EDITORIAL
POLITICKÝ MARKETING
Zájem o velké
TV akce uvadá
BOJ JE ZATÍM NUDA A ŠEĎ
Politické strany se v komunikaci
témat a zaujetí voličů zatím příliš
neukázaly, hodnotí odborníci.
KREATIVITU NIC NEUTLUMÍ
Agentury odvedly během pandemie
fantastickou práci, říká Mark
Tungate, šéf soutěže Epica Awards.
FORUM MEDIA
str. 8 –16
JAK HACKNOUT CANNES LIONS
Nejen o projektu, který agentuře
WMC/Grey vynesl rekordních pět lvů
v Cannes, hovoří David Suda.
REKLAMA
str. 6 –7
UDRŽITELNOST PŘEVLÁDNE
Poptávka po reklamních a dárkových
předmětech roste. Výrobci čekají
vánoční sezonu s večírky firem.
str. 22–25
REKLAMNÍ PŘEDMĚTY
str. 18 –19
Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL
Olympijské hry sledovalo na
americké stanici NBCUniversal
nejméně lidí od roku 1988, kdy
tato stanice koupila poprvé vysílací práva. Průměrně si denně
olympiádu v televizi zapnulo
jen 15,5 milionu diváků. Jde asi
o 40 procentní propad oproti
hrám v brazilském Riu. Ještě na
OH v Londýně se dívalo 31,1 milionu diváků. Propad sledovanosti
oproti Riu zaznamenaly také
u evropských vysílacích stanic
v Německu, Francii či Velké
Británii. Ještě zajímavější je, že
zástupci NBC uvedli, že i přes
významný propad stále očekávají
z přenosů zisk, neboť poptávka
ze strany zadavatelů byla vysoká
i když kvůli nižším ratingům jim
NBC nabízelo další reklamní sloty
zdarma. NBC prodala reklamu za
více než 1,2 miliardy dolarů, což
je podobný výsledek jako v Riu.
Podle společnosti eMarketer
jde o širší trend, za posledních
deset let se snížil denní čas u televize v USA ze 172 na 100 minut.
Mezi diváky ve věku 18 až 49 let
klesla sledovanost o polovinu
s tím, jak zamířili na online kanály. I přesto stále utratí značky
podle odhadu letos 66 miliard
dolarů za TV reklamu, podobně
jako každý rok posledních deset
let. Velké streamovací firmy jako
Netlix či Disney jsou bez reklam
a Hulu nebo zmíněný Peacock
nemají zatím takový zásah, aby
přilákaly velké marketingové
budgety. Takže všem značkám
zbývá klasická TV, ať už má
vysoký zásah nebo ne. Vysoké
propady oproti době před pěti
lety ostatně trápí i předávání
Oscarů (minus 70 %), Grammy
(-63 %), finále baseballu (-57 %), či
finále NBA (-51 %).
Brzy se dá proto čekat nájezd
značek i na streamingové platformy, podle eMarketer odpovídaly reklamy na streamingových
platfromách v roce 2019 jen devíti
procentům celkových útrat v TV,
do roku 2023 však má jejich podíl
stoupnout na 32 procent.
Pavel Hejkrlík
redaktor
Inzerce
ZAJÍMAVÁ
DATA A UNIKÁTNÍ
POROVNÁNÍ
205 měst
22 městských
částí Prahy
03
www.mestoprobyznys.cz