MARKETING & MEDIA

Ⓣ Kreativita a kampaně

Buďte vtipní! Svědčí to značce i prodejům

Po letech se vrací humor do reklamy.

Počet úsměvných spotů roste. Vydrží trend

i následující rok?

str. 8–15

Zadavatelé a značky

Back to school: úspory hledá

šest z deseti rodin

Značky právě bojují o pozornost rodičů. A to

nejen promocemi.

str. 6–7

Zadavatelé a značky

Expanzi raději záměrně tlumíme

Až budou mít naše služby v Německu kvalitu

jako v Česku před rokem, opřeme se do toho

naplno, říká Radek Hudák z Knihobotu.

str. 16–19

Media a trh

Blíží se konec „farem“

na povrchní metriky úspěchu?

GroupM vyrazila do boje proti made-foradvertising webům. Proč ztrátu „nejnižší

formy reklamy“ někteří marketéři opláčou?

str. 20–21

Propad, propad

a... propad

Šok vydavatelů z poklesu návštěvnosti webového

zpravodajství způsobeného omezením náhledů

zpráv u Googlu a Facebooku ještě trvá a přichází

další zásek: propady „trafficu“ z Twitteru, pardon

z X. Společnost Automattic stojící například za

publikační platformou WordPress zveřejnila, že

průměrný meziroční propad „trafficu“ z X mezi

náhodně vybranými 25 velkými i malými vydavateli dosahoval v prvním pololetí 24 procenta.

Minulý týden se na veřejnosti objevila informace z reportu The Washingotn Post o tom,

že X zpomaluje načítání stránek vedoucích na

zprávy vydavatelů jako The New York Times či

Reuters. Po zveřejnění informace se přidali další

vydavatelé.

To, že mediální domy a tituly utržily v „trafficu“ hlubokou ránu, potvrzuje také analýza

SimilarWebu (jako první zveřejněné na Digiday

minulý týden). Meziroční srovnání ukazuje, že

Reuters spadl o 67 procent, BuzzFeed o 70, The

Washington Post přišel o 48 procent „trafficu“

a CNN o 41 procent. Dobře na tom nejsou ani

BBC (má minus 20 %) či Guardian, který přišel

o 29 procent.

Nyní X testuje odstraňování titulků z odkazů na

články, to bude mít na návštěvnost další dopad.

Nově se totiž bude zobrazovat pouze obrázek

a URL adresa. Proč? „Aby se výrazně zlepšila estetika,“ nechal se slyšel Musk.

Možná s tou estetikou souvisí třeba i „mugshot“

Donalda Trumpa, kterého na síti mohou uživatelé po více než dvou a půl letech opět s radostí

sledovat.

Zadavatelé a značky

Radana Čechová

šéfredkatorka

Na poslání značky si dejte

skutečně bacha!

„Brand purpose“ není pro všechny. Tam, kde

není skutečný smysl, poslání raději oželte.

str. 22–23

Titulní strana: Rudolf Novák, foto: iStock

Analýzy a data

Češi o reklamách s celebritami:

chce to hlavně přirozenost

Spojení značky a slavné osobnosti musí být

uvěřitelné. I přesto ale není samospásné.

str. 24–25

Komunita

Insight Petry Hájkové

„Hudba je pro nás důležitý prvek,“ říká

ředitelka brandu platformy Rouvy.

str. 27

Číslo týdne

107,5

milionu korun je proinzerovaná hodnota

v ceníkových cenách zmrzlin značky

Prima v období od letošního ledna

do července. Na druhém místě je

v segmentu Algida (69,8) a na třetím

zmrzliny Monte (63,5). Zdroj: Nielsen