Ⓣ Analýzy a data
Stresovaná nejšťastnější generace Z
Žijí moc rychle a sami to cítí. Touží zpomalit,
ale přitom nebrzdí. Chtějí zachránit planetu,
ale začít musejí „ti nahoře“. Porozumět jim je
složité, často i pro ně samotné.
str. 12–25
Zadavatelé a značky
Konnichiwa! Český baseball okouzlil
japonské značky
Velké japonské brandy prahnou po
spolupráci s českými baseballisty. Příběh
amatérů, kteří letos dobyli svět profi sportu,
pokračuje.
Titulní strana: Rudolf Novák
str. 7
Média a trh
Snaha komerčních televizí zvrátit novelu
mě překvapuje
Musíme mít odvahu otevřeně mluvit
i o nepříjemných věcech, říká Jan Souček,
nastupující generální ředitel České televize.
Gen proměnlivosti
V uplynulých dnech jsem trávila dost času s lidmi
lehce přes dvacet. Mluvili jsme o jejich životech,
o tom, co mají rádi, co čekají od společnosti, kde
vidí smysl práce, jak vážně berou to, co si o nich
starší myslí a tvrdí. Řešili jsme obavy, finance,
planetu. A mně došlo, že i když spolu ve spoustě
věcech při diskusích souhlasili, jsou stejně tak
často v opozici. Obrovsky se liší nejen od nás, ale
také jsou rozdílní sami mezi sebou. A navíc jiní
budou i než oni sami – stačí počkat, a ne rok dva,
ale klidně do příštího měsíce. Jestli je něco, co
mají pro mě skutečně společného, je to změna.
Snaží se nelpět na jedné věci a naději jim dává,
že se jim život neustále mění. Gen Z chápu jako
nejdynamičtější a také nejrozmanitější generaci.
Stratégové nemůžou čekat, že jim výzkumníci
předloží jednostranný návod. A pokud, bude
špatný. Lepší by bylo se dopředu smířit s tím,
že „škatulkování“ zde naprosto selže, protože
„zetka“ ze své podstaty definuje proměnlivost.
Co s tím? Spíše než se v myšlení (marketingovém)
soustředit na získání konečné definice, soustředit
se na proces, přepnout se na „tekutý“ režim (zda
je to pro lidstvo dobré, to je jiná debata). Snažit se
zaměřit na způsob myšlení lidí z generace Z a jeho
projevy. To nám umožní nakouknout do kaleidoskopu, abychom se pokusili pochopit základní
motivace a zkusili z nich během chvíle vyvodit ty
budoucí, protože už jen o ty po každém otočení
sklíčky půjde.
str. 8–11
Radana Čechová
šéfredaktorka
Inzerce
5 sá
55 ř e l ů
ční
1 den ků
Světová
elita marketingu,
komunikace
a byznysu
9. 11.
O2 universum Praha
forummedia.cz