PĚNA DNÍ
Nejdůležitější události ze světa byznysu
a komunikace hodnotí Filip Rožánek
str. 12 —13
Ven z bublin
COOP
SCÉNA
DRONY A CHYTRÉ HODINKY
O jaké vánoční dárky bude letos
největší zájem a kolik za ně utratíme,
zjišťovala Lucie Vaníčková
str. 6—11
TÉMA
ZMĚNY V ROZHLASE
O kauze vulgarismů v rozhlase
a zvýšení koncesionářského poplatku
se s Reném Zavoralem bavil Adolf
Lacina
str. 18— 20
ROZHOVOR
KREATIVNÍ MÁG
Ředitele jedné z nejoceňovanějších
britských agentur MadeBrave Andrewa
Dobbieho představuje Anna Roskotová
str. 26 — 27
FORUM MEDIA
PODLE ČEHO KUPUJEME KECKY?
Hodně se mluví o tom, že česká společnost je hluboce a téměř nepřekonatelně rozdělená. Že mezi
jednotlivci i mezi skupinami lidí vedou příkopy
a průrvy, které nelze překlenout. Na první pohled
to tak opravdu vypadá, nemám ale za to, že jde
o celý obraz skutečnosti. Ta je, jak už to tak bývá,
poněkud složitější.
Za prvé společnost byla rozdělená dávno
před tím, než to v celé ošklivosti odhalil nástup
sociálních sítí. Dnes je jenom výrazně víc vidět
něco, co dřív kvasilo pod pěnou dní. Za druhé
nemám pocit, že by samo rozdělení společnosti
bylo největším problémem, jaký máme. Tím je
spíš stále zřetelnější fakt, že se lidé zabarikádovali
v pozicích, v nichž si připadají komfortně.
Na všeobecné (nebo celospolečenské) úrovni
to je jev, s nímž se musíme smířit. Takhle prostě
lidské chování funguje a nelze předpokládat, že by
se na tom v budoucnu mělo cokoliv změnit.
Pak tu ale jsou profesní skupiny, které by neměly
vycházet ze své sociální bubliny a konfrontovat
svůj pohled na svět s lidmi, kteří věci vnímají
jinak. Mezi tyto skupiny patří právě lidé z médií,
marketingu a vůbec profesionální a byznysové
komunikace.
Marketéři si stále častěji stěžují, že se míjejí se
svým publikem. Když ale vyhledávají prostředí,
ve kterém se lidé v zásadě navzájem jen kamarádsky poplácávají po zádech, není se čemu divit.
Proč média ztrácejí důvěru konzumentů? Protože
s nimi nemluví, vyhýbají se zpětné vazbě.
Celá komunikační branže se v nadcházejících
časech bude muset rozhodnout, jestli je dost sebevědomá, aby dokázala jít do střetu a hájit směr,
kterým se ubírá. Když to neudělá, reálně hrozí,
že se jednotlivé sociální bubliny stanou vězeními
ducha. Lidé se v nich budou zabývat tím, že si
budou navzájem gratulovat k vlastní osvícenosti
a hejtovat každého, kdo se nachází vně bubliny.
Jestli tedy mohu mít tip na zábavnou činnost pronadcházející dlouhé podzimní večery, pojďme se
vydat ven ze svých bublin.
Ondřej Fér, šéfredaktor
Značka není při nákupu tenisek pro
Čechy důležitá, zjistil Jan Klika
Číslo týdne
str. 34
DATA
VÝSLECH
Otázky na tělo zodpovídala nová HR
manažerka Dentsu Aegis Network Nina
Moravcová
LIDÉ V POHYBU
korun přesáhly tržby obchodníků za předvánoční nákup potravin během listopadu a prosince
loňského roku.
Titulní foto TOMÁŠ NOSIL
03
str. 37
32
mld.
MAM_2018_38_page_02-03.indd 3
14.09.18 19:08