Headlines

6.

V nové kampani vynikne

Opavia. Zlaté ustoupí

Sušenky a oplatky Opavia se od kon‑

ce září představují v nové televizní

kampani, kterou pro společnost

Mondelez připravila agentura Ha‑

vas. Malý chlapec v roli detektiva

hledá v domě sušenky poschová‑

▶▶

Rumunská provozovna není pro Taco Bell

prvním pokusem

o expanzi v regionu.

V 90. letech ale

v Polsku neuspěl

a raději se stáhl.

a zároveň apelovat na co největší

efektivitu reklamních výdajů. Před‑

nášky jsou rozdělené do bloků, které

se věnují kreativitě, internetu nebo

televizním spotům. Ani letos nebude

chybět člen poroty z Cannes Lions se

svým výběrem kampaní. Tentokrát

to bude Patrick Dooms z belgického

Sonicville, který se zaměří na neče‑

kanou odolnost rozhlasového vysílá‑

ní coby mediatypu v digitální době.

„Díky Cannes jsem objevil překva‑

pivé možnosti využití rádia, svěží

kreativní zvukové kampaně, které

mě uchvátily,“ vysvětluje Dooms.

„Vypadá to, že rozhlas je médium,

které se na rozdíl od televize a tisku

přizpůsobilo digitální době,“ dodává

porotce ke své přednášce.

8.

vané různými členy rodiny, aby se

s nimi o ně mohl podělit. Výrobce

oplatek po řadě let potlačí značku

Zlaté. Na obalech sice zůstane, ale

výraznější má být modré logo Opa‑

via. Rozhodnutí padlo na základě

spotřebitelských výzkumů, které

ukázaly vysokou spontánní zna‑

lost Opavie, se kterou se navíc pojí

pozitivní emoce. Značku si vybaví

60 procent zákazníků. „Reklamní

kampaň a její hlavní motiv pozitiv‑

ně hodnotili i sami spotřebitelé, kte‑

ří u testů velice často mluvili právě

o schovávání sušenek, a to nejenom

před svými blízkými, ale velmi často

i sami před sebou,“ uvedla Lýdia Ba‑

ránková, manažerka značky Opavia.

Kampaň bude nasazena až do listo‑

padu v televizi a na internetu.

7.

Konference Flema

překvapí možnostmi rádia

Problém s robotickým klikáním

na webovou inzerci, metodika mě‑

ření digitální reklamy i marketin‑

gových aktivit, funkčnost vizuálů

ve venkovní reklamě nebo hybridní

vysílání budou tématy dvanáctého

ročníku konference Flema. V Pra‑

ze se uskuteční už v pátek 13. října.

Konference pořádaná společností

Flemedia se snaží marketéry pod‑

něcovat ke kreativnějšímu a netra‑

dičnímu přístupu při vytváření ko‑

munikačních strategií jejich značek

▲

Autorem spotu

s malým chlapcem

v roli detektiva je

agentura Havas.

▼

Seznamka sice funguje už i v češtině,

místní studentky

ale podobný vizuál

na rozdíl od jiných

zemí ještě nelákal.

9.

Billboardy na internetovou seznam‑

ku „propojující mladé ženy a starší

bohaté muže“ Rich Meet Beautiful

podle bruselských úřadů podporu‑

jí prostituci. Na území belgického

hlavního města a v okolním regio‑

nu tedy reklamní kampaň zakázaly.

Seznamka vzbudila pozornost ze‑

jména v univerzitním městě Lovani.

Nosiče na autech tady hlásaly: „Hej,

studentky! Zlepšete svůj životní

styl. Vyrazte si s ‚bohatým páprdou‘.“

Norský zakladatel on‑linové platfor‑

my Sigurd Vedal odmítá, že by jeho

seznamka, která funguje i v několi‑

ka dalších zemích, měla něco společ‑

ného s prostitucí nebo kuplířstvím.

Podle něj se v Belgii stránka těší vel‑

kému úspěchu, připojilo se na ni už

300 tisíc lidí. V České republice také

fungují podobné seznamovací portá‑

ly jako například Hledám milionáře

nebo Hledám sponzora. Kontroverz‑

ní kampaň seznamka vyzkoušela

i v Nizozemsku a dalších státech.

Americký fastfoodový řetězec Taco

Bell otevírá první pobočku ve střed‑

ní a východní Evropě. Jako základnu

si vybral rumunskou Bukurešť. Ru‑

munům je prý vždycky líto, že k nim

západní novinky dorazí až jako k po‑

sledním. S tímto „mindrákem“ si po‑

hrává i kampaň od tamní pobočky

agentury McCann, která láká na di‑

gitálních nosičích v Praze, ve Ví‑

dni a v Budapešti zákazníky právě

do rumunské provozovny. Z Prahy je

to přece „jen“ přes tisíc kilometrů.

Brusel zakázal kampaň na Taco Bell v Praze

seznamku pro zlatokopky propaguje Bukurešť

10.

Na Googlu si už zdarma

placená média nepřečtete

Společnost Google zruší desetiletou

praxi, která uživatelům umožňova‑

la číst zdarma některé placené no‑

vinové články z jejího vyhledávače.

Chce tak podpořit vydavatele a po‑

moci jim zvýšit počet předplatitelů.

Vydavatelé byli dosud povinni dát

volně k dispozici nejméně tři články

denně, aby se jejich placená nabídka

ve zpravodajském přehledu Googlu

vůbec objevila. Proti praxi „prvního

kliku zdarma“ protestovali, protože

výroba článků, videí a obrázků je

drahá a nedostávali ji zaplacenou.

Nyní se podle Richarda Gingrase

z Googlu budou moci rozhodnout,

zda vůbec a jakou část obsahu svých

periodik dají k dispozici zdarma.

4

04-05_mm41.indd 4

6.10.2017 16:44:00