Značky řeší ochranné známky a NFT

kolekce, budují vlastní virtuální

obchody propojené s fyzickými.

DYSLEXIE JE SUPERSCHOPNOST

Platí to zvlášť v kreativních týmech

agentur, tvrdí Kai West Schlosser,

který vystoupí na Foru Media.

FORUM MEDIA

str. 8 –11

FIRMY MUSÍ ŘEŠIT ÚNAVU LIDÍ

Krize nás teprve čeká, bude třeba

inovovat, říkají Radka Dohnalová

a Petr Havlíček z Atairu.

LEADERSHIP

str. 6 –7

UŽ ŽÁDNÉ TEČKY A HROZBY

V očkovácích kampaních jsme zažili

kde co, od hrozeb po brutální výjevy.

Ta aktuální jde zlatou střední cestou.

REKLAMA

str. 12 –14

str. 22 –23

Jak už to tak bývá, období

prázdnin je mediální okurkovou

sezonou. V minulém týdnu ji

rozvířil klip McDonald’s s názvem

Mc’n’Roll s kuchařem Přemkem

Forejtem.

Více než dvouminutový spot

má tu vlastnost, že rychle rozdělí

obecenstvo na ty, které to baví,

a ty druhé, jež to bolí. Přiznám

se, že jsem ve skupině B. Spojení

populárního kuchaře, jehož jídla

po vizuální stránce vypadají

nádherně, protože si dává záležet

s každým detailem, s fastfood

značkou, kde naopak produkt po

rozbalení vypadá diametrálně

odlišně od nadýchaných a vylhaných vizuálů, mi od začátku moc

nesedí.

Forejt nyní rapuje v oblečku

vytvořeném z housek a díky

speciální technologii playtronica

hraje na housky, hranolky i zeleninu. Ani zde nechybí už vícekrát

ohraný odkaz na zapomenutou

okurku. Za textem a hudbou stojí

Jiří Burian známý jako Kapitán

Demo, který ani ne měsíc zpátky

rapoval v klipu Hlas Lidlu pro

tento řetězec. Navíc ten se dost

podobal kampani německého

Kauflandu. Nyní se Forejtovo

hraní na potraviny zase inspirovalo loňskou kampaní německého supermarketu Edeka, který si

ovšem tehdy vybral populárního

dýdžeje Marca Rebilleta.

Česká republika se také (sláva)

dočká pořadu Agáta Jaromíra

Soukupa. Čtete správně, vysílat

se bude první tři dny v týdnu

a v neděli čeká na diváky dokonce

VIP speciál. Tato dvojice se

dala dohromady během letošní

okurkové sezony a snadno tak

nyní plní titulky bulvárních

webů. „Když jsem na Instagramu

viděla, jak obrovský zájem mají

lidé o naše živá vysílání, tak jsme

se shodli, že je to škoda jen pro

Instagram,“ uvedla Hanychová.

Pořad nemá mít žádný scénář

a probírat se mají různá témata,

například „rozdíl mezi mužem

a ženou“.

Uff, ještě že je konec týdne

a okurková sezona se blíží ke

svému konci…

Pavel Hejkrlík

redaktor

Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL

Inzerce

Kombi studium

pro pracující,

kteří chtějí mít

vysokou školu.

Zjistěte více na

vskk.cz

EDITORIAL

METAVERSE

OŤUKÁVÁNÍ METAVERSA

Okurkový bizár