Marketing & Media
Synced!
Žádost o souhlas s ukládáním volitelných informací

Pro základní fungování webu nepotřebujeme ukládat žádné informace (tzv. cookies apod.). Rádi bychom vás ale požádali o souhlas s uložením volitelných informací:

Anonymní unikátní ID

Díky němu příště poznáme, že se jedná o stejné zařízení, a budeme tak moci přesněji vyhodnotit návštěvnost. Identifikátor je zcela anonymní.

Aa

Aa

Aa

Aa

Aa

 

 

 

 

aA
Marketing & Media 38/2018, Strana 3
Marketing & Media 38/2018, Strana 4
Co má a co
nemá být
MAM
Navenek jsme
advokátem celého
oboru, dovnitř jeho
kritickým zrcadlem
Ovčáček byl natitulce.
Astrhla se on-line mela
TE LLTO Spíš by mě zajímalo,
jaký příklad dáváte tímto článkem
dětem? Psát pro komunismus,
nestudovat, užet – abudu
vnovinách avzorem?
HRADNÍ UKLÍZEČKA
Otiskování rozhovorů
snevzdělami amatérskými
mluvčími není dobrá redakční
politika.
TOMÁŠ JIRSA Přijde mi
strašně zvláštní, jak se kdo diví,
že Marketing&Media dal natitulku
Jiřího Ovčáčka audělal sním roz-
hovor. Naopak si myslím, že to je
dobrý krok. Ten člověk mě nefasci-
nuje, ale jeho schopnost nastavovat
agendu aodstínit problémy je mi-
mořádná. Je správné tento fenomén
zkoumat.
JIŘÍ SAMEK Pana
Ovčáčka, ostatně jako celé to
hradní osazenstvo sledujeme spíš
zprofesního zájmu. Zabým se
poruchami chování.
SKUTEČNÝ
MIMOZEMŠŤAN Čau lidi, my
me zas ověřeno, že když se
někde objeví Jiří Ovčáček, tak je to
médium, které nikdo beztak nečte.
DAVID ZAJÍČEK
Zmarketingového hlediska? Co chce
prezident dostat mezi lidi díky Ovci,
dokáže snaprosto bezprecedent
účinností.
KOSTA KOSČEK Kdo
ten plátek  nancuje, že mu děláte
reklamu?
PAVEL KOTYZA Je hrozná
škoda, že se tady dává prostor
atřeba ifotkou natitulce adoruje
někdo, kdo není ani profesionál,
auž vůbec ne slušný člověk
amorální autorita (Haló noviny,
sdílení jasných fake webů). Bude
specl oMarku Prchalovi nebo
Jiřím Kajínkovi? M&M jede bulvár!
RADEK ŠAUER MAM
dorazil. Aúplně nechápu, proč tady
tolika lidem nabíhá žilka. To je tak
těžký oddělit  rmu/značku/instituci,
kterou nemám rád, odtoho, že něco
dělá dobře (ztoho pohledu, že plní
zadání klienta)? Já toho pazdráta
taky nemám rád. Ale je tady. Je
nejcitovanější. Ajakkoliv volí m
nesympatický postupy, tak si to
prostě přečtu. Anarovinu, uvítal
bych právě víc kontroverznějších lidí.
Co třeba tabákový průmysl?
VŠTĚVA
U NÁSLEDNÍKA
Prol Marka Reada, který
vystřídal Martina Sorrella
včele WPP
str. 18—20
NEMALUJTE PRASE
RTĚNKOU
Exkluzivní rozhovor
samerickým PR mágem
Mattem Stearnsem
str. 26—27
KDO SI HRAJE,
VYHRAJE
Yesim Kunterová bude
hvězdou konference
Forum Media
str. 30—31
TÝDENÍK O KOMERČNÍ KOMUNIKACI
37
10. září 201 8
74 / 3,40
JIŘÍ
OVČÁČEK
ŠÉF JE
SPOKOJENÝ
MAM_2018_37_page_01.indd 1 10/09/2018 09:01
Plamenná diskuse, kterou rozpoutalo
uveřejnění rozhovoru smluvčím pre-
zidenta Jiřím Ovčáčkem, ato rovnou
stitulní fotogra í, vyústila votázku,
co vlastčasopis Marketing &Media
zamýšlí ajaká je jeho redakční poli-
tika, pokud jde ovýběr témat, formu
jejich zpracování aosobností, jejichž
činy bude popisovat ajejichž zory
chce přišet. Časopis pátkem
roku změnil vlastníka amnozí se
nyptají, javlastredakce
odvydavatele úkol. Je to otázka legi-
timavydavatelé časopisu se nani
rozhodli dát svou odpověď.
1. Marketing &Media odsvého
vzniku je ady by měl t panobo-
rovou platformou pro obor komerč-
ní komunikace vjeho nejširším
významu. Zajímá se oechny, kteří
působí vmediální sféře, vmarketin-
gových oborech akomunikačních
disciplínách. Uznává autority, které
voboru něco dokázaly, nepoklekává
ale před nimi jako před modlami;
představuje je jako živé lidi zmasa
akostí, kteří mají co říci svým
sledovkům. Respektuje profe-
sionály, kteří voboru působí, bez
ohledu nato, jsou-li populární, nebo
ne. Všem bez rozdílu nastavuje tu
mikrofon atu zrcadlo, jimiž zpro-
středkuje jejich názory ahodnotí
jejich práci.
2. Marketing &Media vybí
témata podle aktlnosti, relevance
aatraktivity pro čtenáře. Nehledá
prvoplánově líbivé íhy, ale ty,
kteprovokují kzamyšlení akdis-
kusi. Lidi atémata, jež nikoho neza-
jímají ažádnou reakci nevyvolávají,
taktně přehlíží. Ambicí oborového
maganu je informovat, inspirovat
aprovokovat, nikoli nudit. Navenek
časopis vystupuje jako obhájce
oboru před okolním světem. Dovnitř
je jeho kritickým komentátorem:
konstruktivm, ale neoblomným.
3. Marketing &Media se nebojí
rozpoutat emoce, odmítá se jimi ale
řídit i výběru témat či formulování
redaho postoje knim. Emoce
jsou hnacím motorem kreativity
ata je zdrojem pro všechny pro-
fesionály vkomunikaci. Nesmějí
ale nahrazovat fakta aargumenty,
ktejsou jedim měřítkem, podle
něhož hodnotíme relevanci mat
aosobností, jimž včasopise dáváme
prostor.
4. Marketing &Media je oborovým
médiem, jehož rolí je kultivovat
prostředí, zprostředkovávat výměnu
informací ašířit inspiraci napříč
profesemi komunikační branže. Jako
oborové médium nemá celospole-
čenský dopad aani naněj neaspi-
ruje. Redakce jako celek nezaujímá
hodnotové postoje kcelospolečen-
ským otázm, avšak – pokud tyto
otázky spadají dooblasti zájmu
časopisu iší odbor, věc
asledodemocionalizova
pohled natak, aby si čteři sami
mohli učinit svůj vlastní, informace-
mi podložený názor.
5. Marketing &Media je apolitic-
kým médiem, které nesympatizuje
sžádným politickým směrem ani
subjektem aodčlenů redakce
vaduje, aby sosobní společen-
ské apolitické postoje nepromítali
dospráce. Časopis vyznává hod-
noty západní civilizace, podporuje
demokracii, oanskou společnost,
svobodné podnikání, svobodné šíře-
ní názorů anezávislá média.
Zavydavatele
Vladimír Bystrov
04 SLOVO VYDAVATELE
pro profesionály byznysové komunikace
kdý týden ve vem tabletu a na vem stole
chci insiderské informace
chci názory profesionálů
chci zprávy z trhu
chci kreativní inspiraci
chci světové trendy
chci aktuální data
chci případové studie
chci rozhovory s osobnostmi
chci číst o sobě
www.chcimam.cz
MAM_2018_38_page_04-05.indd 4 14.09.18 19:17
Marketing & Media 38/2018, Strana 5

Obsah

Marketing & Media 38/2018, Strana 1
Marketing & Media 38/2018, Strana 2
Marketing & Media 38/2018, Strana 3
Marketing & Media 38/2018, Strana 4
Marketing & Media 38/2018, Strana 5
Marketing & Media 38/2018, Strana 6
Marketing & Media 38/2018, Strana 7
Marketing & Media 38/2018, Strana 8
Marketing & Media 38/2018, Strana 9
Marketing & Media 38/2018, Strana 10
Marketing & Media 38/2018, Strana 11
Marketing & Media 38/2018, Strana 12
Marketing & Media 38/2018, Strana 13
Marketing & Media 38/2018, Strana 14
Marketing & Media 38/2018, Strana 15
Marketing & Media 38/2018, Strana 16
Marketing & Media 38/2018, Strana 17
Marketing & Media 38/2018, Strana 18
Marketing & Media 38/2018, Strana 19
Marketing & Media 38/2018, Strana 20
Marketing & Media 38/2018, Strana 21
Marketing & Media 38/2018, Strana 22
Marketing & Media 38/2018, Strana 23
Marketing & Media 38/2018, Strana 24
Marketing & Media 38/2018, Strana 25
Marketing & Media 38/2018, Strana 26
Marketing & Media 38/2018, Strana 27
Marketing & Media 38/2018, Strana 28
Marketing & Media 38/2018, Strana 29
Marketing & Media 38/2018, Strana 30
Marketing & Media 38/2018, Strana 31
Marketing & Media 38/2018, Strana 32
Marketing & Media 38/2018, Strana 33
Marketing & Media 38/2018, Strana 34
Marketing & Media 38/2018, Strana 35
Marketing & Media 38/2018, Strana 36
Marketing & Media 38/2018, Strana 37
Marketing & Media 38/2018, Strana 38
Marketing & Media 38/2018, Strana 39
Marketing & Media 38/2018, Strana 40
Marketing & Media 38/2018, Strana 1

Strana 1

Marketing & Media 38/2018, Strana 2

Strana 2

Marketing & Media 38/2018, Strana 3

Strana 3

Marketing & Media 38/2018, Strana 4

Strana 4

Marketing & Media 38/2018, Strana 5

Strana 5

Marketing & Media 38/2018, Strana 6

Strana 6

Marketing & Media 38/2018, Strana 7

Strana 7

Marketing & Media 38/2018, Strana 8

Strana 8

Marketing & Media 38/2018, Strana 9

Strana 9

Marketing & Media 38/2018, Strana 10

Strana 10

Marketing & Media 38/2018, Strana 11

Strana 11

Marketing & Media 38/2018, Strana 12

Strana 12

Marketing & Media 38/2018, Strana 13

Strana 13

Marketing & Media 38/2018, Strana 14

Strana 14

Marketing & Media 38/2018, Strana 15

Strana 15

Marketing & Media 38/2018, Strana 16

Strana 16

Marketing & Media 38/2018, Strana 17

Strana 17

Marketing & Media 38/2018, Strana 18

Strana 18

Marketing & Media 38/2018, Strana 19

Strana 19

Marketing & Media 38/2018, Strana 20

Strana 20

Marketing & Media 38/2018, Strana 21

Strana 21

Marketing & Media 38/2018, Strana 22

Strana 22

Marketing & Media 38/2018, Strana 23

Strana 23

Marketing & Media 38/2018, Strana 24

Strana 24

Marketing & Media 38/2018, Strana 25

Strana 25

Marketing & Media 38/2018, Strana 26

Strana 26

Marketing & Media 38/2018, Strana 27

Strana 27

Marketing & Media 38/2018, Strana 28

Strana 28

Marketing & Media 38/2018, Strana 29

Strana 29

Marketing & Media 38/2018, Strana 30

Strana 30

Marketing & Media 38/2018, Strana 31

Strana 31

Marketing & Media 38/2018, Strana 32

Strana 32

Marketing & Media 38/2018, Strana 33

Strana 33

Marketing & Media 38/2018, Strana 34

Strana 34

Marketing & Media 38/2018, Strana 35

Strana 35

Marketing & Media 38/2018, Strana 36

Strana 36

Marketing & Media 38/2018, Strana 37

Strana 37

Marketing & Media 38/2018, Strana 38

Strana 38

Marketing & Media 38/2018, Strana 39

Strana 39

Marketing & Media 38/2018, Strana 40

Strana 40

4

Rendering Strana 5 (32451): (0/1) (178 ms)

Rendering Strana 4 (32450): (0/1) (185 ms)

Rendering Strana 3 (32449): (0/1) (184 ms)

No sync content to local

Sending statistics …

Rendering Strana 5 (32451): (1/1) (0 ms)

Rendering Strana 4 (32450): (1/1) (0 ms)

Rendering Strana 3 (32449): (1/1) (0 ms)

Rendering Strana 2 (32448): (0/1) (475 ms)

No sync content to local

Viewport set: width=device-width, user-scalable=0; scale = 1

No sync content to local

Screen: pdfPage

--==[ RUN ]==--

Marketing & Media: theme set to 8881

Device info: input=mouse, webkitPrefix=no, screen=1264x0(1)

Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; +claudebot@anthropic.com)

 r40/appLogo-48.png

 r40/pubLogo-56.png

 i1135/vth41685-1.jpg

 i1135/vth41686-1.jpg

 i1135/vth41687-1.jpg

 i1135/vth41688-1.jpg

 i1135/bg32450.svg

 i1135/bg32451.svg[p3]

 i1135/vth41689-1.jpg (5x)

 i1135/vth41690-1.jpg (5x)

 i1135/vth41684-1.jpg (4x)

 i1135/vth41691-1.jpg (4x)

 i1135/vth41692-1.jpg (4x)

 i1135/vth41693-1.jpg (4x)

 i1135/vth41694-1.jpg (4x)

 i1135/vth41695-1.jpg[p1]

 i1135/vth41696-1.jpg[p1]

 i1135/vth41697-1.jpg[p1]

 i1135/vth41698-1.jpg[p1]

 i1135/vth41699-1.jpg[p1]

 i1135/vth41700-1.jpg[p1]

 i1135/vth41701-1.jpg[p1]

 i1135/vth41702-1.jpg[p1]

 i1135/vth41703-1.jpg[p1]

 i1135/vth41704-1.jpg[p1]

 i1135/vth41705-1.jpg[p1]

 i1135/vth41706-1.jpg[p1]

 i1135/vth41707-1.jpg[p1]

 i1135/vth41708-1.jpg[p1]

 i1135/vth41709-1.jpg[p1]

 i1135/vth41710-1.jpg[p1]

 i1135/vth41711-1.jpg[p1]

 i1135/vth41712-1.jpg[p1]

 i1135/vth41713-1.jpg[p1]

 i1135/vth41714-1.jpg[p1]

 i1135/vth41715-1.jpg[p1]

 i1135/vth41716-1.jpg[p1]

 i1135/vth41717-1.jpg[p1]

 i1135/vth41718-1.jpg[p1]

 i1135/vth41719-1.jpg[p1]

 i1135/vth41720-1.jpg[p1]

 i1135/vth41721-1.jpg[p1]

 i1135/vth41722-1.jpg[p1]

 i1135/vth41723-1.jpg[p1]