PĚNA DNÍ

Nejdůležitější události ze světa byznysu

a komunikace hodnotí Filip Rožánek

str. 12 —13

Ven z bublin

COOP

SCÉNA

DRONY A CHYTRÉ HODINKY

O jaké vánoční dárky bude letos

největší zájem a kolik za ně utratíme,

zjišťovala Lucie Vaníčková

str. 6—11

TÉMA

ZMĚNY V ROZHLASE

O kauze vulgarismů v rozhlase

a zvýšení koncesionářského poplatku

se s Reném Zavoralem bavil Adolf

Lacina

str. 18— 20

ROZHOVOR

KREATIVNÍ MÁG

Ředitele jedné z nejoceňovanějších

britských agentur MadeBrave Andrewa

Dobbieho představuje Anna Roskotová

str. 26 — 27

FORUM MEDIA

PODLE ČEHO KUPUJEME KECKY?

Hodně se mluví o tom, že česká společnost je hluboce a téměř nepřekonatelně rozdělená. Že mezi

jednotlivci i mezi skupinami lidí vedou příkopy

a průrvy, které nelze překlenout. Na první pohled

to tak opravdu vypadá, nemám ale za to, že jde

o celý obraz skutečnosti. Ta je, jak už to tak bývá,

poněkud složitější.

Za prvé společnost byla rozdělená dávno

před tím, než to v celé ošklivosti odhalil nástup

sociálních sítí. Dnes je jenom výrazně víc vidět

něco, co dřív kvasilo pod pěnou dní. Za druhé

nemám pocit, že by samo rozdělení společnosti

bylo největším problémem, jaký máme. Tím je

spíš stále zřetelnější fakt, že se lidé zabarikádovali

v pozicích, v nichž si připadají komfortně.

Na všeobecné (nebo celospolečenské) úrovni

to je jev, s nímž se musíme smířit. Takhle prostě

lidské chování funguje a nelze předpokládat, že by

se na tom v budoucnu mělo cokoliv změnit.

Pak tu ale jsou profesní skupiny, které by neměly

vycházet ze své sociální bubliny a konfrontovat

svůj pohled na svět s lidmi, kteří věci vnímají

jinak. Mezi tyto skupiny patří právě lidé z médií,

marketingu a vůbec profesionální a byznysové

komunikace.

Marketéři si stále častěji stěžují, že se míjejí se

svým publikem. Když ale vyhledávají prostředí,

ve kterém se lidé v zásadě navzájem jen kamarádsky poplácávají po zádech, není se čemu divit.

Proč média ztrácejí důvěru konzumentů? Protože

s nimi nemluví, vyhýbají se zpětné vazbě.

Celá komunikační branže se v nadcházejících

časech bude muset rozhodnout, jestli je dost sebevědomá, aby dokázala jít do střetu a hájit směr,

kterým se ubírá. Když to neudělá, reálně hrozí,

že se jednotlivé sociální bubliny stanou vězeními

ducha. Lidé se v nich budou zabývat tím, že si

budou navzájem gratulovat k vlastní osvícenosti

a hejtovat každého, kdo se nachází vně bubliny.

Jestli tedy mohu mít tip na zábavnou činnost pronadcházející dlouhé podzimní večery, pojďme se

vydat ven ze svých bublin.

Ondřej Fér, šéfredaktor

Značka není při nákupu tenisek pro

Čechy důležitá, zjistil Jan Klika

Číslo týdne

str. 34

DATA

VÝSLECH

Otázky na tělo zodpovídala nová HR

manažerka Dentsu Aegis Network Nina

Moravcová

LIDÉ V POHYBU

korun přesáhly tržby obchodníků za předvánoční nákup potravin během listopadu a prosince

loňského roku.

Titulní foto TOMÁŠ NOSIL

03

str. 37

32

mld.

MAM_2018_38_page_02-03.indd 3

14.09.18 19:08