Marketing & Media

Časopis Marketing a Media je prestižním a vlivným oborovým médiem.

Strana 3

Světová elita
PR, marketingu
akomunikace
25. 11. 2025
O2 universum Praha
forummedia.cz
1 den / 5 scén
25 zahraničních
řečníků
FM_inz_210x280_full_price.indd 3FM_inz_210x280_full_price.indd 3 27.08.2025 11:1527.08.2025 11:15
Grafika titulní strany: Rudolf Novák
Zadavatelé a značky
Číslo týdne
80 %
marketérů plánuje posílit investice do
sociálních sítí na úkor ostatních kanálů.
Oceňují, jak pomáhá akvizici zákazníků,
posiluje loajalitu atržby. Méně jistí si jsou
snávratností investic. Ukázal to globální
průzkum společnosti Sprout Social.
„Prosím vás, jak je možné, že ještě nemám plný
LinkedIn jedné znejdůležitějších událostí tohoto
roku na české marketingové scéně?“ vznesl minu-
lý týden na „linkáči“ dotaz Adam Rek, šéf marke-
tingu agentury Flo. Adoplnil ho fotkou sčerve-
ným amodrým přebalem dvou ikonických knih.
Ano, bible současného (evidence-based) marke-
tingu „Jak se budují značky“ právě vyšly včeštině.
Červený první díl od Byrona Sharpa znovu po
sedmi letech, modré pokračování, pod kterým je
více podepsaná Jenni Romaniuk, vůbec poprvé. Jak
prozradil Adam Pýcha, jenž vede marketing Knihy
Dobrovský, tleskat za to můžeme Jindřichu Fábor-
skému, bez jehož doporučení během Digisemestru
by kreprintu zřejmě vůbec nedošlo. Ataké Milanu
Formánkovi, jenž svydavatelem ladil překlad. Kdo
četl českou verzi zroku 2018, ví, že to vní snázvo-
slovím bylo místy poněkud vachrlaté.
Vraťme se ale na začátek kotázce, proč
se ještě český marketingový LinkedIn neoděl do
červeno-modrých barev. Souvisí to stím, očem
jsme obšírně psali vtématu MAM 19/2025, tedy
súrovní vysokoškolského vzdělávání zdejších
marketérů, kdy jejich vyučující zhusta ani netuší,
že nějaký Sharp vůbec existuje. Ataké se smut-
nou praxí, kdy je mnohem jednodušší klouzat
po povrchu, kopírovat stokrát okopírované
mikrotrendy ařídit se domněnkami apocity než
hledat odpovědi vdatech. „Od knihy neočekávejte
kompletní návod, jak na marketing, ale spíš esen-
ciální základy, na kterých pak lze dalším studiem
lépe stavět,“ komentuje svatý grál marketingové
literatury zmíněný Milan Formánek.
Máte už své vydání? Já ano avyrážím sním, jak
se píše vkorporátních tiskových zprávách, čelit
novým výzvám. Díky za pozornost.
Petr Žaloudek
redaktor
Utíkejte pro bible!
Královská disciplína. Marketing umění
Umění adesign jsou organickou součástí
marketingu. Ale jak vlastně marketovat
samotné umění?
str.611
Média atrh
Značku Prima+ musíme vyprofilovat
mnohem silněji
Chceme být trochu větší pankáči než Oneplay,
říká Jan Maxa, šéf platformy Prima+.
str.1215
Komunita
Startuje veletržní sezona
Pandemické propady jsou pryč, říká Jindřich
Jirásek, šéf veletrhu Sběratel, který startuje již
za pár dní asním ipodzimní sezona akcí.
str.1617
Média atrh
Vláda naše noviny nenávidí,
podle ní jsme zrádci
Kdokoli jiný bude pro média lepší než Fidesz,
věří Csaba Lukács, výkonný ředitel týdeníku
Mayar Hang.
str.1820
Komunita
Robot komentátorem
Debata ovztahu tradiční žurnalistiky aAI
nástrojů probíhá nejen za oceánem, ale
ivČesku.
str.21
Kreativita akampaně
Důležitý je tým, ne fabrika na výstupy
Těžko představíte nestandardní řešení, když
fungujete jako standardní agentura, říká Rado
Jankovič zTriadu.
str.2425
Insight
Chaos apak klid. To je klip pro URNA
Není to spot, není to reklama, není to video. Je to
lm. Andrej Štuk stojí za unikátním projektem pro
Útvar rychlého nasazení Policie ČR.
str.27
MARKETING & MEDIA
Marketing & Media