Headlines
Lidé, kampaně a události,
o kterých musíte vědět.
2.
4.
Skupina GES Media Asset Ivana Za‑
cha, která ve svém portfoliu drží te‑
levizi Prima, získala společně s jeho
další firmou THR Media většinový
podíl ve vydavatelství Playpress. To
publikuje českou mutaci měsíčníku
Playboy. Dosavadní vlastník Vlado
Olexa titul získal v roce 2009 od vy‑
davatelství Axel Springer Praha.
Ve firmě zůstane menšinovým vlast‑
níkem a ponechá si i místo šéfredak‑
tora. „Věříme, že synergické propo‑
jení televize, rádia i on‑linu dokáže
legendárnímu časopisu vdechnout
nový život a zvýšit dosavadní ekono‑
mické parametry,“ komentoval trans‑
akci Luboš Jetmar, předseda před‑
stavenstva a generální ředitel GES.
Podle účetní závěrky publikované
v obchodním rejstříku bylo vydava‑
telství loni v půlmilionové ztrátě.
Nejcennější značkou světa zůstá‑
vá Apple. Její hodnota se meziroč‑
ně zvýšila o tři procenta na víc než
184 miliard dolarů (přes čtyři biliony
korun). Vyplývá to z pořadí stovky
nejcennějších značek světa, které
sestavuje výzkumná společnost In‑
terbrand. Na druhém místě zůstala
značka Google, jejíž hodnota vzrost‑
la o šest procent téměř na 142 mi‑
liard dolarů. Do první desítky se
letos poprvé probojovala sociální síť
Facebook, která obsadila osmé mís‑
to. Její hodnota stoupla téměř o po‑
lovinu, na více než 48 miliard dolarů.
Majitel Primy koupil
českou edici Playboye
1.
Vodafone mění v zatím
největší kampani strategii
Česká pobočka společnosti Vodafone
představila novou globální strategii
své značky včetně spotu a vizuál‑
ní identity, ale i nové datové balíč‑
ky pro Česko. Optimistický pohled
na budoucnost má být ve 36 zemích
vyjádřený sloganem „The Future Is
Exciting. Ready?“, jehož první část
se bude překládat do lokálních jazy‑
ků, zatímco druhá zůstane v anglič‑
tině. V češtině se tedy bude použí‑
vat „Budoucnost je úžasná. Ready?“.
Změnu strategie doprovodí největší
komunikační kampaň v 33leté his‑
torii brandu. Autorem hlavního te‑
levizního spotu je produkce Ridley
Scott Associates slavného filmového
režiséra – tvůrce prvního Vetřel‑
ce a Blade Runnera – Ridleyho Scotta.
Reklama v minutové i poloviční sto‑
páži poběží do 29. října na kanálech
skupin Prima, ČT2 a ČT sport a v na‑
bídce zastupitelství Atmedia. Me‑
diamix doplní print, včetně přebalů
některých hlavních deníků, on‑line
a outdoor. Nová vizuální identita
značky chce víc pracovat se symbo‑
lem uvozovky – ano, skutečně nejde
o kapku, jak se mnozí domnívali –
která se má stát „ústředním grafic‑
kým prvkem všech marketingových
a komunikačních aktivit“, kde se
bude objevovat i ve formě imitace 3D
grafiky. Českou část podpůrné komu‑
nikační kampaně připravila agentura
McCann Prague a v jejím hlavním
on‑line klipu „Budoucnost je úžasná.
Manifesto“ vystupuje desítka domá‑
cích celebrit. V centrále české po‑
bočky v pražských Stodůlkách byla
kromě uvedených změn prezento‑
vána i nová služba určená výhradně
pro Česko. Jmenuje se Vodafone Pass
a jde o čtyři datové balíčky.
▲
Nová strategie
nadnárodní firmy
Vodafone tvrdí, že
se máme na co těšit.
Jste na to „ready“?
3.
Česká spořitelna nasadila
nový web i logo
▶▶
Česko bylo v roce
2013 třetím
největším trhem
značky Tullamore
Dew na světě. Jak
se u nás v dnešní
zjitřené době bude
líbit spot oslavující
„sílu spojení“?
▶
Facelift loga České
spořitelny se poprvé
objevil v říjnu na jejím novém webu.
Banka s největším počtem klien‑
tů na tuzemském finančním trhu
změnila od října své logo. Česká
spořitelna se tímto krokem sjednotí
s vizuálním stylem mateřské skupi‑
ny Erste. V logu je nově zdůrazněn
přívlastek Česká. „S novým koncep‑
tem a redesignem loga souvisí také
ambice sjednotit identitu jednotli‑
vých brandů České spořitelny. Jde
o pokračující proces, který je připra‑
vován v rámci centrály Erste Group,“
řekl pro MAM Jiří Štábl z tiskového
centra banky. Poprvé se logo objevi‑
lo na předělaném webu, postupně se
promítne v dalších komunikačních
kanálech. „Spuštění nového webu
i redesign loga jsou součástí mar‑
ketingového konceptu ‚Když ve vás
někdo věří, dokážete víc‘. Na novém
webu jsme implementovali řadu
prvků, které zvyšují jeho interaktiv‑
nost, například nepřetržitě fungující
klientský chat,“ dodal Štábl.
V desítce nejcennějších
značek poprvé Facebook
5.
Tullamore Dew spouští
novou globální kampaň
Druhá nejprodávanější irská whis‑
key světa Tullamore Dew spustila
i u nás globální komunikační kon‑
cept Beauty of Blend, který má ak‑
centovat „sílu spojení“. Spot opět
režíroval Laurence Dunmore, kte‑
rý stál i za známou reklamou The
Parting Glass newyorské agentu‑
ry Opperman Weiss, jež pomáhala
budovat popularitu značky u nás
i ve světě od roku 2013. Kampaň po‑
běží do poloviny prosince na všech
významných televizích s důrazem
na stanice skupin Prima a Nova. Te‑
levizi doplní Facebook, YouTube a di‑
gitální inzertní kanály. V Česku pro
značku pracuje agentura McCann
Prague, která account vyhrála letos
spolu s pěti dalšími brandy v tend‑
rech distributora Rémy Cointreau.
Česko bylo v roce 2013 nejen třetím
největším trhem této značky vůbec –
po Spojených státech a Německu –
při přepočtu prodejů na hlavu, ale
i absolutně největším trhem tulla‑
morky na celém světě(!).
3
03_mm41.indd 3
6.10.2017 16:41:10