ZPRÁVY

Svět podle Féra

O toxických domněnkářích, homofobii a budoucnosti novin v trafikách Fakta versus domněnky

Coca­ Cola dostala Maďarsko do ‑ varu kampaní navázanou na heslo szigétského festivalu „Love Revo‑ lution.“ Výrobce nealkoholických nápojů přišel s vizuály, které vychá‑ zejí z LGBT tématiky a podporují rovnost sexuálních orientací. Tato kampaň se setkala se značným nepochopením ze strany maďarské vládnoucí strany Fidész. Mluvčí strany István Boldog vyzval voliče,

liš vydařenou komunikaci Gilette v „trestu za toxickou maskulinitu.“ Reuters nebo MarketWatch místo otazníků v titulku a náznaků využily data. Z nich vyplývá, že problémy nemá jen Gilette, ale všichni výrobci holících strojků. Na vině není toxic‑ ká maskulinita, ale fakt, že se proje‑ vil dlouhodobý trend, podle kterého si muži nechávají narůst plnovousy, nebo nosí strniště. Procter & Gam‑ ble navíc ústy svého finančního šéfa Jona Moellera připustil, že počínaje rokem 2004 u Gilette nedostatečně reagoval na cenotvorbu konku‑ rence. Poslední důkaz o tom, že spojovat propad Procter & Gamble s jednou reklamní kampaní probí‑ hající ve druhé třetině roku, podává fakt, že ekonomická výkonnost Gilette klesala celkem 11 z 12 měsíců loňského roku.

aby demonstrovali proti „rozvrace‑ ní křesťanských hodnot“, a do ulic hlavního maďarského města Bu‑ dapešti vyšli státem organizovaní demonstranti. Coca­ Cola reagovala ‑ prohlášením, že „heterosexuálové i homosexuálové mají právo milo‑ vat osobu, kterou chtějí, způsobem, jaký chtějí.“ Kampaň Coca­ Coly přivodila ‑ straně Fidész nakonec trapnou porážku. Rychlý průzkum veřej‑ ného mínění totiž ukázal, že mezi Maďary roste nejen podpora stej‑ nopohlavních párů, ale taky obliba Coca­‑ Coly. K tomu se nedá než gratulovat: Utopit autoritářské sklony v limo‑ nádě je majstrštyk majstrštyků. Takhle nějak si představuji spole‑ čensky odpovědný marketing. Jen houšť a více Coca­ Coly. ‑

Minulý týden se v redakci Marke‑ ting & Media vyhlašovaly výsledky Mediaprojektu. Najít je můžete na našem krásném novém webu MAM. CZ, kde se také snadno přesvědčíte, že tisk zdaleka není mrtev, přestože ho různí evangelisté, vizionáři a iluzionisté vytrvale pohříbívají. Do tohoto faktu zapadá i zpráva o hospodářských výsledcích společ‑ nosti Geco. Tržby českého tabákového pro‑ dejce loni meziročně stouply o 6,3 procenta na 36,5 miliardy korun. Zisk vzrostl o více než čtvrtinu na 473,3 milionu korun. Loni společ‑ nost otevřela 22 nových poboček, měla tak v ČR na konci roku 300 prodejen a devět velkoobchodních poboček. Jak už dříve uvedli zá‑ stupci firmy, obrat koncernu v ČR, na Slovensku a v Německu loni stoupl z předloňských 50 miliard na loňských 53 miliard korun. Je tu ale jedno veliké jenže. Malé trafiky jedna po druhé končí a zavírají, protože nedokáží odolávat síťové konkurenci. A ta svůj byznys stále patrněji staví na prodeji úplně jiných komodit než je tisk a tabák. Co si budeme povídat, současná trafika je především místem, kam lidé chodí sázet, kupovat si občers‑ tvení, pití, nebo dokonce uzaví‑ rat smlouvy o spotřebitelských mikropůjčkách. Noviny a časopisy jsou v trafikách čím dál víc zejména proto, aby to v prodejnách dobře vypadalo, a tabák, aby to v nich pěkně vonělo. Tabákový průmysl si s tím pora‑ dí, ale co média? Těm nezbyde nic jiného, než se stále více spoléhat na předplatná a taky na placený online obsah. Suma sumárum: tisk není mrtev. Jen pro trafiky dřív nebo později, spíš ale dříve, zemře.

04

Foto: PINKNEWS

Stručná zpráva o trafikách

V současném světě máte na výběr mezi informačními zdroji založe‑ nými na práci s fakty a daty, a jejich kritickým posuzováním a zdroji, které preferují spřádání úsudků z domněnek. Hledání vysvětlení 121miliardové ztráty, kterou vyká‑ zala společnost Procter & Gamble kvůli své značce Gilette, je dobrý příklad. Český web Echo24 vysvět‑ lení nacházel s poukazem na nepří‑

Pražané v anketě vybrali pro doposud bezejmenný lanový most, kterému všichni říkají „lanový most“, jméno Lanový most. Prostě silný brand.

Houšť a více Coca­‑Coly