Kampaně s LGBT+ lidmi se objevují častěji, podniky jimi zdůrazňují své hodnoty, pomáhají ale i prodejům.

AKA PŘIŠLA O DVA ČLENY Volba nového prezidenta situaci v Asociaci komunikačních agentur neuklidnila. Kvůli změně stanov odcházejí dva zástupci Ogilvy.

AGENTURY

str.  10 –15

HOTELIÉŘI SE VRACEJÍ K PŘÍMÝM REZERVACÍM Rezervační politika některých online cestovních agentur se provozovatelům ubytování nelíbí.

HORECA

str.  6 –7

MÁME MOŽNOST UKÁZAT, JAKÝ FESTIVAL SKUTEČNĚ JE Letošní Prague Pride představuje více než 120 eventů. Většina bude vysílaná online, říká Czeslaw Walek.

PRAGUE PRIDE

str.  8 –9

ZVUKY DŽUNGLE A KOŠÍKOVÁ NA PRODEJNÍ PLOŠE Odborníci hodnotí kreativní koncepty ve vysoce konkurenčním segmentu nealkoholických nápojů.

MÍSTO PRODEJE

str. 16–17

CENY FÉNIX ROZDÁNY V sekci tištěných médií si nejvíce cen odnesl Boomerang, v online obsahu byla nejúspěšnější Follow Bubble. Klientem roku je Škoda Auto. str.  24 –25 Foto na titulní straně: VOJTĚCH RESLER

FIREMNÍ MÉDIA

str.  22 –23

Chystaná kampaň na podporu domácího cestovního ruchu za dvě miliardy korun je dalším vládním pokusem, jak do médií postižených krizí nalít peníze. Už dříve se přitom objevil materiál, v rámci něhož chtěl stát v médiích proinvestovat přes dvě miliardy korun za komunikační kampaně v období pandemie. Po prvotním haló byl však stažen a stejný osud potkal i nynější materiál. O tom, jak se v tomto případě postupo‑ valo, doporučuji zhlédnout díl DVTV s ministryní pro místní roz‑ voj Klárou Dostálovou. Je to síla a nabízí poučný vhled do toho, jak vládní mozkový trust funguje. Poptávka po dovolené v ČR snad nikdy nebyla větší, přesto ji chce vláda podpořit předraže‑ nou kampaní. Částka je podle většiny marketingových expertů vysoce přemrštěná a někteří se nebojí mluvit o tunelu za bílého dne. „Kdyby stát do kampaně nalil dvě miliardy v reálných penězích (ne ceníkových), tak by to i z takového Alzáka udělalo nevtíravou figurku, u které si nemůžete vzpomenout, kdy jste ji naposledy viděli a k čemu vlastně patřila,“ napsal například Martin Jaroš, který dělal kampaně pro největší světové značky. Můžeme pominout fakt, že startovat propagační kampaň na trávení dovolené v Česku během druhé poloviny srpna, kdy už dr‑

EDITORIAL

tivá většina národa na dovolené byla, nebo ji má naplánovanou a zaplacenou, je jak z Kocour‑ kova. Hotely na horách a u vody jsou na letní sezonu vybookované a těm pražským stejně bez zahra‑ ničních turistů nikdo nepomůže. Ukázat zajímavá místa v Česku se rozhodli také v Českých dra‑ hách s vlastní kampaní. Na bill‑ boardech se tak objevují skvosty typu: Místo Bora Bora zlákala mě Kutná Hora. Místo džunglí k Ama‑ zonce vyrazím si do Jablonce. Těchto úžasných sloganů si všiml marketingový stratég Jakub Horák a na Facebooku vyzval lidi k vymýšlení dalších. Česká tvořivost a humor se nazapře a tak vznikly ještě větší perly, posuďte sami: Cizina je hnus, le‑ tos Kladno zkus. K čemu Waikiki pláž, když na Lipně je dráž. Mlsat mušle na rovníku? Dej si kaťák v Rakovníku. Větší nežli v Nepálu, dobrodružství v Bruntálu!, po případě má oblíbená: Co bych dělal na Srí Lance, když můžu stát v zácpě v Blance. Humor zatím neztrácíme, ale celá kauza je fakt spíše k pláči. Přeji vám zajímavé a inspirativní čtení! Pavel Hejkrlík redaktor

Číslo týdne

50 tisíc

Tolik vlakových jízdenek z Prahy do Splitu už prodala během měsíce společnost RegioJet Radima Jančury. Zájem Čechů o cestu na Jadran po železnici je obrovský, nová linka skonči v zisku a dopravce proto plánuje její fungování i v příštím roce. 03

PRAGUE PRIDE

DUHOVÝ MARKETING VYLEPŠUJE FIRMÁM IMAGE

Bora Bora z Česka volá