4—5
Zprávy
Menší vydavatelé ukázali
svou Kuráž, asociace
komunikačních a PR
agentur zrcadlo vrchnosti
a fotbalisté snahu vydělat.
lic relations (APRA). V reakci
na ni obě organizace varují, že
vedle rizika netransparentnosti vede tento přístup k rozmělňování komunikačních
zakázek. Realizovat za dva
milony smysluplnou kampaň,
aby měla zásah a naplnila cíle,
je podle asociací nemožné.
„Kampaně veřejných zakázek jsou často plánovány bez
rozmyslu a bez uvědomění si
skutečných nákladů,“ uvedla
Kateřina Hrubešová, výkonná
ředitelka AKA. „Většina státních institucí nemá na cílené,
natož strategické budování
vztahu s veřejností kapacitu
ani know-how,“ doplnil ji ředitel AKA Marek Hlavica.
parametry. To se účelovým
spojováním až 12 vydavatelů
(Deník N, Drbna, Echo 24,
Forum 24, Hlídací Pes a další)
v rámci tendrů má změnit.
Httpool ze skupiny Aleph od
září spolupracuje s reklamním
systémem Microsoft Advertising a bude jej zastupovat
na celkem 23 trzích střední
a východní Evropy.
zmrzlin. Podle monitoringu
Ad Intel společnosti Nielsen
utratila v ceníkových cenách
105,5 milionu korun. Následují ji brandy Algida, Monte,
Míša a Bon Gelati.
Tesco rozdělí z programu
Action, diskontní řetězec,
APRA a AKA: stát
TikTok s pomocí nové nemá strategii
funkce „Search Ad
Co je signálem toho, že komunikace státu postrádá koncepčToggle“ umožňuje,
nost? Jednoznačně situace,
Velký krok malých
aby se reklamy
kdy začne růst podíl zakázek
vydavatelů
značek zobrazovaly
zadaných mimo režim Zákona
mezi organickými
o veřejných zakázkách, tedy
Podpořit na inzertním trhu
výsledky vyhledávání těch v objemu do dvou milionů segment středních a malých
korun. Jejich aktuální meziroč- vydavatelů, za kterými nestojí
uživatelů jako
ní nárůst o 82 procenta tedy
silné kapitálové skupiny. To
sponzorovaný
není vůbec dobrou zprávou.
je cílem nového mediálního
obsah. Funkce je
Na alarmující trend, jehož
zastupitelství Kuráž Media,
automaticky zapnutá důsledkem je také plýtvání
jehož většinovým vlastníkem
pro „In-Feed“
veřejnými prostředky, upoje Asociace online vydavatelů.
zornila pravidelná analýza
Dosavadní snaha zadavatelů
kampaně a využívá
společnosti CEEC Research
uvolnit více financí k menším
již vytvořeného
pro Asociaci komunikačních
vydavatelům často narážela
reklamního obsahu.
agentur (AKA) a Asociaci pubna nutnost dodržet výkonové
Svodka
Economia v prvním polo-
letí zvýšila provozní zisk nad
hranici deset milionů korun,
o osm milionů více než loni.
Přispělo k tomu mimo jiné
zvýšení inzertních výnosů
o šest milionů korun.
MOL, provozovatel čerpacích
stanic, si na zajištění korporátní a produktové komunikace
vybral skupinu Konektor.
Myslbek, pražská nákupní
galerie, má novou vizuální
identitu. Stojí za ní uskupení
Hanisch and Friends, které
pro návrh využilo umělé
inteligence. Téma AI galerie
podpoří výstavou a doprovodným programem.
„Vy rozhodujete, my pomáháme“ více než tři miliony korun
mezi 70 projektů, o jejichž
výběru rozhodli zákazníci
řetězce. Celkově v grantovém
projektu rozdělilo již přes
53 miliony korun, další kolo
plánuje vyhlásit v říjnu.
Prima, značka spadající pod
Bidfood, se za prvních sedm
měsíců roku stala největším
inzerentem v segmentu
Fotbalový tendr
rozhodne jen cena
Výběrové řízení na audiovizuální práva české fotbalové ligy
pro následujících pět ročníků
zná své parametry. Navzdory
záměru Ligové fotbalové asociace (LFA) prodat kompletní
balík vysílacích práv muselo
být rozděleno na více částí.
Je to vůbec poprvé, co se
o ligu bude soutěžit. I proto si
LFA od tendru slibuje, že místo
dosavadních 150 milionů
korun ročně utrží aspoň dvojnásobek. Optimisté pak hovoří
až o 400 milionech. „Jediným
hodnotícím kritériem je nabízená cena,“ uvedla asociace.
Soutěž o práva na televizní
vysílání první ligy je otevřena
licencovaným vysílatelům
i zprostředkovatelským
a mediálním agenturám. Ligu
v současnosti přenáší O2 TV
Sport. Zájem potvrdil Canal+
Sport, nová stanice A11 Sport,
nevyloučila ho ČT a mluví se
i o návratu na TV Nova. ■
otevřel v Liberci druhou
pobočku za méně než šest
měsíců. V Česku má už
51 prodejen.
SWS, distributor elektroni-
ky, uvádí na český trh značku
elektrických skútrů a motorek
ViaGo. Podporuje ji roadshow
po České republice a spuštěním digitální kampaně
na sociálních sítích a online
portálech. ■