Advertorial
návaznosti. Logo CzechTrade
má v České republice vysoké
povědomí, svoji finanční hodnotu a řadu ochranných známek, ale i přesto bylo potřeba
je zmodernizovat a dodat mu
svěžest a dynamiku, stejně
jako novému webu,“ uvedl
Radomil Doležal, generální
ředitel CzechTrade.
Grafického zpracování loga,
stejně jako nového webu, se
ujalo studio S&K Public. Požadavek ze strany CzechTrade
byl například ponechat barvy
modrou a červenou, které
jsou pro agenturu typické.
Stěžejní bylo také ponechat
celý název agentury a nastavit
jeho jednotné používání ve
všech zemích, kde CzechTrade
působí.
AP nebude
vydávat věci od AI
Americká tisková kancelář The
Associated Press (AP) vytvořila
pravidla pro využívání umělé
inteligence (AI). Pro účely
zpravodajství nebude vydávat
texty ani obrázky vytvořené
touto technologií. Jedinou
výjimkou jsou případy, kdy
bude AI předmětem zprávy.
Mezi důvody se počítá to, že
nástroje generativní AI pořád
ještě nejsou schopné rozlišovat
mezi fakty a fikcí. Zaměstnancům ale zároveň AP doporučila se s technologií seznámit.
Pravidla AP jsou podobná
těm, jaká zavedl například
magazín Wired. Ten také
nepublikuje díla umělé inteligence, pokud nejsou předmětem zprávy samotné.
Pravidla pro využívání AI
má i ČTK, která na automatizaci pracuje dlouhodobě.
Obsah vytvořený vlastní AI
publikuje, ale vždy po lidské
editaci a kontrole. Zprávy
jsou podepsané zkratkou
rur, jde například o texty
o ceně pohonných hmot nebo
volební výsledky. Kodex pro
AI mají například též Seznam
Zprávy, v něm mimo jiné
stojí, že redaktoři nebudou
zveřejňovat texty generované
AI a nástroje umělé inteligence využívají jen pro zrychlení
příprav nebo zkvalitnění
původního obsahu. ■
(67 %) a obecní zastupitelstva
(66 %). Prezidentovi Petru
Pavlovi důvěřuje 58 procent lidí, Senátu 38 procent
a vládě se Sněmovnou shodně po 32 procentech.
informace. Připravuje ho
Výstaviště Praha s Ústavem
nezávislé žurnalistiky,
spolkem Díky, že můžem
a Radiožurnálem.
Hitrádia ze skupiny Media
nu hospodářské soutěže,
uložil firmě Noviko pokutu
47,8 milionu korun za zakázané dohody o určování cen
pro další prodej na trzích
krmiv pro psy a kočky a chovatelských potřeb.
Bohemia pořádají s Besip či
Automat edukativní projekt
Srdce na cestách. Budou se
do října setkávat s posluchači na cyklostezkách a chtějí
oslovit milion posluchačů
přes stanice a sítě.
NeverMore 68, druhý
ročník festivalu připomínající ročník invaze sovětských
vojsk 21. srpna, se k jejímu
55. výročí zaměří na Dez-
ÚOHS, Úřad pro ochra-
Stock Plzeň-Božkov uvádí
na trh rum Legendario
Añejo Oro, podpoří ho na
sociálních sítích a výraznou
PR kampaní v lifestylových
a odborných médiích. ■
MARKETING & MEDIA
Jak funguje HR
marketing v české
internetové jedničce?
Ⓣ Petra Jalovecká, Seznam.cz
V Seznamu
podporujeme
nábor řadou
marketingových
aktivit. Jak
u nás propojení
HR a marketingu
vypadá v praxi?
Nábor podporujeme prostřednictvím eventů
Naši potenciální zaměstnanci
představují v závislosti na
konkrétní pozici různé persony. K oslovení budoucího
obchodníka proto vedou jiné
cesty než k náboru Python
Developera. S ohledem na
typ hledané pozice vybíráme
nejen sociální sítě, kde spustíme náborovou kampaň, ale
i informace, které uvádíme do
pracovního inzerátu. Technologičtí kandidáti chtějí jasné
sdělení, nejčastěji se pohybují
na Twitteru a rádi se s nimi
setkáme na „meetupu“ nebo
na odborné konferenci. I proto
nábory IT pozic podporujeme
vlastními Seznam IT akademiemi nebo „hackathony“. Na
obchodníky naopak cílíme
kampaněmi napříč sociálními
sítěmi, využíváme bannery
v naší obsahové síti nebo
audioreklamu.
Věříme, že autenticita
funguje
Všechny naše náborové
kampaně mají nový vizuál,
který představuje Seznam
jako moderní a inovativní
firmu. Chceme totiž, aby ve
feedu na sociálních sítích
náborové příspěvky působily
jednotně, ale zároveň se lišily
od našeho dalšího obsahu. V postech pracujeme
s fotkami Seznamáků, kteří
pocházejí z týmů hledajících
nové posily. Kampaně se skutečnými lidmi místo generických obrázků z fotobanky
jednak působí přirozeně,
a uchazeči navíc vidí, s kým
budou v Seznamu spolupracovat nebo koho potkají na
pohovoru.
Výběr pozice vnímáme
jako nákup v e-shopu
I v HR marketingu lze využít
známý framework STDC
(See – Think – Do – Care).
Fáze See pro nás představuje
budování employer brandu
a šíření povědomí o Seznamu
jako místu, kde stojí za to pracovat. Ve fázi Think cílíme na
kandidáta, který práci u nás
V postech
pracujeme s fotkami
Seznamáků, kteří
pocházejí z týmů
hledajících nové
posily.
zvažuje, prohlíží si inzeráty,
ale ještě se nerozhodl. Konverzí je pro nás zaslané CV,
nejčastěji přes naše kariérní
stránky. Výběr pozice lze
přirovnat k nákupu v e-shopu, kdy si uchazeč vybere tu,
která se mu nejvíc líbí. A ve
fázi Care nevyužíváme retargeting, ale místo toho pro
nováčka zajišťujeme kvalitní
zaškolení a adaptaci. ■