Marketing & Media

Časopis Marketing a Media je prestižním a vlivným oborovým médiem.

Strana 4

Hvězda
3D reklamy 2025
Jubilejní 25. ročník prestižní soutěže
o nejlepší reklamní a dárkové předměty
Uzávěrka soutěže: 10. 10. 2025
Slavnostní vyhlášení výsledků soutěže:
27. 11. 2025 na galavečeru POPAI DAY 2025
Informace, propozice, přihlášky:
www.popai.cz/popai-day/hvezda-3d-reklamy
POPAI CENTRAL EUROPE www.popai.cz [email protected]
Partneři
soutěže
Mediální
partner
3D reklamy 2025
27. 11. 2025 na galavečeru POPAI DAY 2025
Studentská pečeť
vnovém. Známá čokoláda
slaví 50. narozeniny ajako
dárek si nadělila nové obaly.
Design vychází způvodní
historické podoby zroku 1975.
Nová verze má symbolizovat
návrat ke kořenům amoderní
twist. Studentská pečeť patří
mezi tři nejprodávanější
značky čokolády na českém
islovenském trhu.
Limitovaná halloween-
ská Fanta. Fanoušci hororů
si přijdou na své— Fanta se
rozhodla spojit síly se spo-
lečnostmi Universal Pictures
aBlumhouse apoprvé vhis-
torii přináší kampaň skultov-
ními hororovými ikonami.
Fanoušci navíc můžou vyhrát
výlet do Los Angeles.
Nová kampaň The New
York Times.
Deník spus-
til novou marketingovou
kampaň
snázvem It’sYour
Wold to Understand. Mediální
značka se vůbec poprvé spojila
snezávislou agenturou Isle of
Any. Šedesátivteřinový spot
má ukázat, jak deník pomáhá
lidem orientovat se vtématech,
která NYT považuje za zásadní.
Apple bojuje sParkinso-
novou chorobou. Značka
spustila novou kampaň No
Frame Missed. Lidem chce
ukázat, že iiPhone může
nemocným lidem pomáhat.
Spot vznikl vsrpnu 2025
vUSA pod kreativním vede-
ním agentury TBWA\Media
Arts Lab LATAM. Iniciativa
ukazuje, že izdánlivě běžné
funkce mohou mít zásadní
význam pro uživatele se zdra-
votním znevýhodněním.
Škoda Bike Planet
má novou městskou
mapu. Městské rozšíření
nabízí 60nových úrovní.
Každá simuluje konkrétní
dopravní situaci— kruhové
objezdy, cyklopruhy nebo
přechody pro chodce. Herní
režim OBBY udržuje napětí
azábavu. Každá mise záro-
veň učí zásady bezpečnosti
vreálnémsvětě.
Svodka
Firmy cítí
potřebu cílit svůj
marketing přesněji
aefektivněji. Kvalitní
mikroinuenceři
dokážou svými
příspěvky vyvolat
nadprůměrné reakce.
Počet sledujících
vkonečném důsledku
není rozhodující.
Cílené kampaně
mikroinfluencerů
Digitální marketing se mění
ateď se soustředí na mikro-
inuencery. Tedy uživatele,
kteří mají do třiceti tisíc
sledujících. Proč? Data zkam-
paní jasně ukazují, že menší
inuenceři se skromnějším
publikem často dosahují vyš-
šího zapojení alepší návrat-
nosti investic. Posun taky
podporuje rostoucí potřebu
rem cílit svůj marketing
přesněji aefektivněji.
Podle dat TK media mají
mikroinuenceři vyšší míru
zapojení než uživatelé svyso-
kými desetitisíci sledujících.
Často totiž vytvářejí obsah
zaměřený na specická
témata, například sport,
gastronomii nebo módu, což
zvyšuje relevantnost akvalitu
interakcí se sledujícími.
„Ve většině případů doká-
žou kvalitní mikroinuenceři
svými příspěvky vyvolat
nadprůměrné reakce, ato
iukomerčních kampaní,“ říká
Jakub Michalovský, výkonný
ředitel TK media. „To jasně
ukazuje, že počet sledují-
cích není vždy rozhodující,“
doplňuje.
První vlna změn ve
vedení ČT
Česká televize mění svoji orga-
nizační strukturu. Na jednání
Rady ČT to ohlásil nový gene-
rální ředitel Hynek Chudárek
splatností od začátku září.
Knejvýraznějším změnám
patří sloučení divizí Program
aDigitální služby. Ředitelem
bude Milan Fridrich, který
měl dosud na starosti právě
program. Přechod digitální
agendy pod Fridricha souvisí
sjeho dohodou sChudárkem,
na jejímž základě odstoupil
zkandidatury na šéfa ČT,
aumožnil tak Chudárkovo
zvolení.
Druhým zásadním krokem
je vyčlenění ČT sport do
samostatné divize. Jejím
ředitelem bude Jiří Ponikel-
ský, tedy dosavadní výkonný
ředitel ČT sport. „Organizační
změny, které představuje-
Malí inuenceři
iEva Holubová mění
nakupovací návyky, Česká
televize zase vedení.
Bouračky jsou online
aŠvejk je znovu na světě.
Foto: archiv ČT
4  5
Zprávy
Marketing & Media