OOH dosáhla

úrovně před

pandemií

Pravidelný přehled společnosti

Nielsen Admosphere ukázal, že

se v srpnu dařilo všem mediatypům. Dobré zprávy ukazuje

především v segmentu venkovní

reklamy, kde ceníková hodnota

inzertního prostoru přesáhla

401,5 milionů korun. V meziročním srovnání tak vykazuje nárůst

o pět procent, zatímco v červenci

v meziročním porovnání ještě

o dvě procenta klesala. OOH se

navíc podařilo dostat na stejnou

úroveň oproti poslednímu období

před pandemií covidu. V srpnu

2019 totiž ceníková hodnota

reklamy představovala 401,4 milionu korun.

Ačkoli přehled nepracuje s konečnými cenami se započítáním

slev a podobně, ukazuje trendy

na trhu. Rekordmanem měsíce je

tradičně televize — ceníková hodnota reklamního prostoru dosáhla 4,25 milionu korun, čímž

o sedm procent překonala výsledek loňského srpna, a dokonce

o více než 27 procent i výsledek

ze srpna roku 2019. Tisk i roz-

případnou reklamaci nebo vratku. Produkt Skip Třetina umožní

ve vybraných e-shopech koupit

zboží ve třech po sobě jdoucích

splátkách.

Voyo se poprvé společně s TV

Nova stalo mediálním partnerem

mezinárodního festivalu seriálů

Serial Killer, který se koná od

20. do 25. září v Brně.

hlas pak v meziročním srovnání

ceníkové hodnoty reklamního

prostoru rostou o pět procent.

Ve srovnání s rokem 2019 se

relativně lépe daří rozhlasu, jenž

si polepšil o 17,6 procenta. Tisk si

z tohoto pohledu polepšil o sedm

procent.

Cílení na vlastní

seznamy zákazníků

zvýší objem konverzí

FlashNews

končí a přepne

na B2B

Znát svoje zákazníky a vědět, co a kdy jim nabídnout, je klíčem k úspěchu pro každou firmu.

A pokud umíte pracovat s vlastním seznamem

zákazníků, hravě vám zvýší nejen počet objednávek, ale také posílíte povědomí o své značce.

Firma Livesport se rozhodla

ukončit provoz zpravodajského

agregátoru FlashNews. Projekt

byl totiž i po dvou letech ve ztrátě, nedosáhl plánovaných tržeb,

ani čtenosti.

„Vzhledem k vysokým nákladům, které nepokryje prodej

inzerce, jsme se rozhodli změnit

byznys model FlashNews a služby

pro webové i mobilní uživatele

ukončit. Pro vyvinuté technologie a know-how plánujeme

využití v segmentu B2B služeb,“

uvedl šéf projektu Filip Horký pro

server Lupa.cz.

Agregátor FlashNews odstartoval v listopadu 2020. Projekt

měl velké ambice, ale potýkal

se s kritikou trhu. Vydavatelé se

ohrazovali proti tomu, že platforma zařadila jejich zprávy bez

předchozí dohody, což se později

narovnalo. Platforma se také

více zaměřila na místní zpravodajství z měst a obcí. V projektu

působil například i Michael Mareš

z Forbesu, který později odešel

do Hospodářských novin, kde

působí nyní.

ze skupiny Alphabet. Byl též

téměř osm let viceprezidentem

Netflixu pro obsah.

Salesforce zahájil registraci účastníků na akci Salesforce Live Prague, uskuteční se

10. října v pražském žofínském

paláci. O digitalizaci budou hovořit například zástupci Kiwi.

com či Linet Group.

Warner Music Group Ipsos MMA navázala

oznámila, že jejím výkonným

ředitelem bude od 1. ledna 2023

manažer českého původu Robert

Kyncl. Posledních dvanáct let je

obchodním ředitelem YouTube

spolupráci s Adform na řešení,

které integruje first-party datové signály napříč ekosystémem

digitálních médií bez nutnosti

potřeby cookies třetích stran.

končí v poštovní schránce ve

složce Hromadné.

Svou reklamu v obsahové síti

Skliku můžete zacílit jed‑

noduše právě díky tomuto

cílení. Publikum je totiž tvořeno

z e­‑mailových adres uživatelů,

od kterých jste získali souhlas

k marketingové komunikaci.

Oproti běžnému retargetingu

umožňuje tento typ cílení

komunikovat i s těmi, kteří

nechodí na váš web tak často.

Stačí, abyste měli propoje‑

ných alespoň 200 emailových

adres. Není potřeba mít pouze

doménu seznam.cz, může být

i z jiné služby, jako je například

gmail.com a dalších.

Tři velké výhody cílení na

vlastní seznamy zákazníků

Dovede přesně rozsegmento‑

vat publikum podle toho, jak

často a kdy nakupují, odkud

jsou a podobně. Není závislé

na cookies třetích stran, proto

je stabilním cílením i do ná‑

sledujících let, kdy se dosah

běžného retargetingu bude

snižovat. Reklamu zákazník

potkává v přirozeném online

prostředí, kde se každý den

pohybuje a je pro něj tudíž

lépe zapamatovatelná. To je

přednost třeba oproti direct

mailingu, kdy vaše sdělení

Využití emailových adres

v praxi

Vlastní seznamy zákazníků

nejčastěji využijete při propa‑

gaci sezonního zboží, kdy zá‑

kazníkovi nabídnete například

dovolenou ve stejné destinaci,

jako byl loni. Efektivní jsou ale

třeba i ve chvíli, kdy chcete

nalákat delší dobu neaktivního

zákazníka zpět prostřednic‑

tvím atraktivní slevy mimo

standardní nabídku. Chcete se

podělit s uživatelem o novinku

na vašem webu (nový model

telefonu, nová služba) nebo

třeba, když chcete dát vědět

lidem v okolí o nově otevřené

prodejně. Skvěle také fungují,

pokud nabízíte vylepšenou

službu k už zakoupenému

výrobku či před začátkem

sezony nabídnete vybraným

zákazníkům produkty, které

by se jim mohly hodit (v létě

pro pejskaře prostředky proti

klíšťatům). Seznam s vlastními

zákazníky můžete také využít

v akvizičních kampaních, kde

jej vyloučíte a budete tak mít

jistotu, že danou reklamou

oslovujete výhradně nové

zákazníky.

Strategii cílení se vyplatí

naplánovat. Místo všech kon‑

taktů je lepší nahrát jen ty, na

které plánujete cílit. Oslovíte

tak relevantní uživatele pro‑

myšlenou strategií a lákavou

inzercí, která vám přinese

zajímavé výsledky.

Napište nám na [email protected],

už se těšíme na spolupráci.

05

roveň speciální cenu Vodafone

Arch Summit získal startup Myco,

Speciální cenu týdeníku Ekonom

obdrželi tvůrci Robota Artabana.

Cenu Kooperativy Bezpečnost má

zelenou za projekt, který přispívá

ke zvýšení ochrany zdraví osob,

vyhrál projekt Adbian a obdržel

šek na 100 tisíc korun.

ZPRÁVY

Inzerce