ZPRÁVY

Svět podle Féra

O toxických domněnkářích,

homofobii a budoucnosti novin

v trafikách

Houšť a více

Coca­‑Coly

Stručná zpráva

o trafikách

V současném světě máte na výběr

mezi informačními zdroji založe‑

nými na práci s fakty a daty, a jejich

kritickým posuzováním a zdroji,

které preferují spřádání úsudků

z domněnek. Hledání vysvětlení

121miliardové ztráty, kterou vyká‑

zala společnost Procter & Gamble

kvůli své značce Gilette, je dobrý

příklad. Český web Echo24 vysvět‑

lení nacházel s poukazem na nepří‑

Coca­‑ Cola dostala Maďarsko do

varu kampaní navázanou na heslo

szigétského festivalu „Love Revo‑

lution.“ Výrobce nealkoholických

nápojů přišel s vizuály, které vychá‑

zejí z LGBT tématiky a podporují

rovnost sexuálních orientací. Tato

kampaň se setkala se značným

nepochopením ze strany maďarské

vládnoucí strany Fidész. Mluvčí

strany István Boldog vyzval voliče,

liš vydařenou komunikaci Gilette

v „trestu za toxickou maskulinitu.“

Reuters nebo MarketWatch místo

otazníků v titulku a náznaků využily

data. Z nich vyplývá, že problémy

nemá jen Gilette, ale všichni výrobci

holících strojků. Na vině není toxic‑

ká maskulinita, ale fakt, že se proje‑

vil dlouhodobý trend, podle kterého

si muži nechávají narůst plnovousy,

nebo nosí strniště. Procter & Gam‑

ble navíc ústy svého finančního šéfa

Jona Moellera připustil, že počínaje

rokem 2004 u Gilette nedostatečně

reagoval na cenotvorbu konku‑

rence. Poslední důkaz o tom, že

spojovat propad Procter & Gamble

s jednou reklamní kampaní probí‑

hající ve druhé třetině roku, podává

fakt, že ekonomická výkonnost

Gilette klesala celkem 11 z 12 měsíců

loňského roku.

aby demonstrovali proti „rozvrace‑

ní křesťanských hodnot“, a do ulic

hlavního maďarského města Bu‑

dapešti vyšli státem organizovaní

demonstranti. Coca­‑ Cola reagovala

prohlášením, že „heterosexuálové

i homosexuálové mají právo milo‑

vat osobu, kterou chtějí, způsobem,

jaký chtějí.“

Kampaň Coca­‑ Coly přivodila

straně Fidész nakonec trapnou

porážku. Rychlý průzkum veřej‑

ného mínění totiž ukázal, že mezi

Maďary roste nejen podpora stej‑

nopohlavních párů, ale taky obliba

Coca­‑ Coly.

K tomu se nedá než gratulovat:

Utopit autoritářské sklony v limo‑

nádě je majstrštyk majstrštyků.

Takhle nějak si představuji spole‑

čensky odpovědný marketing. Jen

houšť a více Coca­‑ Coly.

Minulý týden se v redakci Marke‑

ting & Media vyhlašovaly výsledky

Mediaprojektu. Najít je můžete na

našem krásném novém webu MAM.

CZ, kde se také snadno přesvědčíte,

že tisk zdaleka není mrtev, přestože

ho různí evangelisté, vizionáři

a iluzionisté vytrvale pohříbívají.

Do tohoto faktu zapadá i zpráva

o hospodářských výsledcích společ‑

nosti Geco.

Tržby českého tabákového pro‑

dejce loni meziročně stouply o 6,3

procenta na 36,5 miliardy korun.

Zisk vzrostl o více než čtvrtinu na

473,3 milionu korun. Loni společ‑

nost otevřela 22 nových poboček,

měla tak v ČR na konci roku 300

prodejen a devět velkoobchodních

poboček. Jak už dříve uvedli zá‑

stupci firmy, obrat koncernu v ČR,

na Slovensku a v Německu loni

stoupl z předloňských 50 miliard na

loňských 53 miliard korun.

Je tu ale jedno veliké jenže.

Malé trafiky jedna po druhé

končí a zavírají, protože nedokáží

odolávat síťové konkurenci. A ta

svůj byznys stále patrněji staví na

prodeji úplně jiných komodit než je

tisk a tabák.

Co si budeme povídat, současná

trafika je především místem, kam

lidé chodí sázet, kupovat si občers‑

tvení, pití, nebo dokonce uzaví‑

rat smlouvy o spotřebitelských

mikropůjčkách. Noviny a časopisy

jsou v trafikách čím dál víc zejména

proto, aby to v prodejnách dobře

vypadalo, a tabák, aby to v nich

pěkně vonělo.

Tabákový průmysl si s tím pora‑

dí, ale co média? Těm nezbyde nic

jiného, než se stále více spoléhat na

předplatná a taky na placený online

obsah. Suma sumárum: tisk není

mrtev. Jen pro trafiky dřív nebo

později, spíš ale dříve, zemře.

04

Foto: PINKNEWS

Pražané

v anketě vybrali

pro doposud

bezejmenný

lanový most,

kterému všichni

říkají „lanový

most“, jméno

Lanový most.

Prostě silný

brand.

Fakta versus

domněnky