Marketing & Media
Synced!
Žádost o souhlas s ukládáním volitelných informací

Pro základní fungování webu nepotřebujeme ukládat žádné informace (tzv. cookies apod.). Rádi bychom vás ale požádali o souhlas s uložením volitelných informací:

Anonymní unikátní ID

Díky němu příště poznáme, že se jedná o stejné zařízení, a budeme tak moci přesněji vyhodnotit návštěvnost. Identifikátor je zcela anonymní.

Aa

Aa

Aa

Aa

Aa

 

 

 

 

aA
Marketing & Media 32/2019, Strana 1
Marketing & Media 32/2019, Strana 2
02 EDITORIAL
Zesnulá Toni Morrisono-
vá tvrdila, že smyslem
života je vytvářet
jazyk. Naštěstí nečetla
obchodní sdělení…
Foto: PALATINATE
Kdysi jsem ve skříni, kde moje babička nesys-
tematicky, ale oto efektněji skladovala kžky,
našel výtisk Velmi modrých očí od Toni Morris
-
onové. Protože jsem byl právě ve věku, kdy jsem
nesystematicky, ale oto efektněji četl cokoliv, co
mi právě přišlo pod ruku, schroustal jsem iOči.
Nemyslím, že jsem tehdy byl schopen pochopit,
očem první afroamerická nositelka Nobelovy
iPullitzerovy ceny píše. Přesto ve mně Velmi
modré oči vkongenlním překladu Michaela
Žantovského ze sedmdesátých let cosi roze
-
chvěly. Minulý týden, když přišla zpráva osmrti
Toni Morrisonové, jsem si díky Petru Fischerovi
ajeho procítěnému nekrologu uvědomil, co ono
rozechvění způsobilo.
Byla to těžko popsatelná bohatost jejího jazyka.
Zdálo se mi, že vypravěčka je těsně umě asvoje
íběhy vypráví tichým hlasem jen pro mě.
TAJEMSTVÍ JAZYKA
„Stejně jako Toni Morrisonová mohla svou
nobelovskou řeč před 26 lety naplňovat optimis
-
tickým zjištěním, že vjazyce žijeme apřežíváme
ipo smrti, můžeme jím teď imy skončit vzpo
-
nku na ni aipojit věty, které se dnes stávají
jejím epitafem: Umíme. To je možná smysl
života. Ale vytváříme jazyk. To je možná měřítko
našich životů,“ napsal Petr Fischer.
Myslím, že interpretace koley Fischera je
zcela přesná, ato mě naplňuje značnou skepsí
ohledně vyhlídek naší společnosti na lepší zítřky.
Žijeme totiž vprostředí, jehož denm zna
-
kem je mimo jiné naprostá zpotvořenost jazyka,
jímž se mezi sebou dorozumíváme.
Každý týden se odněkud dozvím, že ve
společnosti klesá důvěra vto či ono. Voliči nevěří
politim, zákazníci obchodníkům, zadavatelé
agenturám. Obchodní sdělení jsou jen málokdy
dost přesvědčivá, aby někoho přiměla knákupu.
Celé to bývá divná hra. Zákazk dostává nálož
bizarních tex, které by ho - brány sízlivě -
přesvědčily jen otom, že jejich autorem je porou
-
chaný generátor náhodných slovních řetězců.
„LÉTO SE ZAČÍNÁ výprodejem zalévacích
hadic: super silné, nyní v60 m provedení!“
„Padlo by Vám vhod ochlazení o68 stupňů?
Ochlazovač vzduchu do pokoje, kanceláře, na
zahradu.“
„ODSTARTOVALI JSME NABÍDKU: grilování se
nepřipeče, dostanete dvě!“
To fakt není tichý hlas vyprávějící jen pro mě,
to je tlampač někde na buzerplacu, do kterého
huláká oligofrenní mamlas.
Jenže přesně takhle vypadají obchod
sdělení, která nacházím vmailu. Umě končí ve
spamu, ale dovedu si docela živě představit, že
pro spoustu lidí představují jeden zhlavních
způsobů, jak se rozhodovat při nákupech.
ČAU LIDI
Pokud lidi dostatečně dlouho vystavujeme
působení zpotvořeného jazyka, jejich nároky
na komunikaci se změní. Babišovo „čau lidi“
nebo zdvořilý tón, jímž Tomio Okamura na svém
prolu bičuje obscénní vášně, pak mohou znít
jak vábivý zpěv Sirén. Najednou není důležité, co
lidé slyší, ale tón adikce. Jazyk přestává plnit ko
-
munikační roli astává se zvukem, jehož jediným
kladem je, že je méně nesnesitelný než ostatní.
Chtěl bych se tedy přimluvit, abychom se
pokusili dát jazyku šanci, aby nepřestal být pro
-
středkem dorozumění mezi námi ajimi, mnou
atebou. Nic dokonalejšího totiž neme.
Ondřej Fér
šéfredaktor
Padlo by
m vhod?
Marketing & Media 32/2019, Strana 3

Obsah

Marketing & Media 32/2019, Strana 1
Marketing & Media 32/2019, Strana 2
Marketing & Media 32/2019, Strana 3
Marketing & Media 32/2019, Strana 4
Marketing & Media 32/2019, Strana 5
Marketing & Media 32/2019, Strana 6
Marketing & Media 32/2019, Strana 7
Marketing & Media 32/2019, Strana 8
Marketing & Media 32/2019, Strana 9
Marketing & Media 32/2019, Strana 10
Marketing & Media 32/2019, Strana 11
Marketing & Media 32/2019, Strana 12
Marketing & Media 32/2019, Strana 13
Marketing & Media 32/2019, Strana 14
Marketing & Media 32/2019, Strana 15
Marketing & Media 32/2019, Strana 16
Marketing & Media 32/2019, Strana 17
Marketing & Media 32/2019, Strana 18
Marketing & Media 32/2019, Strana 19
Marketing & Media 32/2019, Strana 20
Marketing & Media 32/2019, Strana 21
Marketing & Media 32/2019, Strana 22
Marketing & Media 32/2019, Strana 23
Marketing & Media 32/2019, Strana 24
Marketing & Media 32/2019, Strana 25
Marketing & Media 32/2019, Strana 26
Marketing & Media 32/2019, Strana 27
Marketing & Media 32/2019, Strana 28
Marketing & Media 32/2019, Strana 1

Strana 1

Marketing & Media 32/2019, Strana 2

Strana 2

Marketing & Media 32/2019, Strana 3

Strana 3

Marketing & Media 32/2019, Strana 4

Strana 4

Marketing & Media 32/2019, Strana 5

Strana 5

Marketing & Media 32/2019, Strana 6

Strana 6

Marketing & Media 32/2019, Strana 7

Strana 7

Marketing & Media 32/2019, Strana 8

Strana 8

Marketing & Media 32/2019, Strana 9

Strana 9

Marketing & Media 32/2019, Strana 10

Strana 10

Marketing & Media 32/2019, Strana 11

Strana 11

Marketing & Media 32/2019, Strana 12

Strana 12

Marketing & Media 32/2019, Strana 13

Strana 13

Marketing & Media 32/2019, Strana 14

Strana 14

Marketing & Media 32/2019, Strana 15

Strana 15

Marketing & Media 32/2019, Strana 16

Strana 16

Marketing & Media 32/2019, Strana 17

Strana 17

Marketing & Media 32/2019, Strana 18

Strana 18

Marketing & Media 32/2019, Strana 19

Strana 19

Marketing & Media 32/2019, Strana 20

Strana 20

Marketing & Media 32/2019, Strana 21

Strana 21

Marketing & Media 32/2019, Strana 22

Strana 22

Marketing & Media 32/2019, Strana 23

Strana 23

Marketing & Media 32/2019, Strana 24

Strana 24

Marketing & Media 32/2019, Strana 25

Strana 25

Marketing & Media 32/2019, Strana 26

Strana 26

Marketing & Media 32/2019, Strana 27

Strana 27

Marketing & Media 32/2019, Strana 28

Strana 28

2

Rendering Strana 3 (30871): (0/1) (53 ms)

Rendering Strana 2 (30870): (0/1) (59 ms)

Rendering Strana 1 (30869): (0/1) (58 ms)

No sync content to local

Sending statistics …

Rendering Strana 5 (30873): (0/1) (828 ms)

Rendering Strana 4 (30872): (0/1) (829 ms)

Rendering Strana 3 (30871): (1/1) (0 ms)

Rendering Strana 2 (30870): (1/1) (0 ms)

Rendering Strana 1 (30869): (1/1) (0 ms)

No sync content to local

Viewport set: width=device-width, user-scalable=0; scale = 1

No sync content to local

Screen: pdfPage

--==[ RUN ]==--

Marketing & Media: theme set to 8881

Device info: input=mouse, webkitPrefix=no, screen=1264x0(1)

Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; +claudebot@anthropic.com)

 r40/appLogo-48.png

 r40/pubLogo-56.png

 r40/pubLogoa-56.png

 i1089/vth40108-1.jpg

 i1089/vth40109-1.jpg

 i1089/vth40110-1.jpg

 i1089/bg30870.svg

 i1089/bg30871.svg[p3]

 i1089/vth40111-1.jpg[p1]

 i1089/vth40112-1.jpg[p1]

 i1089/vth40113-1.jpg[p1]

 i1089/vth40114-1.jpg[p1]

 i1089/vth40115-1.jpg[p1]

 i1089/vth40116-1.jpg[p1]

 i1089/vth40117-1.jpg[p1]

 i1089/vth40118-1.jpg[p1]

 i1089/vth40119-1.jpg[p1]

 i1089/vth40120-1.jpg[p1]

 i1089/vth40121-1.jpg[p1]

 i1089/vth40122-1.jpg[p1]

 i1089/vth40123-1.jpg[p1]

 i1089/vth40124-1.jpg[p1]

 i1089/vth40125-1.jpg[p1]

 i1089/vth40126-1.jpg[p1]

 i1089/vth40127-1.jpg[p1]

 i1089/vth40128-1.jpg[p1]

 i1089/vth40129-1.jpg[p1]

 i1089/vth40130-1.jpg[p1]

 i1089/vth40131-1.jpg[p1]

 i1089/vth40132-1.jpg[p1]

 i1089/vth40133-1.jpg[p1]

 i1089/vth40134-1.jpg[p1]

 i1089/vth40135-1.jpg[p1]