Ⓣ Analýzy a data

Stresovaná nejšťastnější generace Z

Žijí moc rychle a sami to cítí. Touží zpomalit,

ale přitom nebrzdí. Chtějí zachránit planetu,

ale začít musejí „ti nahoře“. Porozumět jim je

složité, často i pro ně samotné.

str. 12–25

Zadavatelé a značky

Konnichiwa! Český baseball okouzlil

japonské značky

Velké japonské brandy prahnou po

spolupráci s českými baseballisty. Příběh

amatérů, kteří letos dobyli svět profi sportu,

pokračuje.

Titulní strana: Rudolf Novák

str. 7

Média a trh

Snaha komerčních televizí zvrátit novelu

mě překvapuje

Musíme mít odvahu otevřeně mluvit

i o nepříjemných věcech, říká Jan Souček,

nastupující generální ředitel České televize.

Gen proměnlivosti

V uplynulých dnech jsem trávila dost času s lidmi

lehce přes dvacet. Mluvili jsme o jejich životech,

o tom, co mají rádi, co čekají od společnosti, kde

vidí smysl práce, jak vážně berou to, co si o nich

starší myslí a tvrdí. Řešili jsme obavy, finance,

planetu. A mně došlo, že i když spolu ve spoustě

věcech při diskusích souhlasili, jsou stejně tak

často v opozici. Obrovsky se liší nejen od nás, ale

také jsou rozdílní sami mezi sebou. A navíc jiní

budou i než oni sami – stačí počkat, a ne rok dva,

ale klidně do příštího měsíce. Jestli je něco, co

mají pro mě skutečně společného, je to změna.

Snaží se nelpět na jedné věci a naději jim dává,

že se jim život neustále mění. Gen Z chápu jako

nejdynamičtější a také nejrozmanitější generaci.

Stratégové nemůžou čekat, že jim výzkumníci

předloží jednostranný návod. A pokud, bude

špatný. Lepší by bylo se dopředu smířit s tím,

že „škatulkování“ zde naprosto selže, protože

„zetka“ ze své podstaty definuje proměnlivost.

Co s tím? Spíše než se v myšlení (marketingovém)

soustředit na získání konečné definice, soustředit

se na proces, přepnout se na „tekutý“ režim (zda

je to pro lidstvo dobré, to je jiná debata). Snažit se

zaměřit na způsob myšlení lidí z generace Z a jeho

projevy. To nám umožní nakouknout do kaleidoskopu, abychom se pokusili pochopit základní

motivace a zkusili z nich během chvíle vyvodit ty

budoucí, protože už jen o ty po každém otočení

sklíčky půjde.

str. 8–11

Radana Čechová

šéfredaktorka

Inzerce

5 sá

55 ř e l ů

ční

1 den ků

Světová

elita marketingu,

komunikace

a byznysu

9. 11.

O2 universum Praha

forummedia.cz