SLOVO VYDAVATELE
Co má a co
nemá být
MAM
NÁVŠTĚVA
U NÁSLEDNÍKA
NEMALUJTE PRASE
RTĚNKOU
KDO SI HRAJE,
VYHRAJE
str. 18—20
str. 26—27
str. 30—31
Profil Marka Reada, který
vystřídal Martina Sorrella
v čele WPP
Exkluzivní rozhovor
s americkým PR mágem
Mattem Stearnsem
Yesim Kunterová bude
hvězdou konference
Forum Media
37
10. září 2018
74 Kč / 3,40 €
TÝDENÍK O KOMERČNÍ KOMUNIKACI
Navenek jsme
advokátem celého
oboru, dovnitř jeho
kritickým zrcadlem
ŠÉF JE
SPOKOJENÝ
Ovčáček byl na titulce.
A strhla se on-line mela
TELLTO Spíš by mě zajímalo,
jaký příklad dáváte tímto článkem
dětem? Psát pro komunismus,
nestudovat, urážet – a budu
v novinách a vzorem?
HRADNÍ UKLÍZEČKA
Otiskování rozhovorů
s nevzdělanými amatérskými
mluvčími není dobrá redakční
politika.
TOMÁŠ JIRSA Přijde mi
redakčního postoje k nim. Emoce
jsou hnacím motorem kreativity
a ta je zdrojem pro všechny profesionály v komunikaci. Nesmějí
ale nahrazovat fakta a argumenty,
které jsou jediným měřítkem, podle
něhož hodnotíme relevanci témat
a osobností, jimž v časopise dáváme
prostor.
4. Marketing & Media je oborovým
médiem, jehož rolí je kultivovat
prostředí, zprostředkovávat výměnu
informací a šířit inspiraci napříč
profesemi komunikační branže. Jako
oborové médium nemá celospolečenský dopad a ani na něj neaspiruje. Redakce jako celek nezaujímá
hodnotové postoje k celospolečenským otázkám, avšak – pokud tyto
otázky spadají do oblasti zájmu
časopisu – přináší odborný, věcný
a důsledně odemocionalizovaný
pohled na ně tak, aby si čtenáři sami
mohli učinit svůj vlastní, informacemi podložený názor.
5. Marketing & Media je apolitickým médiem, které nesympatizuje
s žádným politickým směrem ani
subjektem a od členů redakce
vyžaduje, aby své osobní společenské a politické postoje nepromítali
do své práce. Časopis vyznává hodnoty západní civilizace, podporuje
demokracii, občanskou společnost,
svobodné podnikání, svobodné šíření názorů a nezávislá média.
Za vydavatele
Vladimír Bystrov
3. Marketing & Media se nebojí
rozpoutat emoce, odmítá se jimi ale
řídit při výběru témat či formulování
10/09/2018 09:01
že Marketing&Media dal na titulku
Jiřího Ovčáčka a udělal s ním rozhovor. Naopak si myslím, že to je
dobrý krok. Ten člověk mě nefascinuje, ale jeho schopnost nastavovat
agendu a odstínit problémy je mimořádná. Je správné tento fenomén
zkoumat.
někde objeví Jiří Ovčáček, tak je to
médium, které nikdo beztak nečte.
JIŘÍ SAMEK Pana
Ovčáčka, ostatně jako celé to
hradní osazenstvo sledujeme spíš
z profesního zájmu. Zabývám se
poruchami chování.
KOSTA KOSTÍČEK Kdo
ten plátek financuje, že mu děláte
reklamu?
SKUTEČNÝ
MIMOZEMŠŤAN Čau lidi, my
máme zas ověřeno, že když se
DAVID ZAJÍČEK
Z marketingového hlediska? Co chce
prezident dostat mezi lidi díky Ovci,
dokáže s naprosto bezprecedentní
účinností.
PAVEL KOTYZA Je hrozná
škoda, že se tady dává prostor
a třeba i fotkou na titulce adoruje
někdo, kdo není ani profesionál,
a už vůbec ne slušný člověk
a morální autorita (Haló noviny,
sdílení jasných fake webů). Bude
speciál o Marku Prchalovi nebo
Jiřím Kajínkovi? M&M jede bulvár!
RADEK ŠAUER MAM
dorazil. A úplně nechápu, proč tady
tolika lidem nabíhá žilka. To je tak
těžký oddělit firmu/značku/instituci,
kterou nemám rád, od toho, že něco
dělá dobře (z toho pohledu, že plní
zadání klienta)? Já toho pazdráta
taky nemám rád. Ale je tady. Je
nejcitovanější. A jakkoliv volí mně
nesympatický postupy, tak si to
prostě přečtu. A na rovinu, uvítal
bych právě víc kontroverznějších lidí.
Co třeba tabákový průmysl?
04
strašně zvláštní, jak se někdo diví,
1. Marketing & Media od svého
vzniku je a vždy by měl být panoborovou platformou pro obor komerční komunikace v jeho nejširším
významu. Zajímá se o všechny, kteří
působí v mediální sféře, v marketingových oborech a komunikačních
disciplínách. Uznává autority, které
v oboru něco dokázaly, nepoklekává
ale před nimi jako před modlami;
představuje je jako živé lidi z masa
a kostí, kteří mají co říci svým
následovníkům. Respektuje profesionály, kteří v oboru působí, bez
ohledu na to, jsou-li populární, nebo
ne. Všem bez rozdílu nastavuje tu
mikrofon a tu zrcadlo, jimiž zprostředkuje jejich názory a hodnotí
jejich práci.
2. Marketing & Media vybírá
témata podle aktuálnosti, relevance
a atraktivity pro čtenáře. Nehledá
prvoplánově líbivé příběhy, ale ty,
které provokují k zamyšlení a k diskusi. Lidi a témata, jež nikoho nezajímají a žádnou reakci nevyvolávají,
taktně přehlíží. Ambicí oborového
magazínu je informovat, inspirovat
a provokovat, nikoli nudit. Navenek
časopis vystupuje jako obhájce
oboru před okolním světem. Dovnitř
je jeho kritickým komentátorem:
konstruktivním, ale neoblomným.
JIŘÍ
OVČÁČEK
MAM_2018_37_page_01.indd 1
Plamenná diskuse, kterou rozpoutalo
uveřejnění rozhovoru s mluvčím prezidenta Jiřím Ovčáčkem, a to rovnou
s titulní fotografií, vyústila v otázku,
co vlastně časopis Marketing & Media
zamýšlí a jaká je jeho redakční politika, pokud jde o výběr témat, formu
jejich zpracování a osobností, jejichž
činy bude popisovat a jejichž názory
chce přinášet. Časopis počátkem
roku změnil vlastníka a mnozí se
nyní ptají, jaký má vlastně redakce
od vydavatele úkol. Je to otázka legitimní a vydavatelé časopisu se na ni
rozhodli dát svou odpověď.
MAM_2018_38_page_04-05.indd 4
14.09.18 19:17