OOH dosáhla
úrovně před
pandemií
Pravidelný přehled společnosti
Nielsen Admosphere ukázal, že
se v srpnu dařilo všem mediatypům. Dobré zprávy ukazuje
především v segmentu venkovní
reklamy, kde ceníková hodnota
inzertního prostoru přesáhla
401,5 milionů korun. V meziročním srovnání tak vykazuje nárůst
o pět procent, zatímco v červenci
v meziročním porovnání ještě
o dvě procenta klesala. OOH se
navíc podařilo dostat na stejnou
úroveň oproti poslednímu období
před pandemií covidu. V srpnu
2019 totiž ceníková hodnota
reklamy představovala 401,4 milionu korun.
Ačkoli přehled nepracuje s konečnými cenami se započítáním
slev a podobně, ukazuje trendy
na trhu. Rekordmanem měsíce je
tradičně televize — ceníková hodnota reklamního prostoru dosáhla 4,25 milionu korun, čímž
o sedm procent překonala výsledek loňského srpna, a dokonce
o více než 27 procent i výsledek
ze srpna roku 2019. Tisk i roz-
případnou reklamaci nebo vratku. Produkt Skip Třetina umožní
ve vybraných e-shopech koupit
zboží ve třech po sobě jdoucích
splátkách.
Voyo se poprvé společně s TV
Nova stalo mediálním partnerem
mezinárodního festivalu seriálů
Serial Killer, který se koná od
20. do 25. září v Brně.
hlas pak v meziročním srovnání
ceníkové hodnoty reklamního
prostoru rostou o pět procent.
Ve srovnání s rokem 2019 se
relativně lépe daří rozhlasu, jenž
si polepšil o 17,6 procenta. Tisk si
z tohoto pohledu polepšil o sedm
procent.
Cílení na vlastní
seznamy zákazníků
zvýší objem konverzí
FlashNews
končí a přepne
na B2B
Znát svoje zákazníky a vědět, co a kdy jim nabídnout, je klíčem k úspěchu pro každou firmu.
A pokud umíte pracovat s vlastním seznamem
zákazníků, hravě vám zvýší nejen počet objednávek, ale také posílíte povědomí o své značce.
Firma Livesport se rozhodla
ukončit provoz zpravodajského
agregátoru FlashNews. Projekt
byl totiž i po dvou letech ve ztrátě, nedosáhl plánovaných tržeb,
ani čtenosti.
„Vzhledem k vysokým nákladům, které nepokryje prodej
inzerce, jsme se rozhodli změnit
byznys model FlashNews a služby
pro webové i mobilní uživatele
ukončit. Pro vyvinuté technologie a know-how plánujeme
využití v segmentu B2B služeb,“
uvedl šéf projektu Filip Horký pro
server Lupa.cz.
Agregátor FlashNews odstartoval v listopadu 2020. Projekt
měl velké ambice, ale potýkal
se s kritikou trhu. Vydavatelé se
ohrazovali proti tomu, že platforma zařadila jejich zprávy bez
předchozí dohody, což se později
narovnalo. Platforma se také
více zaměřila na místní zpravodajství z měst a obcí. V projektu
působil například i Michael Mareš
z Forbesu, který později odešel
do Hospodářských novin, kde
působí nyní.
ze skupiny Alphabet. Byl též
téměř osm let viceprezidentem
Netflixu pro obsah.
Salesforce zahájil registraci účastníků na akci Salesforce Live Prague, uskuteční se
10. října v pražském žofínském
paláci. O digitalizaci budou hovořit například zástupci Kiwi.
com či Linet Group.
Warner Music Group Ipsos MMA navázala
oznámila, že jejím výkonným
ředitelem bude od 1. ledna 2023
manažer českého původu Robert
Kyncl. Posledních dvanáct let je
obchodním ředitelem YouTube
spolupráci s Adform na řešení,
které integruje first-party datové signály napříč ekosystémem
digitálních médií bez nutnosti
potřeby cookies třetích stran.
končí v poštovní schránce ve
složce Hromadné.
Svou reklamu v obsahové síti
Skliku můžete zacílit jed‑
noduše právě díky tomuto
cílení. Publikum je totiž tvořeno
z e‑mailových adres uživatelů,
od kterých jste získali souhlas
k marketingové komunikaci.
Oproti běžnému retargetingu
umožňuje tento typ cílení
komunikovat i s těmi, kteří
nechodí na váš web tak často.
Stačí, abyste měli propoje‑
ných alespoň 200 emailových
adres. Není potřeba mít pouze
doménu seznam.cz, může být
i z jiné služby, jako je například
gmail.com a dalších.
Tři velké výhody cílení na
vlastní seznamy zákazníků
Dovede přesně rozsegmento‑
vat publikum podle toho, jak
často a kdy nakupují, odkud
jsou a podobně. Není závislé
na cookies třetích stran, proto
je stabilním cílením i do ná‑
sledujících let, kdy se dosah
běžného retargetingu bude
snižovat. Reklamu zákazník
potkává v přirozeném online
prostředí, kde se každý den
pohybuje a je pro něj tudíž
lépe zapamatovatelná. To je
přednost třeba oproti direct
mailingu, kdy vaše sdělení
Využití emailových adres
v praxi
Vlastní seznamy zákazníků
nejčastěji využijete při propa‑
gaci sezonního zboží, kdy zá‑
kazníkovi nabídnete například
dovolenou ve stejné destinaci,
jako byl loni. Efektivní jsou ale
třeba i ve chvíli, kdy chcete
nalákat delší dobu neaktivního
zákazníka zpět prostřednic‑
tvím atraktivní slevy mimo
standardní nabídku. Chcete se
podělit s uživatelem o novinku
na vašem webu (nový model
telefonu, nová služba) nebo
třeba, když chcete dát vědět
lidem v okolí o nově otevřené
prodejně. Skvěle také fungují,
pokud nabízíte vylepšenou
službu k už zakoupenému
výrobku či před začátkem
sezony nabídnete vybraným
zákazníkům produkty, které
by se jim mohly hodit (v létě
pro pejskaře prostředky proti
klíšťatům). Seznam s vlastními
zákazníky můžete také využít
v akvizičních kampaních, kde
jej vyloučíte a budete tak mít
jistotu, že danou reklamou
oslovujete výhradně nové
zákazníky.
Strategii cílení se vyplatí
naplánovat. Místo všech kon‑
taktů je lepší nahrát jen ty, na
které plánujete cílit. Oslovíte
tak relevantní uživatele pro‑
myšlenou strategií a lákavou
inzercí, která vám přinese
zajímavé výsledky.
Napište nám na [email protected],
už se těšíme na spolupráci.
05
roveň speciální cenu Vodafone
Arch Summit získal startup Myco,
Speciální cenu týdeníku Ekonom
obdrželi tvůrci Robota Artabana.
Cenu Kooperativy Bezpečnost má
zelenou za projekt, který přispívá
ke zvýšení ochrany zdraví osob,
vyhrál projekt Adbian a obdržel
šek na 100 tisíc korun.
ZPRÁVY
Inzerce