Marketing & Media
Synced!
Žádost o souhlas s ukládáním volitelných informací

Pro základní fungování webu nepotřebujeme ukládat žádné informace (tzv. cookies apod.). Rádi bychom vás ale požádali o souhlas s uložením volitelných informací:

Anonymní unikátní ID

Díky němu příště poznáme, že se jedná o stejné zařízení, a budeme tak moci přesněji vyhodnotit návštěvnost. Identifikátor je zcela anonymní.

Aa

Aa

Aa

Aa

Aa

 

 

 

 

aA
Marketing & Media 34/2019, Strana 1
Marketing & Media 34/2019, Strana 2
02 EDITORIAL
To byly časy: Hvězda
tiskové konference,
v tomto případě Boy
George, v obležení
novinářů, kterým tehdy
lidé ještě věřili.
Foto: AVA X
Do týdeníku Marketing & Media jsem přel
vybaven pracovními zkušenostmiedevším
zmédií apublic relations, marketing se okolo mě
vsadě jen míhal. Už patnáctý měsíc se smarke
-
tingem alidmi, kteří ho dělají, konečně detailněji
seznamuji avidím víc, než jenom výsledky jejich
práce, úsilí, snažení atvořivosti.
MENTÁLNÍ NASTAVENÍ
Čeho si nejde nevšimnout, je skutečnost, že
český marketing má kvyspělejším trhům daleko
blíž než domácí média ke svým zahraničním
vzorům. Viděl jsem marketing vzniklý takřka na
koleně po bistrech– aten marketing se vyrovnal
čemukoliv, co produkují uznávaní mistři ve
svých prosklených kancelářích za hranicemi.
Český marketing obecně řečeno nemá příliš
důvodů trpět pocitem malosti. Jistě, je co dohá
-
nět, ale na tom není nic špatného. Ctižádost by
měla vždycky zůstat hlavní motivací jahokoliv
lidského snažení, marketing nevymaje. Holky
akluci zčeského marketingu ctižádostiví jsou
ajejich práce nese pozitivní stopy tohoto mentál-
ního nastavení.
Smto „mindsetem“ souvisí taky schopnost
kritizovat abýt kritizován. Vmarketingovém
světě se setkávám spřekvapivou schopností
kritické reakce nejen přijímat, ale dokonce je
vyhledávat. Podobné to je sjinou důležitou
dovedností, totiž kritizovat. Vmálokteré oblasti
lidského snažení se lze setkat stak rozvinutou
schopností dávat zpětnou vazbu bez potřeby
kritizovaného znectít aponížit.
Ze srovnání shomo marketingus vyczí
novinářská obec poměrně nepříznivě. Ano, náš
trh je malký, každý zná každého, akaždý si
skažm prostě nesedne. Marketingový píseček
ale není onic větší než novinářský, apřesto se na
něm nehraje na rozkopávání báboviček.
NEŠŤASTNÁ DISKUSE
Typickým příkladem je diskuse kolem čn-
ku webu Info.cz, který poněkud nešťastm
způsobem sděloval, že jistý mladý muž vyhrál
charitativní herní turnaj. Info.cz tuto událost
interpretovalo tak, že mladý muž vyhl asvou
výhru daroval na charitativní účely. Upřím
řečeno, takové věci se prostě stávají avlast
znich nemá cenu dělat velkou vědu.
Info.cz ale na poukaz na nepřesnost vyjádření
reagovalo obviním autora kritiky zmarxis
-
mu, extremismu adalších nepříliš lichotivých
věcí. Přitom stilo říct „Jejda, to se nepovedlo.
Nebo neříkat vůbec nic aíště si dát pozor na
formulace.
sto racionálního přístupu ke kritice na
-
stupuje zaťatá obhajoba vlastní pozice, jakkoliv
neuditelná třeba je. Tento přístup česká média
vzdaluje od západních vzorů, atato rozšiřující
se průrva je stále znatelnější ipro „obyčejného
člověk a.“
Za takových podmínek se lze těžko divit, že
lidé čím dál méně věří médm, zato jsou stále
ochotnější nechat se ovlivnit marketingem.
Marketing se ze svých chyb totiž učí, média je
vněkterých případech opakují aprohlubují
atady prosím, abyste mi odpustili zevšeobecně-
ní, kterým se snažím poukázat na zřetelný trend.
Ondřej Fér
šéfredaktor
Kritika
a kritika
MAM_2019_34_cover.indd 2 26/08/2019 14:41
Marketing & Media 34/2019, Strana 3

Obsah

Marketing & Media 34/2019, Strana 1
Marketing & Media 34/2019, Strana 2
Marketing & Media 34/2019, Strana 3
Marketing & Media 34/2019, Strana 4
Marketing & Media 34/2019, Strana 5
Marketing & Media 34/2019, Strana 6
Marketing & Media 34/2019, Strana 7
Marketing & Media 34/2019, Strana 8
Marketing & Media 34/2019, Strana 9
Marketing & Media 34/2019, Strana 10
Marketing & Media 34/2019, Strana 11
Marketing & Media 34/2019, Strana 12
Marketing & Media 34/2019, Strana 13
Marketing & Media 34/2019, Strana 14
Marketing & Media 34/2019, Strana 15
Marketing & Media 34/2019, Strana 16
Marketing & Media 34/2019, Strana 17
Marketing & Media 34/2019, Strana 18
Marketing & Media 34/2019, Strana 19
Marketing & Media 34/2019, Strana 20
Marketing & Media 34/2019, Strana 21
Marketing & Media 34/2019, Strana 22
Marketing & Media 34/2019, Strana 23
Marketing & Media 34/2019, Strana 24
Marketing & Media 34/2019, Strana 25
Marketing & Media 34/2019, Strana 26
Marketing & Media 34/2019, Strana 27
Marketing & Media 34/2019, Strana 28
Marketing & Media 34/2019, Strana 1

Strana 1

Marketing & Media 34/2019, Strana 2

Strana 2

Marketing & Media 34/2019, Strana 3

Strana 3

Marketing & Media 34/2019, Strana 4

Strana 4

Marketing & Media 34/2019, Strana 5

Strana 5

Marketing & Media 34/2019, Strana 6

Strana 6

Marketing & Media 34/2019, Strana 7

Strana 7

Marketing & Media 34/2019, Strana 8

Strana 8

Marketing & Media 34/2019, Strana 9

Strana 9

Marketing & Media 34/2019, Strana 10

Strana 10

Marketing & Media 34/2019, Strana 11

Strana 11

Marketing & Media 34/2019, Strana 12

Strana 12

Marketing & Media 34/2019, Strana 13

Strana 13

Marketing & Media 34/2019, Strana 14

Strana 14

Marketing & Media 34/2019, Strana 15

Strana 15

Marketing & Media 34/2019, Strana 16

Strana 16

Marketing & Media 34/2019, Strana 17

Strana 17

Marketing & Media 34/2019, Strana 18

Strana 18

Marketing & Media 34/2019, Strana 19

Strana 19

Marketing & Media 34/2019, Strana 20

Strana 20

Marketing & Media 34/2019, Strana 21

Strana 21

Marketing & Media 34/2019, Strana 22

Strana 22

Marketing & Media 34/2019, Strana 23

Strana 23

Marketing & Media 34/2019, Strana 24

Strana 24

Marketing & Media 34/2019, Strana 25

Strana 25

Marketing & Media 34/2019, Strana 26

Strana 26

Marketing & Media 34/2019, Strana 27

Strana 27

Marketing & Media 34/2019, Strana 28

Strana 28

2

Rendering Strana 3 (30815): (0/1) (177 ms)

Rendering Strana 2 (30814): (0/1) (183 ms)

Rendering Strana 1 (30813): (0/1) (181 ms)

No sync content to local

Sending statistics …

Rendering Strana 5 (30817): (0/1) (958 ms)

Rendering Strana 4 (30816): (0/1) (958 ms)

Rendering Strana 3 (30815): (1/1) (0 ms)

Rendering Strana 2 (30814): (1/1) (0 ms)

Rendering Strana 1 (30813): (1/1) (0 ms)

No sync content to local

Viewport set: width=device-width, user-scalable=0; scale = 1

No sync content to local

Screen: pdfPage

--==[ RUN ]==--

Marketing & Media: theme set to 8881

Device info: input=mouse, webkitPrefix=no, screen=1264x0(1)

Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; +claudebot@anthropic.com)

 r40/appLogo-48.png

 r40/pubLogo-56.png

 r40/pubLogoa-56.png

 i1087/vth40052-1.jpg

 i1087/vth40053-1.jpg

 i1087/vth40054-1.jpg

 i1087/bg30814.svg

 i1087/bg30815.svg[p3]

 i1087/vth40055-1.jpg (3x)

 i1087/vth40056-1.jpg (3x)

 i1087/vth40057-1.jpg (2x)

 i1087/vth40058-1.jpg (2x)

 i1087/vth40059-1.jpg (2x)

 i1087/vth40060-1.jpg (2x)

 i1087/vth40061-1.jpg (2x)

 i1087/vth40062-1.jpg[p1]

 i1087/vth40063-1.jpg[p1]

 i1087/vth40064-1.jpg[p1]

 i1087/vth40065-1.jpg[p1]

 i1087/vth40066-1.jpg[p1]

 i1087/vth40067-1.jpg[p1]

 i1087/vth40068-1.jpg[p1]

 i1087/vth40069-1.jpg[p1]

 i1087/vth40070-1.jpg[p1]

 i1087/vth40071-1.jpg[p1]

 i1087/vth40072-1.jpg[p1]

 i1087/vth40073-1.jpg[p1]

 i1087/vth40074-1.jpg[p1]

 i1087/vth40075-1.jpg[p1]

 i1087/vth40076-1.jpg[p1]

 i1087/vth40077-1.jpg[p1]

 i1087/vth40078-1.jpg[p1]

 i1087/vth40079-1.jpg[p1]