Huawei poráží

Samsung

Čínský výrobce mobilních tele‑

fonů Huawei předstihl v počtu

objenávek mobilních telefonů

v druhém čtvrtletí současnou

jedničku Samsung a poprvé je

tak podle analytické společ‑

mosti Canalys nejprodávanější

značkou smartphonů na světě.

Třetí příčku drží stále Apple. Ve

Polovina Čechů si ještě

do konce roku vezme v práci vol‑

no, které využije na úpravy nebo

údržbu bydlení. V průměru to

bude osm dní. Vyplývá to z prů‑

zkumu NMS Market Research pro

Raiffeisen stavební spořitelnu.

Honey Drink uvádí na

český trh nové medové limonády

s ovocem pod značkou Marlen‑

ka, jde o spolupráci s výrobcem

medových dortů, který na našem

trhu působí již několik let. Limo‑

náda je již v distribuci v Makru.

Povědomí o značce na trhu zatím

podporují příspěvky na sociál‑

ních sítích.

One year to go

běží znovu

Roční odpočet do startu olympij‑

ských her v Tokiu znovu započal.

Hry se zapíší do historie nejen

jako první odložené, ale také jako

olympiáda na níž běžel marke‑

ting nadvakrát a tím pádem také

nejdéle. Mezinárodní olympijský

výbor (MOV) si uvědomuje, že

oblast digitálu bude pro marke‑

ting her klíčová a vytvořil proto

Filmy v onlinu

po 17 dnech

Na světě je revoluční dohoda mezi

kiny AMC a studiem Universal,

která mění zažitý model filmo‑

vých premiér. Podle dohody bude

Universal v kinech AMC promítat

filmy exkluzivně po dobu 17 dnů

a pak je může nabídnout platícím

divákům online. Dříve lidé toužící

vidět nový snímek museli na pre‑

miéru do kina nebo si počkat půl

roku, až se objeví ve vysílání stre‑

amingových služeb nebo na DVD.

Jelikož během pandemie studia

tratila peníze a kina byla zavřená,

bylo nutné hledat další cesty, jak

premiéry odvysílat, řada novinek

Fairtrade

značka je v ČR

stále oblíbenější, prodeje takto

označeného zboží loni rostly. Nej‑

více se prodalo kakaa (1 938 tun,

+41 %). Kávy (pražených zrn) se

prodalo zhruba 636 tun (+25 %).

Největším prodejcem fairtrade

kakaa je u nás Lidl (936 tun). Mezi

největší prodejce fairtradové

kávy v ČR patří Tchibo Praha,

Unipetrol Benzina, Lidl ČR, OMV

ČR a Kaufland ČR.

Loop Studios vytvořila

design polepu suborbitálního

raketoplánu Dawn Mk­ II Aurora

‑

společnosti Dawn Aerospace.

Spolupráce vznikla díky soutěži

pozici ředitele pro digitální enag‑

agement, do níž obsadil Christo‑

phera Carrolla.

„Musíme adaptovat plánování

her požadavkům pramenícím

z globální krize, chceme z odlo‑

žených her vytvořit nebývalou

oslavu jednoty a solidarity.

Chceme ukázat, že společně jsme

silnější,“ uvedl prezident MOV

Thomas Bach.

Kampaň s názvem Stronger

Together běží od 23. července

a zdůrazňuje soudržnost a těles‑

nou kondici a bude více o digitá‑

lu. V plánu je ukázat detaily ze

života atletů třeba přes platfor‑

mu Instagram Live a propojit

fanoušky se sportovci, dále přes

Twitter případně TikTok. Kromě

sociálních platforem bude důleži‑

tá i televize.

MOV chce nabízet obsah i přes

vlastní olympijský kanál, lidem

chce nabídnout i mnohem víc

obsahu z archivu. Kampaň s ná‑

zvem What´s one more už spustla

například značka Adidas. 

ZPRÁVY

se tak během týdnů objevila

online, některé filmy šly v rámci

distibribuce do onlinu rovnou.

Kina po mnoho desítek let měla

exkluzivitu na distribuci během

prvních 90 dní po premiéře.

Dané období jim zaručovalo, že

se obsah nikde oficiálně během

té doby neobjevil. Formát PVOD

(premium video on demand) se

ukázal jako dobrý doplněk filmo‑

vých premiér v kinech a umožňuje

nabízet obsah v obou formátech.

Paint our spaceplane. Nyní bude

studio vytvářet také veškeré

materiály k představení široké

veřejnosti.

Erebos je další značkou,

která vytváří konkurenci na ná‑

pojářském trhu, v tomto případě

se jedná o rozšíření portfolia

o přírodní bylinné energetické

nápoje. Součástí uvedení na trh je

i nový design. Distribuce probíhá

přes síť Billa a v srpnu přibude

Rohlík.cz.

IKEA i u nás přidala do své na‑

bídky zeleninové kuličky, o nichž

tvrdí, že jejich uhlíková stopa

dosahuje pouhých čtyř procent

tradičních masových kuliček.

KFC oznámila, že se spojí

s ruskou firmou 3D Bioprinting

Solutions, aby vyvinuly metodu

biotisku kuřecího masa. Tato

iniciativa je součástí agresivní

strategie KFC vedoucí k využívá‑

ní alternativních proteinových

zdrojů.

Unilever

chce také budovat

své rostlinné porfolio. Spojila se

s britským sturtupem Algenuity,

který vyvinul protein z řasy Chlo‑

rella vulgaris. Ten bude pracovat

na nových produktech. 

05

Poté, co se během pandemie nej‑

známější řetězec rychlého občers‑

tvení potýkal se zavřenými restau‑

racemi, nyní už funguje víceméně

v normálním režimu. Opatření

a dopady se projevily na ziskovos‑

ti, firma proto plánuje v druhé po‑

lovině roku beze zbytku uplatnit

palebnou marketingovou sílu, aby

nahradila ztracený čas. „Podařilo

se nám nashromáždit značný mar‑

ketingový rozpočet, který chceme

proinvestovat v druhé polovině

roku,“ prohlásil šéf řetězce Chris

Kempczinski. Globální prode‑

je v řetězcích propadly téměř

o čtvrtinu. Větším prodejům však

brání fakt, že si lidé nyní více vaří

doma nebo využívají rozvozů

„normálních jídel“ a ne fastfoodů.

Společnost zároveň rozhodla,

že v USA do konce roku zavře

200 provozoven. Marketing chtějí

pro druhou polovinu roku navyšo‑

vat i další velcí globální hráči­— na‑

 

příklad společnosti Unilever nebo

Coca­‑Cola.

druhém kvartále firma dodala

55,8 milionu přístrojů, Samsung

„jen“ 53,7 milionu. Čínské firmě

se daří navzdory tlaku americké

vlády, která se snaží od používání

výrobků této firmy odrazovat,

jelikož prý firma umožňuje čínské

vládě sledovat uživatele. To má

vliv na výsledky na zahraničních

trzích, ale doma v Číně Huawei

šlape, prodává tam dvě třetiny

chytrých telefonů. Prodej na

čínském trhu firma zvýšila o osm

procent, zatímco na zahraničních

trzích jí prodej o 27 procent klesl.

Huawei měl podle vyjádření vi‑

ceprezidenta pro marketing Shao

Yanga z letošního dubna letos za

marketing utratit globálně sumu

300 milionů dolarů. Peníze měly

jít především na podporu značky

a zlepšení image firmy. Dále pak

zacílit na zákazníky hledající

střední a vyšší třídu mobilů.

Foto: IOC

Mekáč má

nabito