Značky řeší ochranné známky a NFT
kolekce, budují vlastní virtuální
obchody propojené s fyzickými.
DYSLEXIE JE SUPERSCHOPNOST
Platí to zvlášť v kreativních týmech
agentur, tvrdí Kai West Schlosser,
který vystoupí na Foru Media.
FORUM MEDIA
str. 8 –11
FIRMY MUSÍ ŘEŠIT ÚNAVU LIDÍ
Krize nás teprve čeká, bude třeba
inovovat, říkají Radka Dohnalová
a Petr Havlíček z Atairu.
LEADERSHIP
str. 6 –7
UŽ ŽÁDNÉ TEČKY A HROZBY
V očkovácích kampaních jsme zažili
kde co, od hrozeb po brutální výjevy.
Ta aktuální jde zlatou střední cestou.
REKLAMA
str. 12 –14
str. 22 –23
Jak už to tak bývá, období
prázdnin je mediální okurkovou
sezonou. V minulém týdnu ji
rozvířil klip McDonald’s s názvem
Mc’n’Roll s kuchařem Přemkem
Forejtem.
Více než dvouminutový spot
má tu vlastnost, že rychle rozdělí
obecenstvo na ty, které to baví,
a ty druhé, jež to bolí. Přiznám
se, že jsem ve skupině B. Spojení
populárního kuchaře, jehož jídla
po vizuální stránce vypadají
nádherně, protože si dává záležet
s každým detailem, s fastfood
značkou, kde naopak produkt po
rozbalení vypadá diametrálně
odlišně od nadýchaných a vylhaných vizuálů, mi od začátku moc
nesedí.
Forejt nyní rapuje v oblečku
vytvořeném z housek a díky
speciální technologii playtronica
hraje na housky, hranolky i zeleninu. Ani zde nechybí už vícekrát
ohraný odkaz na zapomenutou
okurku. Za textem a hudbou stojí
Jiří Burian známý jako Kapitán
Demo, který ani ne měsíc zpátky
rapoval v klipu Hlas Lidlu pro
tento řetězec. Navíc ten se dost
podobal kampani německého
Kauflandu. Nyní se Forejtovo
hraní na potraviny zase inspirovalo loňskou kampaní německého supermarketu Edeka, který si
ovšem tehdy vybral populárního
dýdžeje Marca Rebilleta.
Česká republika se také (sláva)
dočká pořadu Agáta Jaromíra
Soukupa. Čtete správně, vysílat
se bude první tři dny v týdnu
a v neděli čeká na diváky dokonce
VIP speciál. Tato dvojice se
dala dohromady během letošní
okurkové sezony a snadno tak
nyní plní titulky bulvárních
webů. „Když jsem na Instagramu
viděla, jak obrovský zájem mají
lidé o naše živá vysílání, tak jsme
se shodli, že je to škoda jen pro
Instagram,“ uvedla Hanychová.
Pořad nemá mít žádný scénář
a probírat se mají různá témata,
například „rozdíl mezi mužem
a ženou“.
Uff, ještě že je konec týdne
a okurková sezona se blíží ke
svému konci…
Pavel Hejkrlík
redaktor
Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL
Inzerce
Kombi studium
pro pracující,
kteří chtějí mít
vysokou školu.
Zjistěte více na
vskk.cz
EDITORIAL
METAVERSE
OŤUKÁVÁNÍ METAVERSA
Okurkový bizár