Advertorial
rektně okopíroval jeho dřívější
akci s řešením reklamací a také
zhoršující se hodnocení Alzy
ze strany zákazníků, u kterých
zaostává za CZC i Mironetem.
Kaspen změnil
majitele i vedení
Po více než dvaceti letech
mění značka Kaspen majitele.
Novým vlastníkem se stává
Tomáš Kopečný, který vystřídá Zdeňka Kašpara, jednoho
ze zakladatelů.
Agentura Kaspen/Jung von
Matt se po covidové pandemii
potýkala se ztrátou klíčových
klientů, mezi které patřily
Budvar či Ikea, a vymaňovat
se z postcovidové recese se
jí dařilo jen pomalu. Hledala strategického partnera,
s nímž by byla schopna navázat na své úspěchy.
V agentuře také končí její
současný výkonný ředitel
Martin Pešta, který ji vedl
poslední dva roky. Vystřídá
ho Barbora Hájková, která
do agentury přichází z konzultační společnosti S5ive.
Spolu s Kopečným a Hájkovou do Kaspenů přicházejí
Adéla Djelmová jako account
director, Kateřina Kyselová
ment network“, zaměřuje se
na přístup ke komerční komunikaci, jenž stírá rozdíl mezi
zaměstnancem, freelancerem
či klientem. Má také nový web
a identitu od art directora
Jana Václava.
Ipsos pořádá 4. 10. konfe-
renci Firemní kultura jako
základ byznysového úspěchu,
kde také exkluzivně představí
výsledky studie vnímání kultury zaměstnanci. Pro registrované účastníky je zdarma.
OMV a Billa představily nový
formát spolupráce — obchody
pro čerstvé potraviny Viva
Billa. První otevřely na čerpací
stanici „Strakonická“ u praž-
v pozici ředitelky financí
a další členové accountského
a kreativního týmu z S5ive.
PR Mixer si posvítí
na profesionály
Poslední letošní PR Mixer,
který pořádá Asociace public
relations (APRA), se zaměří na
současnost i buducnost povolání PR profesionálů. Akce
s podtitulem „Aby nám neujel
vlak“ se uskuteční ve vládním
salónku Hlavního nádraží už
3. října. Setkání odstartuje
Markéta Kaclová z Native
PR, která představí výsledky
studie „Profil českých PR
profesionálů“. Doplní ji data
z oborového průzkumu APRA.
PR profesi pak budou v diskusi moderované výkonným
ředitelem APRA Markem
Hlavicou probírat spolu s Kaclovou také Hany Farghali,
ředitel korporátní komunikace O2, Patrik Schober, partner
Pram Consulting a autor
knihy Od Public relations
k leadershipu, a Ivo Minařík,
někdejší account director
AC & C Public Relations
a nyní kontrolor — informatik
z Národního kontrolního
úřadu. ■
ské Chuchle. V nabídce
je na 1100 položek včetně
privátních značek Billy.
Lexus podpoří povědomí
o značce v Česku projektem
Lexus Experience. Kombinace podcastu s videoverzí
umožní širší spektrum
aktivace brandových témat
a využití ambasadorů
a partnerů značky.
TMBK pokřtil limito-
vanou edici plechovek
Budvar 33, jejíž design připravil z výběru ze zhruba
3000 návrhů od fanoušků.
Dostupná je v řetězcích
Globus, Tesco, Kaufland,
Billa či na Rohlik.cz. ■
MARKETING & MEDIA
AI, psí maskot a brand
safety. Jaké bylo
Seznam fórum 2023?
Ⓣ Tomáš Búřil, Seznam.cz
Ač chytré
technologie
mění svět,
osobitost
a emoce jim
stále dodávají
lidé.
Takové bylo zastřešující téma
letošní konference Seznam
fórum, která proběhla 12. září
v pražském multifunkčním
prostoru DOX+ pod taktovkou pohotové Barbary Hacsi,
moderátorky rádia Expres
FM. Akce se zúčastnilo
bezmála 400 hostů, pro které
jsme připravili čtyři přednášky a panelovou diskusi zaměřenou na umělou inteligenci,
strojové učení a brand safety.
Seznam fórum jsme letos
propojili také s předáním cen
za Agenturní spolupráci roku.
O první přednášku se
postarali Kristýna Ročkai
a Honza Čapek ze Seznam
Brand Studia. Představili
kampaň, která chytře propojila značku Columbia se službou Mapy.cz. Následovalo
vystoupení Vojtěcha Prokeše
z výzkumné firmy Behavio.
Jeho přednáška se věnovala
měření efektivity reklamních
kampaní a emocím, které
reklamy v lidech vyvolávají.
Peter Jančárik v Seznamu
nově zašťiťuje boj s dezinformacemi, a proto hovořil
o oblasti brand safety i využití umělé inteligence pro hodnocení kvality obsahu. Sérii
přednášek uzavřel Marek
Řípa, senior brand and media
manažer ze Seznamu, který
popsal, jak vznikal nový pes
Seznam, hrdina brandové
kampaně české internetové
jedničky.
Neziskovky dostaly
celkem 450 tisíc korun
V rámci Seznam fóra jsme
poprvé vyzkoušeli formát
panelové diskuse, které se
vedle zmíněného Petera
Jančárika zúčastnil také
technologický novinář ze
Seznam Zpráv Pavel Kasík,
Martin Kirschner, který má
na starosti produktovou část
seznamáckého Vyhledávání,
a Jiří Špaček, zástupce ředitele Seznam Zpráv. S ohledem na zaměření panelistů
bylo téma jasné: budoucnost
s AI a jak se na ni připravit.
A protože úzce spolupracujeme s řadou digitálních
agentur, vyhlásili jsme během
odpoledne vítěze oceně-
Akce se zúčastnilo
bezmála 400 hostů,
pro které jsme
připravili čtyři
přednášky
a panelovou diskusi.
ní Agenturní spolupráce
roku. Hned ve třech z devíti
kategorií letos zabodovala
skupina Omnicom Media
Group. Zkrátka ale nepřišly
ani vybrané neziskové organizace a projekty, které od
vítězů jednotlivých kategorií
obdržely kredit do systému Sklik v hodnotě 50 tisíc
korun. Mohou jej použít na
propagaci vlastních aktivit. ■