Headlines

6.

V nové kampani vynikne Opavia. Zlaté ustoupí Sušenky a oplatky Opavia se od kon‑ ce září představují v nové televizní kampani, kterou pro společnost Mondelez připravila agentura Ha‑ vas. Malý chlapec v roli detektiva hledá v domě sušenky poschová‑

▶▶ Rumunská provozovna není pro Taco Bell prvním pokusem o expanzi v regionu. V 90. letech ale v Polsku neuspěl a raději se stáhl.

a zároveň apelovat na co největší efektivitu reklamních výdajů. Před‑ nášky jsou rozdělené do bloků, které se věnují kreativitě, internetu nebo televizním spotům. Ani letos nebude chybět člen poroty z Cannes Lions se svým výběrem kampaní. Tentokrát to bude Patrick Dooms z belgického Sonicville, který se zaměří na neče‑ kanou odolnost rozhlasového vysílá‑ ní coby mediatypu v digitální době. „Díky Cannes jsem objevil překva‑ pivé možnosti využití rádia, svěží kreativní zvukové kampaně, které mě uchvátily,“ vysvětluje Dooms. „Vypadá to, že rozhlas je médium, které se na rozdíl od televize a tisku přizpůsobilo digitální době,“ dodává porotce ke své přednášce.

8. vané různými členy rodiny, aby se s nimi o ně mohl podělit. Výrobce oplatek po řadě let potlačí značku Zlaté. Na obalech sice zůstane, ale výraznější má být modré logo Opa‑ via. Rozhodnutí padlo na základě spotřebitelských výzkumů, které ukázaly vysokou spontánní zna‑ lost Opavie, se kterou se navíc pojí pozitivní emoce. Značku si vybaví 60 procent zákazníků. „Reklamní kampaň a její hlavní motiv pozitiv‑ ně hodnotili i sami spotřebitelé, kte‑ ří u testů velice často mluvili právě o schovávání sušenek, a to nejenom před svými blízkými, ale velmi často i sami před sebou,“ uvedla Lýdia Ba‑ ránková, manažerka značky Opavia. Kampaň bude nasazena až do listo‑ padu v televizi a na internetu.

7.

Konference Flema překvapí možnostmi rádia Problém s robotickým klikáním na webovou inzerci, metodika mě‑ ření digitální reklamy i marketin‑ gových aktivit, funkčnost vizuálů ve venkovní reklamě nebo hybridní vysílání budou tématy dvanáctého ročníku konference Flema. V Pra‑ ze se uskuteční už v pátek 13. října. Konference pořádaná společností Flemedia se snaží marketéry pod‑ něcovat ke kreativnějšímu a netra‑ dičnímu přístupu při vytváření ko‑ munikačních strategií jejich značek

▲ Autorem spotu s malým chlapcem v roli detektiva je agentura Havas.

▼ Seznamka sice funguje už i v češtině, místní studentky ale podobný vizuál na rozdíl od jiných zemí ještě nelákal.

9.

Billboardy na internetovou seznam‑ ku „propojující mladé ženy a starší bohaté muže“ Rich Meet Beautiful podle bruselských úřadů podporu‑ jí prostituci. Na území belgického hlavního města a v okolním regio‑ nu tedy reklamní kampaň zakázaly. Seznamka vzbudila pozornost ze‑ jména v univerzitním městě Lovani. Nosiče na autech tady hlásaly: „Hej, studentky! Zlepšete svůj životní styl. Vyrazte si s ‚bohatým páprdou‘.“ Norský zakladatel on‑linové platfor‑ my Sigurd Vedal odmítá, že by jeho seznamka, která funguje i v několi‑ ka dalších zemích, měla něco společ‑ ného s prostitucí nebo kuplířstvím. Podle něj se v Belgii stránka těší vel‑ kému úspěchu, připojilo se na ni už 300 tisíc lidí. V České republice také fungují podobné seznamovací portá‑ ly jako například Hledám milionáře nebo Hledám sponzora. Kontroverz‑ ní kampaň seznamka vyzkoušela i v Nizozemsku a dalších státech.

Americký fastfoodový řetězec Taco Bell otevírá první pobočku ve střed‑ ní a východní Evropě. Jako základnu si vybral rumunskou Bukurešť. Ru‑ munům je prý vždycky líto, že k nim západní novinky dorazí až jako k po‑ sledním. S tímto „mindrákem“ si po‑ hrává i kampaň od tamní pobočky agentury McCann, která láká na di‑ gitálních nosičích v Praze, ve Ví‑ dni a v Budapešti zákazníky právě do rumunské provozovny. Z Prahy je to přece „jen“ přes tisíc kilometrů.

Brusel zakázal kampaň na Taco Bell v Praze seznamku pro zlatokopky propaguje Bukurešť

10.

Na Googlu si už zdarma placená média nepřečtete Společnost Google zruší desetiletou praxi, která uživatelům umožňova‑ la číst zdarma některé placené no‑ vinové články z jejího vyhledávače. Chce tak podpořit vydavatele a po‑ moci jim zvýšit počet předplatitelů. Vydavatelé byli dosud povinni dát volně k dispozici nejméně tři články denně, aby se jejich placená nabídka ve zpravodajském přehledu Googlu vůbec objevila. Proti praxi „prvního kliku zdarma“ protestovali, protože výroba článků, videí a obrázků je drahá a nedostávali ji zaplacenou. Nyní se podle Richarda Gingrase z Googlu budou moci rozhodnout, zda vůbec a jakou část obsahu svých periodik dají k dispozici zdarma.

4 04-05_mm41.indd 4

6.10.2017 16:44:00