SLOVO VYDAVATELE

Co má a co

nemá být

MAM

NÁVŠTĚVA

U NÁSLEDNÍKA

NEMALUJTE PRASE

RTĚNKOU

KDO SI HRAJE,

VYHRAJE

str. 18—20

str. 26—27

str. 30—31

Profil Marka Reada, který

vystřídal Martina Sorrella

v čele WPP

Exkluzivní rozhovor

s americkým PR mágem

Mattem Stearnsem

Yesim Kunterová bude

hvězdou konference

Forum Media

37

10. září 2018

74 Kč / 3,40 €

TÝDENÍK O KOMERČNÍ KOMUNIKACI

Navenek jsme

advokátem celého

oboru, dovnitř jeho

kritickým zrcadlem

ŠÉF JE

SPOKOJENÝ

Ovčáček byl na titulce.

A strhla se on-line mela

TELLTO Spíš by mě zajímalo,

jaký příklad dáváte tímto článkem

dětem? Psát pro komunismus,

nestudovat, urážet – a budu

v novinách a vzorem?

HRADNÍ UKLÍZEČKA

Otiskování rozhovorů

s nevzdělanými amatérskými

mluvčími není dobrá redakční

politika.

TOMÁŠ JIRSA Přijde mi

redakčního postoje k nim. Emoce

jsou hnacím motorem kreativity

a ta je zdrojem pro všechny profesionály v komunikaci. Nesmějí

ale nahrazovat fakta a argumenty,

které jsou jediným měřítkem, podle

něhož hodnotíme relevanci témat

a osobností, jimž v časopise dáváme

prostor.

4. Marketing & Media je oborovým

médiem, jehož rolí je kultivovat

prostředí, zprostředkovávat výměnu

informací a šířit inspiraci napříč

profesemi komunikační branže. Jako

oborové médium nemá celospolečenský dopad a ani na něj neaspiruje. Redakce jako celek nezaujímá

hodnotové postoje k celospolečenským otázkám, avšak – pokud tyto

otázky spadají do oblasti zájmu

časopisu – přináší odborný, věcný

a důsledně odemocionalizovaný

pohled na ně tak, aby si čtenáři sami

mohli učinit svůj vlastní, informacemi podložený názor.

5. Marketing & Media je apolitickým médiem, které nesympatizuje

s žádným politickým směrem ani

subjektem a od členů redakce

vyžaduje, aby své osobní společenské a politické postoje nepromítali

do své práce. Časopis vyznává hodnoty západní civilizace, podporuje

demokracii, občanskou společnost,

svobodné podnikání, svobodné šíření názorů a nezávislá média.

Za vydavatele

Vladimír Bystrov

3. Marketing & Media se nebojí

rozpoutat emoce, odmítá se jimi ale

řídit při výběru témat či formulování

10/09/2018 09:01

že Marketing&Media dal na titulku

Jiřího Ovčáčka a udělal s ním rozhovor. Naopak si myslím, že to je

dobrý krok. Ten člověk mě nefascinuje, ale jeho schopnost nastavovat

agendu a odstínit problémy je mimořádná. Je správné tento fenomén

zkoumat.

někde objeví Jiří Ovčáček, tak je to

médium, které nikdo beztak nečte.

JIŘÍ SAMEK Pana

Ovčáčka, ostatně jako celé to

hradní osazenstvo sledujeme spíš

z profesního zájmu. Zabývám se

poruchami chování.

KOSTA KOSTÍČEK Kdo

ten plátek financuje, že mu děláte

reklamu?

SKUTEČNÝ

MIMOZEMŠŤAN Čau lidi, my

máme zas ověřeno, že když se

DAVID ZAJÍČEK

Z marketingového hlediska? Co chce

prezident dostat mezi lidi díky Ovci,

dokáže s naprosto bezprecedentní

účinností.

PAVEL KOTYZA Je hrozná

škoda, že se tady dává prostor

a třeba i fotkou na titulce adoruje

někdo, kdo není ani profesionál,

a už vůbec ne slušný člověk

a morální autorita (Haló noviny,

sdílení jasných fake webů). Bude

speciál o Marku Prchalovi nebo

Jiřím Kajínkovi? M&M jede bulvár!

RADEK ŠAUER MAM

dorazil. A úplně nechápu, proč tady

tolika lidem nabíhá žilka. To je tak

těžký oddělit firmu/značku/instituci,

kterou nemám rád, od toho, že něco

dělá dobře (z toho pohledu, že plní

zadání klienta)? Já toho pazdráta

taky nemám rád. Ale je tady. Je

nejcitovanější. A jakkoliv volí mně

nesympatický postupy, tak si to

prostě přečtu. A na rovinu, uvítal

bych právě víc kontroverznějších lidí.

Co třeba tabákový průmysl?

04

strašně zvláštní, jak se někdo diví,

1. Marketing & Media od svého

vzniku je a vždy by měl být panoborovou platformou pro obor komerční komunikace v jeho nejširším

významu. Zajímá se o všechny, kteří

působí v mediální sféře, v marketingových oborech a komunikačních

disciplínách. Uznává autority, které

v oboru něco dokázaly, nepoklekává

ale před nimi jako před modlami;

představuje je jako živé lidi z masa

a kostí, kteří mají co říci svým

následovníkům. Respektuje profesionály, kteří v oboru působí, bez

ohledu na to, jsou-li populární, nebo

ne. Všem bez rozdílu nastavuje tu

mikrofon a tu zrcadlo, jimiž zprostředkuje jejich názory a hodnotí

jejich práci.

2. Marketing & Media vybírá

témata podle aktuálnosti, relevance

a atraktivity pro čtenáře. Nehledá

prvoplánově líbivé příběhy, ale ty,

které provokují k zamyšlení a k diskusi. Lidi a témata, jež nikoho nezajímají a žádnou reakci nevyvolávají,

taktně přehlíží. Ambicí oborového

magazínu je informovat, inspirovat

a provokovat, nikoli nudit. Navenek

časopis vystupuje jako obhájce

oboru před okolním světem. Dovnitř

je jeho kritickým komentátorem:

konstruktivním, ale neoblomným.

JIŘÍ

OVČÁČEK

MAM_2018_37_page_01.indd 1

Plamenná diskuse, kterou rozpoutalo

uveřejnění rozhovoru s mluvčím prezidenta Jiřím Ovčáčkem, a to rovnou

s titulní fotografií, vyústila v otázku,

co vlastně časopis Marketing & Media

zamýšlí a jaká je jeho redakční politika, pokud jde o výběr témat, formu

jejich zpracování a osobností, jejichž

činy bude popisovat a jejichž názory

chce přinášet. Časopis počátkem

roku změnil vlastníka a mnozí se

nyní ptají, jaký má vlastně redakce

od vydavatele úkol. Je to otázka legitimní a vydavatelé časopisu se na ni

rozhodli dát svou odpověď.

MAM_2018_38_page_04-05.indd 4

14.09.18 19:17