MARKETING & MEDIA
Ⓣ Kreativita a kampaně
Buďte vtipní! Svědčí to značce i prodejům
Po letech se vrací humor do reklamy.
Počet úsměvných spotů roste. Vydrží trend
i následující rok?
str. 8–15
Zadavatelé a značky
Back to school: úspory hledá
šest z deseti rodin
Značky právě bojují o pozornost rodičů. A to
nejen promocemi.
str. 6–7
Zadavatelé a značky
Expanzi raději záměrně tlumíme
Až budou mít naše služby v Německu kvalitu
jako v Česku před rokem, opřeme se do toho
naplno, říká Radek Hudák z Knihobotu.
str. 16–19
Media a trh
Blíží se konec „farem“
na povrchní metriky úspěchu?
GroupM vyrazila do boje proti made-foradvertising webům. Proč ztrátu „nejnižší
formy reklamy“ někteří marketéři opláčou?
str. 20–21
Propad, propad
a... propad
Šok vydavatelů z poklesu návštěvnosti webového
zpravodajství způsobeného omezením náhledů
zpráv u Googlu a Facebooku ještě trvá a přichází
další zásek: propady „trafficu“ z Twitteru, pardon
z X. Společnost Automattic stojící například za
publikační platformou WordPress zveřejnila, že
průměrný meziroční propad „trafficu“ z X mezi
náhodně vybranými 25 velkými i malými vydavateli dosahoval v prvním pololetí 24 procenta.
Minulý týden se na veřejnosti objevila informace z reportu The Washingotn Post o tom,
že X zpomaluje načítání stránek vedoucích na
zprávy vydavatelů jako The New York Times či
Reuters. Po zveřejnění informace se přidali další
vydavatelé.
To, že mediální domy a tituly utržily v „trafficu“ hlubokou ránu, potvrzuje také analýza
SimilarWebu (jako první zveřejněné na Digiday
minulý týden). Meziroční srovnání ukazuje, že
Reuters spadl o 67 procent, BuzzFeed o 70, The
Washington Post přišel o 48 procent „trafficu“
a CNN o 41 procent. Dobře na tom nejsou ani
BBC (má minus 20 %) či Guardian, který přišel
o 29 procent.
Nyní X testuje odstraňování titulků z odkazů na
články, to bude mít na návštěvnost další dopad.
Nově se totiž bude zobrazovat pouze obrázek
a URL adresa. Proč? „Aby se výrazně zlepšila estetika,“ nechal se slyšel Musk.
Možná s tou estetikou souvisí třeba i „mugshot“
Donalda Trumpa, kterého na síti mohou uživatelé po více než dvou a půl letech opět s radostí
sledovat.
Zadavatelé a značky
Radana Čechová
šéfredkatorka
Na poslání značky si dejte
skutečně bacha!
„Brand purpose“ není pro všechny. Tam, kde
není skutečný smysl, poslání raději oželte.
str. 22–23
Titulní strana: Rudolf Novák, foto: iStock
Analýzy a data
Češi o reklamách s celebritami:
chce to hlavně přirozenost
Spojení značky a slavné osobnosti musí být
uvěřitelné. I přesto ale není samospásné.
str. 24–25
Komunita
Insight Petry Hájkové
„Hudba je pro nás důležitý prvek,“ říká
ředitelka brandu platformy Rouvy.
str. 27
Číslo týdne
107,5
milionu korun je proinzerovaná hodnota
v ceníkových cenách zmrzlin značky
Prima v období od letošního ledna
do července. Na druhém místě je
v segmentu Algida (69,8) a na třetím
zmrzliny Monte (63,5). Zdroj: Nielsen