Headlines

Lidé, kampaně a události,

o kterých musíte vědět.

2.

4.

Skupina GES Media Asset Ivana Za‑

cha, která ve svém portfoliu drží te‑

levizi Prima, získala společně s jeho

další firmou THR Media většinový

podíl ve vydavatelství Playpress. To

publikuje českou mutaci měsíčníku

Playboy. Dosavadní vlastník Vlado

Olexa titul získal v roce 2009 od vy‑

davatelství Axel Springer Praha.

Ve firmě zůstane menšinovým vlast‑

níkem a ponechá si i místo šéfredak‑

tora. „Věříme, že synergické propo‑

jení televize, rádia i on‑linu dokáže

legendárnímu časopisu vdechnout

nový život a zvýšit dosavadní ekono‑

mické parametry,“ komentoval trans‑

akci Luboš Jetmar, předseda před‑

stavenstva a generální ředitel GES.

Podle účetní závěrky publikované

v obchodním rejstříku bylo vydava‑

telství loni v půlmilionové ztrátě.

Nejcennější značkou světa zůstá‑

vá Apple. Její hodnota se meziroč‑

ně zvýšila o tři procenta na víc než

184 miliard dolarů (přes čtyři biliony

korun). Vyplývá to z pořadí stovky

nejcennějších značek světa, které

sestavuje výzkumná společnost In‑

terbrand. Na druhém místě zůstala

značka Google, jejíž hodnota vzrost‑

la o šest procent téměř na 142 mi‑

liard dolarů. Do první desítky se

letos poprvé probojovala sociální síť

Facebook, která obsadila osmé mís‑

to. Její hodnota stoupla téměř o po‑

lovinu, na více než 48 miliard dolarů.

Majitel Primy koupil

českou edici Playboye

1.

Vodafone mění v zatím

největší kampani strategii

Česká pobočka společnosti Vodafone

představila novou globální strategii

své značky včetně spotu a vizuál‑

ní identity, ale i nové datové balíč‑

ky pro Česko. Optimistický pohled

na budoucnost má být ve 36 zemích

vyjádřený sloganem „The Future Is

Exciting. Ready?“, jehož první část

se bude překládat do lokálních jazy‑

ků, zatímco druhá zůstane v anglič‑

tině. V češtině se tedy bude použí‑

vat „Budoucnost je úžasná. Ready?“.

Změnu strategie doprovodí největší

komunikační kampaň v 33leté his‑

torii brandu. Autorem hlavního te‑

levizního spotu je produkce Ridley

Scott Associates slavného filmového

režiséra – tvůrce prvního Vetřel‑

ce a Blade Runnera – Ridleyho Scotta.

Reklama v minutové i poloviční sto‑

páži poběží do 29. října na kanálech

skupin Prima, ČT2 a ČT sport a v na‑

bídce zastupitelství Atmedia. Me‑

diamix doplní print, včetně přebalů

některých hlavních deníků, on‑line

a outdoor. Nová vizuální identita

značky chce víc pracovat se symbo‑

lem uvozovky – ano, skutečně nejde

o kapku, jak se mnozí domnívali –

která se má stát „ústředním grafic‑

kým prvkem všech marketingových

a komunikačních aktivit“, kde se

bude objevovat i ve formě imitace 3D

grafiky. Českou část podpůrné komu‑

nikační kampaně připravila agentura

McCann Prague a v jejím hlavním

on‑line klipu „Budoucnost je úžasná.

Manifesto“ vystupuje desítka domá‑

cích celebrit. V centrále české po‑

bočky v pražských Stodůlkách byla

kromě uvedených změn prezento‑

vána i nová služba určená výhradně

pro Česko. Jmenuje se Vodafone Pass

a jde o čtyři datové balíčky.

▲

Nová strategie

nadnárodní firmy

Vodafone tvrdí, že

se máme na co těšit.

Jste na to „ready“?

3.

Česká spořitelna nasadila

nový web i logo

▶▶

Česko bylo v roce

2013 třetím

největším trhem

značky Tullamore

Dew na světě. Jak

se u nás v dnešní

zjitřené době bude

líbit spot oslavující

„sílu spojení“?

▶

Facelift loga České

spořitelny se poprvé

objevil v říjnu na jejím novém webu.

Banka s největším počtem klien‑

tů na tuzemském finančním trhu

změnila od října své logo. Česká

spořitelna se tímto krokem sjednotí

s vizuálním stylem mateřské skupi‑

ny Erste. V logu je nově zdůrazněn

přívlastek Česká. „S novým koncep‑

tem a redesignem loga souvisí také

ambice sjednotit identitu jednotli‑

vých brandů České spořitelny. Jde

o pokračující proces, který je připra‑

vován v rámci centrály Erste Group,“

řekl pro MAM Jiří Štábl z tiskového

centra banky. Poprvé se logo objevi‑

lo na předělaném webu, postupně se

promítne v dalších komunikačních

kanálech. „Spuštění nového webu

i redesign loga jsou součástí mar‑

ketingového konceptu ‚Když ve vás

někdo věří, dokážete víc‘. Na novém

webu jsme implementovali řadu

prvků, které zvyšují jeho interaktiv‑

nost, například nepřetržitě fungující

klientský chat,“ dodal Štábl.

V desítce nejcennějších

značek poprvé Facebook

5.

Tullamore Dew spouští

novou globální kampaň

Druhá nejprodávanější irská whis‑

key světa Tullamore Dew spustila

i u nás globální komunikační kon‑

cept Beauty of Blend, který má ak‑

centovat „sílu spojení“. Spot opět

režíroval Laurence Dunmore, kte‑

rý stál i za známou reklamou The

Parting Glass newyorské agentu‑

ry Opperman Weiss, jež pomáhala

budovat popularitu značky u nás

i ve světě od roku 2013. Kampaň po‑

běží do poloviny prosince na všech

významných televizích s důrazem

na stanice skupin Prima a Nova. Te‑

levizi doplní Facebook, YouTube a di‑

gitální inzertní kanály. V Česku pro

značku pracuje agentura McCann

Prague, která account vyhrála letos

spolu s pěti dalšími brandy v tend‑

rech distributora Rémy Cointreau.

Česko bylo v roce 2013 nejen třetím

největším trhem této značky vůbec –

po Spojených státech a Německu –

při přepočtu prodejů na hlavu, ale

i absolutně největším trhem tulla‑

morky na celém světě(!).

3

03_mm41.indd 3

6.10.2017 16:41:10