Írán zakázal
ženy v reklamě
Íránské ministerstvo sdělilo
reklamním agenturám, že s ohledem na přísnější pravidla nošení
hidžábu a cudnosti začíná platit
zákaz žen v reklamě. Informaci
přineslo například rádio Svobodná Evropa.
Ministerstvo podle rádia
rozeslalo během víkendu agenturám dopis v návaznosti na spot
společnosti Domino ice‑cream, ve
kterém představitelka oblečená
celá v bílém, což má reprezentovat smetanový základ zmrzliny,
postupně obléká další vrstvy
oblečení. Po bílé následuje červená a nakonec účinkující oblékne
hnědou bundu v barvě čokoládové polevy. Pak se žena s chutí do
zmrzliny zakousne, přičemž je
patrné, že její pokrývka hlavy nezakrývá ušní lalůčky a od začátku
jsou jí navíc vidět vlasy.
Po odvysílání spotu vláda
označila reklamu za kriminální a vystupování herečky za
propagaci nemorálního chování.
Podobná reklama tamními médii
přitom proběhla už před rokem.
Ta přitom byla na tamní poměry
možná ještě troufalejší (viz foto).
Metě poprvé
klesly tržby
Tržby společnosti Meta se ve
druhém čtvrtletí poprvé v historii
meziročně snížily o procento na
28,8 miliardy dolarů. Poptávka
od zadavatelů ve sledovaném
období poklesla, průměrná cena
za reklamu se snížila o 14 procent.
Do hospodaření promlouvá krok
konkurenčního Applu ohledně
nastavení soukromí, které bude
tržby negativně ovlivňovat a připraví Metu do konce roku o miliardy dolarů. Meta se soustředí na
rozvoj svého tiktokového klonu
Reels, jelikož vidí, jak se TikTok
stal nejrychleji rostoucí sociální
sítí a oblíbili si jej hlavně příslušníci generace Z.
Do budoucna je cílem Reels
zlepšit výkon a usnadnit vytváření reklam. Mezi další nabízené reklamní produkty patří
Click-to-Message, kde uživatelé
klepnutím na reklamu otevřou
chat s firmami na Messengeru,
Instagramu či WhatsAppu.
Paramount nedávno využil tuto
funkci k propagaci filmu Top
Gun: Maverick.
Publicis Groupe si chválí dvouciferný růst tržeb o 21 procent na
3,07 miliardy eur (75,6 miliardy
korun), přičemž organický růst
byl na úrovni 10,3 procenta.
Prvních šest měsíců se tak stalo
vůbec nejsilnějším pololetím
a podle CEO skupiny Arthura Sadouna jsou za tím lepší výsledky
napříč všemi regiony; zrychlení
růstu divizí Publicis Sapient
a Epsilon; třetím důvodem je
získávání nových zakázek.
Tržby sítě Interpublic dosáhly
za druhé čtvrtletí 2,38 miliardy
dolarů (57,4 miliardy korun) a meziročně si polepšily o 4,7 procenta
(organický růst byl 7,9 procenta).
Nejvyšší šéf Philippe Krakowsky
uvedl, že i přes ekonomicky
a geopoliticky nejistý zbytek roku
skupina zvýšila odhad celoročního organického růstu na 6,5 procenta místo původních šesti.
Podle generálního ředitele
Omnicomu Johna Wrena je i jeho
síť na ekonomicky rozvířené
období dobře připravena. Její
tržby za druhé čtvrtletí dosáhly
téměř 3,56 miliardy dolarů (skoro
85 miliard korun). Oproti loňskému roku byly sice o 4,4 milionu
dolarů nižší, organický růst ale
činil 11,3 procenta.
Z velké pětky ještě výsledky
nezveřejnily WPP a Dentsu, které
se na to chystají v první polovině
srpna.
Advertorial
CNC:
tady a teď
RUBRIKA JE KOMERČNÍ
SPOLUPRACÍ MAM
A VYDAVATELSTVÍ
CZECH NEWS CENTER
Malé ohlédnutí za
a téměř s 6,5 tisícem nových fol
KVIFF: mladá redak- lowerů za dobu konání festivalu.
ce FOMO zazářila,
šest milionů „views“ Experimentujeme!
za 10 dní!
CNC se letos účastní celoročního
Pětičlenný tým vloni vzniklého
webu heyfomo.cz, který pod
hlavičkou Czech News Center
cílí obsahem na generaci Z, vzal
útokem letošní KVIFF. Na akci
byl poprvé a kombinací obsahu
na webu a příspěvků na TikToku
a Instagramu překonal mnohé
matadory! Během desetidenního
mapování festivalu a přípravy
dalších trendy témat na míru pro
mladé vygeneroval na 60 videí, která získala šest milionů
zhlédnutí. Suverénem byl TikTok
heyfomo.cz s 4,7 milionu „views“
programu Table Stakes Europe
pro vybrané publishery napříč
Evropou. Program od WAN-IFRA
a Google pomáhá mediálním domům připravit se na budoucnost.
Ať už třeba skrze rozvoj strategií
placeného obsahu nebo tvorbu
pro konkrétní mikro-publika.
Téma rozvojového programu
je teď mimo jiné zaměřeno na
cílení na generaci Z, především
pak na distribuci obsahu k ní.
V CNC toto téma bereme vážně.
Díky Table Stakes se tak aktuálně
zaměřujeme na různé obsahové
experimenty i v rámci našich zavedených značek. Více si můžete
už brzy přečíst na CNC blogu!
3. ročník úspěšné
roadshow Blesk
Ordinace
Deník Blesk zopakuje na podzim
svůj úspěšný koncept Blesk Ordinace. Roadshow spojená s prevencí běžných onemocnění navštíví
pět českých měst. Vloni navštívilo
kumulovaně tuto lifestylovou
CSR akci přes 12 tisíc návštěvníků. Event je podle nás ukázkou
smysluplného propojení redakčních aktivit s CSR, ale také online
a offline světa, jeho kampaň měla
v posledním ročníku odhadovaný
zásah 4,5 milionu lidí.
ZPRÁVY
Sítě si chválí
silný kvartál
Zdroj: DOMINO ICE CREAM
pak firma posunula termín na rok
2023. „Pracujeme na vylepšení
návrhů na základě podnětů od
vývojářů, vydavatelů, marketérů
a regulátorů,“ uvedl viceprezident
Googlu Anthony Chavez.
Google představil algoritmus
Federated Learning of Cohorts
(FLoC), který analyzuje aktivitu
uživatelů a generuje ID „zachovávající soukromí“, které
mohou inzerenti použít k cílení.
FLoC má být anonymnější než
soubory cookies, ale Electronic
Frontier Foundation jej popsala
jako „opak technologie chránící
soukromí“ s tím, že se podobá
„behaviorálnímu kreditu“.