Headlines
6.
V nové kampani vynikne
Opavia. Zlaté ustoupí
Sušenky a oplatky Opavia se od kon‑
ce září představují v nové televizní
kampani, kterou pro společnost
Mondelez připravila agentura Ha‑
vas. Malý chlapec v roli detektiva
hledá v domě sušenky poschová‑
▶▶
Rumunská provozovna není pro Taco Bell
prvním pokusem
o expanzi v regionu.
V 90. letech ale
v Polsku neuspěl
a raději se stáhl.
a zároveň apelovat na co největší
efektivitu reklamních výdajů. Před‑
nášky jsou rozdělené do bloků, které
se věnují kreativitě, internetu nebo
televizním spotům. Ani letos nebude
chybět člen poroty z Cannes Lions se
svým výběrem kampaní. Tentokrát
to bude Patrick Dooms z belgického
Sonicville, který se zaměří na neče‑
kanou odolnost rozhlasového vysílá‑
ní coby mediatypu v digitální době.
„Díky Cannes jsem objevil překva‑
pivé možnosti využití rádia, svěží
kreativní zvukové kampaně, které
mě uchvátily,“ vysvětluje Dooms.
„Vypadá to, že rozhlas je médium,
které se na rozdíl od televize a tisku
přizpůsobilo digitální době,“ dodává
porotce ke své přednášce.
8.
vané různými členy rodiny, aby se
s nimi o ně mohl podělit. Výrobce
oplatek po řadě let potlačí značku
Zlaté. Na obalech sice zůstane, ale
výraznější má být modré logo Opa‑
via. Rozhodnutí padlo na základě
spotřebitelských výzkumů, které
ukázaly vysokou spontánní zna‑
lost Opavie, se kterou se navíc pojí
pozitivní emoce. Značku si vybaví
60 procent zákazníků. „Reklamní
kampaň a její hlavní motiv pozitiv‑
ně hodnotili i sami spotřebitelé, kte‑
ří u testů velice často mluvili právě
o schovávání sušenek, a to nejenom
před svými blízkými, ale velmi často
i sami před sebou,“ uvedla Lýdia Ba‑
ránková, manažerka značky Opavia.
Kampaň bude nasazena až do listo‑
padu v televizi a na internetu.
7.
Konference Flema
překvapí možnostmi rádia
Problém s robotickým klikáním
na webovou inzerci, metodika mě‑
ření digitální reklamy i marketin‑
gových aktivit, funkčnost vizuálů
ve venkovní reklamě nebo hybridní
vysílání budou tématy dvanáctého
ročníku konference Flema. V Pra‑
ze se uskuteční už v pátek 13. října.
Konference pořádaná společností
Flemedia se snaží marketéry pod‑
něcovat ke kreativnějšímu a netra‑
dičnímu přístupu při vytváření ko‑
munikačních strategií jejich značek
▲
Autorem spotu
s malým chlapcem
v roli detektiva je
agentura Havas.
▼
Seznamka sice funguje už i v češtině,
místní studentky
ale podobný vizuál
na rozdíl od jiných
zemí ještě nelákal.
9.
Billboardy na internetovou seznam‑
ku „propojující mladé ženy a starší
bohaté muže“ Rich Meet Beautiful
podle bruselských úřadů podporu‑
jí prostituci. Na území belgického
hlavního města a v okolním regio‑
nu tedy reklamní kampaň zakázaly.
Seznamka vzbudila pozornost ze‑
jména v univerzitním městě Lovani.
Nosiče na autech tady hlásaly: „Hej,
studentky! Zlepšete svůj životní
styl. Vyrazte si s ‚bohatým páprdou‘.“
Norský zakladatel on‑linové platfor‑
my Sigurd Vedal odmítá, že by jeho
seznamka, která funguje i v několi‑
ka dalších zemích, měla něco společ‑
ného s prostitucí nebo kuplířstvím.
Podle něj se v Belgii stránka těší vel‑
kému úspěchu, připojilo se na ni už
300 tisíc lidí. V České republice také
fungují podobné seznamovací portá‑
ly jako například Hledám milionáře
nebo Hledám sponzora. Kontroverz‑
ní kampaň seznamka vyzkoušela
i v Nizozemsku a dalších státech.
Americký fastfoodový řetězec Taco
Bell otevírá první pobočku ve střed‑
ní a východní Evropě. Jako základnu
si vybral rumunskou Bukurešť. Ru‑
munům je prý vždycky líto, že k nim
západní novinky dorazí až jako k po‑
sledním. S tímto „mindrákem“ si po‑
hrává i kampaň od tamní pobočky
agentury McCann, která láká na di‑
gitálních nosičích v Praze, ve Ví‑
dni a v Budapešti zákazníky právě
do rumunské provozovny. Z Prahy je
to přece „jen“ přes tisíc kilometrů.
Brusel zakázal kampaň na Taco Bell v Praze
seznamku pro zlatokopky propaguje Bukurešť
10.
Na Googlu si už zdarma
placená média nepřečtete
Společnost Google zruší desetiletou
praxi, která uživatelům umožňova‑
la číst zdarma některé placené no‑
vinové články z jejího vyhledávače.
Chce tak podpořit vydavatele a po‑
moci jim zvýšit počet předplatitelů.
Vydavatelé byli dosud povinni dát
volně k dispozici nejméně tři články
denně, aby se jejich placená nabídka
ve zpravodajském přehledu Googlu
vůbec objevila. Proti praxi „prvního
kliku zdarma“ protestovali, protože
výroba článků, videí a obrázků je
drahá a nedostávali ji zaplacenou.
Nyní se podle Richarda Gingrase
z Googlu budou moci rozhodnout,
zda vůbec a jakou část obsahu svých
periodik dají k dispozici zdarma.
4
04-05_mm41.indd 4
6.10.2017 16:44:00