ZPRÁVY
Svět podle Féra
O toxických domněnkářích,
homofobii a budoucnosti novin
v trafikách
Fakta versus
domněnky
Coca Cola dostala Maďarsko do
‑
varu kampaní navázanou na heslo
szigétského festivalu „Love Revo‑
lution.“ Výrobce nealkoholických
nápojů přišel s vizuály, které vychá‑
zejí z LGBT tématiky a podporují
rovnost sexuálních orientací. Tato
kampaň se setkala se značným
nepochopením ze strany maďarské
vládnoucí strany Fidész. Mluvčí
strany István Boldog vyzval voliče,
liš vydařenou komunikaci Gilette
v „trestu za toxickou maskulinitu.“
Reuters nebo MarketWatch místo
otazníků v titulku a náznaků využily
data. Z nich vyplývá, že problémy
nemá jen Gilette, ale všichni výrobci
holících strojků. Na vině není toxic‑
ká maskulinita, ale fakt, že se proje‑
vil dlouhodobý trend, podle kterého
si muži nechávají narůst plnovousy,
nebo nosí strniště. Procter & Gam‑
ble navíc ústy svého finančního šéfa
Jona Moellera připustil, že počínaje
rokem 2004 u Gilette nedostatečně
reagoval na cenotvorbu konku‑
rence. Poslední důkaz o tom, že
spojovat propad Procter & Gamble
s jednou reklamní kampaní probí‑
hající ve druhé třetině roku, podává
fakt, že ekonomická výkonnost
Gilette klesala celkem 11 z 12 měsíců
loňského roku.
aby demonstrovali proti „rozvrace‑
ní křesťanských hodnot“, a do ulic
hlavního maďarského města Bu‑
dapešti vyšli státem organizovaní
demonstranti. Coca Cola reagovala
‑
prohlášením, že „heterosexuálové
i homosexuálové mají právo milo‑
vat osobu, kterou chtějí, způsobem,
jaký chtějí.“
Kampaň Coca Coly přivodila
‑
straně Fidész nakonec trapnou
porážku. Rychlý průzkum veřej‑
ného mínění totiž ukázal, že mezi
Maďary roste nejen podpora stej‑
nopohlavních párů, ale taky obliba
Coca‑ Coly.
K tomu se nedá než gratulovat:
Utopit autoritářské sklony v limo‑
nádě je majstrštyk majstrštyků.
Takhle nějak si představuji spole‑
čensky odpovědný marketing. Jen
houšť a více Coca Coly.
‑
Minulý týden se v redakci Marke‑
ting & Media vyhlašovaly výsledky
Mediaprojektu. Najít je můžete na
našem krásném novém webu MAM.
CZ, kde se také snadno přesvědčíte,
že tisk zdaleka není mrtev, přestože
ho různí evangelisté, vizionáři
a iluzionisté vytrvale pohříbívají.
Do tohoto faktu zapadá i zpráva
o hospodářských výsledcích společ‑
nosti Geco.
Tržby českého tabákového pro‑
dejce loni meziročně stouply o 6,3
procenta na 36,5 miliardy korun.
Zisk vzrostl o více než čtvrtinu na
473,3 milionu korun. Loni společ‑
nost otevřela 22 nových poboček,
měla tak v ČR na konci roku 300
prodejen a devět velkoobchodních
poboček. Jak už dříve uvedli zá‑
stupci firmy, obrat koncernu v ČR,
na Slovensku a v Německu loni
stoupl z předloňských 50 miliard na
loňských 53 miliard korun.
Je tu ale jedno veliké jenže.
Malé trafiky jedna po druhé
končí a zavírají, protože nedokáží
odolávat síťové konkurenci. A ta
svůj byznys stále patrněji staví na
prodeji úplně jiných komodit než je
tisk a tabák.
Co si budeme povídat, současná
trafika je především místem, kam
lidé chodí sázet, kupovat si občers‑
tvení, pití, nebo dokonce uzaví‑
rat smlouvy o spotřebitelských
mikropůjčkách. Noviny a časopisy
jsou v trafikách čím dál víc zejména
proto, aby to v prodejnách dobře
vypadalo, a tabák, aby to v nich
pěkně vonělo.
Tabákový průmysl si s tím pora‑
dí, ale co média? Těm nezbyde nic
jiného, než se stále více spoléhat na
předplatná a taky na placený online
obsah. Suma sumárum: tisk není
mrtev. Jen pro trafiky dřív nebo
později, spíš ale dříve, zemře.
04
Foto: PINKNEWS
Stručná zpráva
o trafikách
V současném světě máte na výběr
mezi informačními zdroji založe‑
nými na práci s fakty a daty, a jejich
kritickým posuzováním a zdroji,
které preferují spřádání úsudků
z domněnek. Hledání vysvětlení
121miliardové ztráty, kterou vyká‑
zala společnost Procter & Gamble
kvůli své značce Gilette, je dobrý
příklad. Český web Echo24 vysvět‑
lení nacházel s poukazem na nepří‑
Pražané
v anketě vybrali
pro doposud
bezejmenný
lanový most,
kterému všichni
říkají „lanový
most“, jméno
Lanový most.
Prostě silný
brand.
Houšť a více
Coca‑Coly