EDITORIAL

POLITICKÝ MARKETING

Zájem o velké

TV akce uvadá

BOJ JE ZATÍM NUDA A ŠEĎ

Politické strany se v komunikaci

témat a zaujetí voličů zatím příliš

neukázaly, hodnotí odborníci.

KREATIVITU NIC NEUTLUMÍ

Agentury odvedly během pandemie

fantastickou práci, říká Mark

Tungate, šéf soutěže Epica Awards.

FORUM MEDIA

str. 8 –16

JAK HACKNOUT CANNES LIONS

Nejen o projektu, který agentuře

WMC/Grey vynesl rekordních pět lvů

v Cannes, hovoří David Suda.

REKLAMA

str. 6 –7

UDRŽITELNOST PŘEVLÁDNE

Poptávka po reklamních a dárkových

předmětech roste. Výrobci čekají

vánoční sezonu s večírky firem.

str. 22–25

REKLAMNÍ PŘEDMĚTY

str. 18 –19

Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL

Olympijské hry sledovalo na

americké stanici NBCUniversal

nejméně lidí od roku 1988, kdy

tato stanice koupila poprvé vysílací práva. Průměrně si denně

olympiádu v televizi zapnulo

jen 15,5 milionu diváků. Jde asi

o 40 procentní propad oproti

hrám v brazilském Riu. Ještě na

OH v Londýně se dívalo 31,1 milionu diváků. Propad sledovanosti

oproti Riu zaznamenaly také

u evropských vysílacích stanic

v Německu, Francii či Velké

Británii. Ještě zajímavější je, že

zástupci NBC uvedli, že i přes

významný propad stále očekávají

z přenosů zisk, neboť poptávka

ze strany zadavatelů byla vysoká

i když kvůli nižším ratingům jim

NBC nabízelo další reklamní sloty

zdarma. NBC prodala reklamu za

více než 1,2 miliardy dolarů, což

je podobný výsledek jako v Riu.

Podle společnosti eMarketer

jde o širší trend, za posledních

deset let se snížil denní čas u televize v USA ze 172 na 100 minut.

Mezi diváky ve věku 18 až 49 let

klesla sledovanost o polovinu

s tím, jak zamířili na online kanály. I přesto stále utratí značky

podle odhadu letos 66 miliard

dolarů za TV reklamu, podobně

jako každý rok posledních deset

let. Velké streamovací firmy jako

Netlix či Disney jsou bez reklam

a Hulu nebo zmíněný Peacock

nemají zatím takový zásah, aby

přilákaly velké marketingové

budgety. Takže všem značkám

zbývá klasická TV, ať už má

vysoký zásah nebo ne. Vysoké

propady oproti době před pěti

lety ostatně trápí i předávání

Oscarů (minus 70 %), Grammy

(-63 %), finále baseballu (-57 %), či

finále NBA (-51 %).

Brzy se dá proto čekat nájezd

značek i na streamingové platformy, podle eMarketer odpovídaly reklamy na streamingových

platfromách v roce 2019 jen devíti

procentům celkových útrat v TV,

do roku 2023 však má jejich podíl

stoupnout na 32 procent.

Pavel Hejkrlík

redaktor

Inzerce

ZAJÍMAVÁ

DATA A UNIKÁTNÍ

POROVNÁNÍ

205 měst

22 městských

částí Prahy

03

www.mestoprobyznys.cz