FOTOZPRÁVA
EDITORIAL
Patří budoucnost diktátorům, nebo vizionářům?
Říjnová konference Forum 2000 zkouší veřejnost zaujmout neotřelým
vizuálem z dílny agentury VCCP. Severokorejského vůdce Kim Ir‑Sena
staví do kontrastu s Mar‑
tinem Lutherem Kingem
a vizuál obohatila i vtipným
copy. Jestli si společnost zvo‑
lí humanistické a demokra‑
tické hodnoty, nebo podleh‑
ne diktátorům a populismu,
je už jen na ní. Budoucnost
odhadnout nedokážeme, zato
můžeme s klidem říct, že
vizuál si konference zvolila
dobře.
Unikátní inovativní
příběhy plné emocí
Č
ím je jedinečná vaše značka?
Přece tím, že její inovativní
řešení se inspirují skutečnými
příběhy budujícími emotivní vazbu
k nejlepšímu zákaznickému servisu…
Alespoň to tak vypadá podle nejčastějších klišé v tiskových zprávách. Všichni
jsou unikátní, všichni jsou nejlepší,
všechno je exkluzivní a každý, kdo prošel kolem kamery, je známá osobnost.
A všechna tahle báječná naleštěná
slova jsou obvykle tím úplně prvním,
co musí novináři z vašich zpráv mazat.
Jazyk tiskových zpráv je zvláštní také
tím, jak se pokouší měnit češtinu.
Odhadem devadesát procent firem se
snaží diktovat, jak má vypadat jejich
název v souvislém textu. Některé se
snaží zakázat i skloňování.
Bombastické tiskové zprávy vedou
k jedinému. Dávají vyniknout konkurenci, která je možná strohá a její e-maily
nehýří posledními trendy vizuální úpravy, zato v jejích zprávách rychle najdete
věcné sdělení a skutečné informace. To
je v době „příběhů“, „emocí“ a „inovací“
ten skutečný „unikát“.
Roman Čihalík,
kreativní ředitel,
Nydrle
Líbí se mi, že sdělení je přímé
a jasné, i když téma konference
není úplně jednoduše pochopitelné. Navíc kombinace jmen
různých vůdců vytváří vtipnou
nadsázku.
AFINITA REKLAMY KE ZNAČCE
1
Matěj Peca,
grafický designér,
Remembership
Chytrý vtip, skvělé. V tomto
případě ho cílová skupina ocení.
Vizuál je jednoduchý, poutavý
a myšlenku podtrhuje.
Filip Rožánek
šéfredaktor
9
AFINITA REKLAMY K CÍLOVÉ SKUPINĚ
1
9
KREATIVITA
1
9
CELKOVÝ KONCEPT
1
9
Tiskové zprávy, náměty a ohlasy
posílejte na [email protected]
VIRÁL TÝDNE
Inzerujte v tematických
přílohách týdeníku
Marketing & Media:
Asijské virály: smysl nedávají,
ale populární jsou
▶ Filmové a reklamní produkce
vychází 24. října
Lezl vám na nervy korejský raper PSY?
Přichází japonská psychedelie Pikotaro.
▶ Fotoslužby a fotobanky
vychází 31. října
▶ Venkovní reklama
vychází 7. listopadu
▶ Hybridní televize
vychází 14. listopadu
Největší reklamu čtyřicetiletému
japonskému umělci udělal zpěvák Justin
Bieber, když videoklip zpropagoval
na svém Twitteru. Podivná skladba se
dostala mimo jiné do zpravodajství BBC.
„Plánování a nákup médií,
jako umění podložené čísly“
MM006321-2
Pro bližší informace nás kontaktujte:
macinga.com/media – 606 432 329 – [email protected]
Obrýlený Japonec ve zlatavém oblečení pokřikuje do rytmu počítačově
generované hudby o tom, co vznikne,
když spojíte jablko, pero a ananas.
Celkově u toho působí, jako by Dan
Nekonečný prodal do Tokia licenci
na svůj nezaměnitelný projev. Svět
nechápe, ale dívá se: minutový klip měl
minulý týden přes osmdesát milionů
zhlédnutí. Video se tak vyšvihlo mezi
nejsledovanější virály poslední doby.
Zpěvák ve videu se jmenuje Pikotaro,
a je to alter ego japonského komika
a hudebníka Kazuhika Kosaky. Chtěl by
se proslavit stejně, jako se to podařilo
korejskému kolegovi PSY s písničkou
Gangnam Style. Ke vtíravému nápěvu
o ovoci a psacích potřebách vytvořil
i doprovodné video, jak na melodii
správně tancovat. Bizarní úlet už má
několik parodií, které jsou mimochodem technicky zdařilejší než originál.
2
02-03_mm41.indd 2
7.10.2016 18:10:10