Marketing & Media
Synced!
Žádost o souhlas s ukládáním volitelných informací

Pro základní fungování webu nepotřebujeme ukládat žádné informace (tzv. cookies apod.). Rádi bychom vás ale požádali o souhlas s uložením volitelných informací:

Anonymní unikátní ID

Díky němu příště poznáme, že se jedná o stejné zařízení, a budeme tak moci přesněji vyhodnotit návštěvnost. Identifikátor je zcela anonymní.

Aa

Aa

Aa

Aa

Aa

 

 

 

 

aA
Marketing & Media 34/2019, Strana 3
Marketing & Media 34/2019, Strana 4
Dva pohledy
na týž Šlágr
Ač si nepřipadám tak docela sr,
co se výzkumů sledovanosti týče,
pamatuji toho až dost. Zejména mi
utkvěl vhlavě okamžik, kdy sešitky
určené kdeníčkovému záznamu te
-
levizho návyku skončily ve sběru
anahradily je peoplemetry.
Vladimír Železný zkoláčů sledova
-
nosti udělal společenský fenomén.
Železného vzala voda, people
-
metry ale dál vládnou. Oas ale
m dojem, že jejich data ukazují
to, co chtěl „Vovka“ vidět vroce
2000, nikoliv realitu.
Libo -li íklad?
Prošel kolem mě průzkum za
-
řený na diky televize Šlágr. Dle
peoplemetrů jde ozkopříjmovou
skupinu starší než 65let, nejvýše se
středním vzděláním.
Zdat, které ostejné skupi
posbírali onlinoví analytici, vychá
-
zí něco jiho: Každý druhý dik
Šlágru má iPhone, půlka jich obsah
streamuje, na YouTube jich je třeti
-
na mladších než 35let.
Nechci peoplemetry zpochybňo
-
vat, ale opravdu jsou jejch data vše,
co je potřeba pro prodej reklamy?
Koláče asloupce grafů ukazující
share vcílové skupině 15– 54 podle
mě už nestačí.
Hugh hledá
práci
Patrně jste stejně jako já nebyli ušet-
řeni zpráv omistrovství světa
vhraní Fortnite (na obrázku).
VNew Yorku se mezi vítěze
rozdělovalo celkem třicet milionů
dolarů. Jen pro perspektivu, za tuto
částku by jeden průrný obyvatel
Rovkové Guineje žil třicet milio
dní, tedy necelých 85 tisíc let, ale to
opravdu řím jen na okraj
aani vnejmenším nenaznačuji, že
mistrovství světa vpočítačové hře
považuji za bizarní zhůvěřilost.
Turnaj nicméně zrodil ješ
jednu nenápadnou hvězdu, devate
-
náctiletého Hugha Gilmoura, který
je trenérem mnoha nejúspěšnějších
hráčů včetně vítěze turnaje, Bughy
Giersdorfa. Gilmour si za komplet
trénink účtuje 120 liber, opodíl
zvyhraných peněz nestojí.
„Doufám, že si mých schopnos
-
tí všimne nějaká reklamní nebo
marketingová agentura azast
mě,“ říká Hugh. „Tyto obory mě
ohromně zajímají, doum, že do
-
stanu možnost něco se vnich naučit
aeba být idobrý.
Skromnost některých lidí na
pozadí pozlacené podivnosti typu
mistrovství ve sílečce vyniká tak,
až oči přecházejí, nezdá se vám?
Dlouhodobé
vztahy
Jack Skeels, šéf původem britské
agentury sglobálními aspiracemi
AgencyAgile, nedávno napsal
dlouhý text, ve kterém hodnotil
výsledky práce skrátkodobými
adlouhodobými klienty.
Skeels ocenil krátkodobé vztahy
sklientem coby impulz, který
agenturu přiměje pracovat rychle,
inutit se kvýtryskům kreativity
aosvojovat si nové znalosti
adovednosti. Současně ale vztah
založený na jednom tendru, pár
týdnech společné práce aopulent
-
m rozloučení agenturu vyčerpá-
vá. Od lidí vaduje mimořád
vypětí.
Nové dovednosti jsou osvojeny
narychlo, plytce ajaksi užitkově.
Lidé se pod tlakem cosi jakž takž
naučí, akdyž je zadání hotovo,
zase zapomenou. Prý tak dokona
-
le, že se to pak musí učit znovu od
začátku.
Dlouhodobé vztahy jsou jako
každé manželství (kromě těch
zoddechové literatury) složité, ale
vytvářejí jemné předivo, které jak
klienta, tak agenturu učí odhado
-
vat dopředu přání aschopnosti
druho, dívat se na zadání
izpracování skritickým odstu
-
pem– apředevším neprodávat si
navzájem vítr vkapse jen proto,
aby byla ruka vrukávě.
„Rostoucí nepochopení mezi
klienty aagenturami pramení
zneschopnosti či neochoty klienta
jasně říct, co od agentury chce,
aneochoty či neschopnosti agen-
tury sdělit, co dokáže udělat,
tvrdí Skeels anavrhuje, aby si pro
navazová spolupráce obě strany
najímaly jakéhosi mediátora.
Sjeho pomocí by snad bylo mož
domlouvat se na spolupracech,
které by neskončily vzájemm
rozladěm, avyústily by ve věí
množství dlouhodobých vztahů.
Svět podle Féra
Trocha dat, spousta pez za
virtlní střílení a něco o vztazích
TMobile
zavedl opravdu
neomezený
tarif, který je
opravdu dra.
Éra levných dat
Česko nečeká.
Foto: TWIN GALAXIES
04 ZPRÁV Y
MAM_2019_34_page_03-05.indd 4 26/08/2019 14:42
Marketing & Media 34/2019, Strana 5

Obsah

Marketing & Media 34/2019, Strana 1
Marketing & Media 34/2019, Strana 2
Marketing & Media 34/2019, Strana 3
Marketing & Media 34/2019, Strana 4
Marketing & Media 34/2019, Strana 5
Marketing & Media 34/2019, Strana 6
Marketing & Media 34/2019, Strana 7
Marketing & Media 34/2019, Strana 8
Marketing & Media 34/2019, Strana 9
Marketing & Media 34/2019, Strana 10
Marketing & Media 34/2019, Strana 11
Marketing & Media 34/2019, Strana 12
Marketing & Media 34/2019, Strana 13
Marketing & Media 34/2019, Strana 14
Marketing & Media 34/2019, Strana 15
Marketing & Media 34/2019, Strana 16
Marketing & Media 34/2019, Strana 17
Marketing & Media 34/2019, Strana 18
Marketing & Media 34/2019, Strana 19
Marketing & Media 34/2019, Strana 20
Marketing & Media 34/2019, Strana 21
Marketing & Media 34/2019, Strana 22
Marketing & Media 34/2019, Strana 23
Marketing & Media 34/2019, Strana 24
Marketing & Media 34/2019, Strana 25
Marketing & Media 34/2019, Strana 26
Marketing & Media 34/2019, Strana 27
Marketing & Media 34/2019, Strana 28
Marketing & Media 34/2019, Strana 1

Strana 1

Marketing & Media 34/2019, Strana 2

Strana 2

Marketing & Media 34/2019, Strana 3

Strana 3

Marketing & Media 34/2019, Strana 4

Strana 4

Marketing & Media 34/2019, Strana 5

Strana 5

Marketing & Media 34/2019, Strana 6

Strana 6

Marketing & Media 34/2019, Strana 7

Strana 7

Marketing & Media 34/2019, Strana 8

Strana 8

Marketing & Media 34/2019, Strana 9

Strana 9

Marketing & Media 34/2019, Strana 10

Strana 10

Marketing & Media 34/2019, Strana 11

Strana 11

Marketing & Media 34/2019, Strana 12

Strana 12

Marketing & Media 34/2019, Strana 13

Strana 13

Marketing & Media 34/2019, Strana 14

Strana 14

Marketing & Media 34/2019, Strana 15

Strana 15

Marketing & Media 34/2019, Strana 16

Strana 16

Marketing & Media 34/2019, Strana 17

Strana 17

Marketing & Media 34/2019, Strana 18

Strana 18

Marketing & Media 34/2019, Strana 19

Strana 19

Marketing & Media 34/2019, Strana 20

Strana 20

Marketing & Media 34/2019, Strana 21

Strana 21

Marketing & Media 34/2019, Strana 22

Strana 22

Marketing & Media 34/2019, Strana 23

Strana 23

Marketing & Media 34/2019, Strana 24

Strana 24

Marketing & Media 34/2019, Strana 25

Strana 25

Marketing & Media 34/2019, Strana 26

Strana 26

Marketing & Media 34/2019, Strana 27

Strana 27

Marketing & Media 34/2019, Strana 28

Strana 28

4

Rendering Strana 5 (30817): (0/1) (51 ms)

Rendering Strana 4 (30816): (0/1) (57 ms)

Rendering Strana 3 (30815): (0/1) (56 ms)

No sync content to local

Sending statistics … done (452 ms)

Rendering Strana 5 (30817): (1/1) (0 ms)

Rendering Strana 4 (30816): (1/1) (0 ms)

Rendering Strana 3 (30815): (1/1) (0 ms)

Rendering Strana 2 (30814): (0/1) (463 ms)

No sync content to local

Viewport set: width=device-width, user-scalable=0; scale = 1

No sync content to local

Screen: pdfPage

--==[ RUN ]==--

Marketing & Media: theme set to 8881

Device info: input=mouse, webkitPrefix=no, screen=1264x0(1)

Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; +claudebot@anthropic.com)

 r40/appLogo-48.png

 r40/pubLogo-56.png

 i1087/vth40053-1.jpg

 i1087/vth40054-1.jpg

 i1087/vth40055-1.jpg

 i1087/vth40056-1.jpg

 i1087/bg30816.svg

 i1087/bg30817.svg[p3]

 i1087/vth40057-1.jpg (2x)

 i1087/vth40058-1.jpg (2x)

 i1087/vth40052-1.jpg

 i1087/vth40059-1.jpg

 i1087/vth40060-1.jpg

 i1087/vth40061-1.jpg

 i1087/vth40062-1.jpg

 i1087/vth40063-1.jpg[p1]

 i1087/vth40064-1.jpg[p1]

 i1087/vth40065-1.jpg[p1]

 i1087/vth40066-1.jpg[p1]

 i1087/vth40067-1.jpg[p1]

 i1087/vth40068-1.jpg[p1]

 i1087/vth40069-1.jpg[p1]

 i1087/vth40070-1.jpg[p1]

 i1087/vth40071-1.jpg[p1]

 i1087/vth40072-1.jpg[p1]

 i1087/vth40073-1.jpg[p1]

 i1087/vth40074-1.jpg[p1]

 i1087/vth40075-1.jpg[p1]

 i1087/vth40076-1.jpg[p1]

 i1087/vth40077-1.jpg[p1]

 i1087/vth40078-1.jpg[p1]

 i1087/vth40079-1.jpg[p1]