítě. V roce 2019

by každý měl mít prodejnu Datart

v dojezdové vzdálenosti do třiceti

minut od svého bydliště.

Prostá aritmetika ukazuje, že HP

Tronic má co dotahovat. Součet obratů Datartu a Euronics dělá zhruba

MAM_2018_31_page_04-05.indd 5

7/27/2018 5:32:55 PM