MATĚJ HUŠEK
KPMG
NOVÝ DE(ŠT)NÍK
Zapište si za uši
a na papír
Vyšlo TOP 100
mocných lidí
Hollywoodu
Kampaň v hlavní roli s americkým
sportovcem Colinem Kaepernickem
se mimořádně povedla. Nike díky
obsazení muže, který vyjadřuje jasný
politický postoj, vzbudila obrovský
rozruch, společensky se vymezila
a co především, prodeje se zvýšily podle údajů citovaných Bloombergem
o pěkných jedenatřicet procent.
A pak tu jsou věci, které se prostě
nepovedou. Třeba když zjistíte, že
vám reklamu dělá Cristiano Ronaldo
obviněný ze znásilnění.
Portugalský plejer obvinění odmítá a začal přes svoje právníky médiím, která o případu píší, tak trochu
vyhrožovat. Nike se zatím vyjadřuje
velmi opatrně. Nicméně pokud by
společnost měla postupovat podle
jasných a nekompromisních zásad,
které představuje takový Kaepernick, smlouva s Ronaldem by touhle
dobou už neměla platit.
Možná se už brzy dopracujeme
k tomu, že velké společnosti obecně
přehodnotí svou strategii marketingové spolupráce se sportovními
továrnami na peníze.
AVU
PNS podepsala smlouvy
SCÉNA
Zprávy
z první
ruky
Foto: LUDOVIC PÉRON
Něco se Nike
povedlo a něco
zase ne
Pro vydavatelství Czech
News Center byl Matěj Hušek
dlouhé roky nepostradatelným
manažerem. Naposledy z pozice
ředitele on-line vedl akvizici
služby Bileto. Minulý týden
za sebou nečekaně prásknul
dveřmi. Pro CNC to je ztráta
stretegického typu, pro nového
Huškova zaměstnavatele
půjde naopak o velkou výhru.
Mimochodem, mluví se nejčastěji
o Seznamu.
čili Akademie výtvarných
umění pozvala sedm grafických
studií a designérů do soutěže
na novou vizuální identitu
této vysoké školy. Garantem je
organizace Czechdesign. Škola chce
novou grafiku začít používat na jaře
příštího roku, a tím pádem opustí
i svoje současné logo, které pro ni
vytvořil Milan Knížák v 90. letech.
Festival Golden Drum
Po 28 letech
skončilo
vydávání české edice komiksového
časopisu Kačer Donald.
Vydavatelství Egmont ho na náš
trh uvedlo v roce 1990 ještě pod
názvem Mickey Mouse. Byl to jeden
z vůbec prvních licenčních titulů
v porevolučním Československu.
Agentura Bistro
zabodovala v Berlíně a přivezla si
Rozmohl se nám takový nepěkný
zvyk. Lidé si s sebou na schůzky,
jednání a porady tahají laptopy
a mobilní telefony a místo aby dávali
pozor, neustále se v nich hrabou.
Obvykle se tváří, že si zanášejí
poznámky do některé z propracovaných aplikací. Ve skutečnosti se v nejlepším případě probírají nabídkou
na Tinderu.
Adrian Ward, který učí marketing
na texaské univerzitě, na základě
exaktních dat tvrdí, že neustále používání elektroniky vede k omezení
kognitivních procesů. Česky řečeno lidé z neustálého používání chytrých
technologií blbnou.
Ward doporučuje, aby si lidé psali
poznámky rukou. To má zaručit intenzivnější kontakt s materií, kterou
je potřeba probrat. Mimochodem,
tomuto fenoménu se už věnuje obor
zvaný sketchnoting. Jde o umění
psát si poznámky tak, aby dávaly
smysl, podporovaly kreativitu a byly
povšechně užitečné.
Velkým zastáncem ručních poznámek mimochodem je třeba Tim
Cook, šéf společnosti Apple.
odtamtud další cenu za kampaň
pro Člověka v tísni. Porotu soutěže
Digital Communication Award
zaujaly provokativní billboardy
s nápisy v arabštině a dalších
jazycích. Bylo z toho první
místo v kategorii Multikanálové
komunikační strategie.
Prima Krimi
zabodovala
na Venice TV Award v kategorii,
která hodnotí grafickou výbavu
kanálu. Grafiku vytvářelo studio
Department s ilustrátorem Pavlem
Fuksou. Tradiční udělování cen
v italských Benátkách ukázalo
na kvalitní práce z celého světa.
Na český trh vstupuje
Impulzem ke vzniku Nového
deníku byla snaha skupiny
RSJ zajistit si mediální deštník
pro případ, že by se opakovala
lithiová aféra. Ta loni skupinu RSJ
reputačně nepříjemně zasáhla.
Právě Libor Winkler z RSJ je
jedním z financiérů nového
projektu. To nemění nic na tom,
že by ND mohly být
dobré noviny.
Hollywood Reporter vydal tradiční
žebříček stovky nejmocnějších lidí
Hollywoodu. Číslem jedna zůstává
CEO Disney Bob Iger, to se čekalo.
Jinak ale nezůstal kámen na kameni
a to nejenom kvůli aférám spojeným
s MeToo.
Na druhém místě se umístili
šéfové Netflixu Reed Hastings a Ted
Sarandas. Novinář Ronan Farrow
(pomáhal rozjet MeToo a v žebříčku
je na stém místě) navíc napsal, že
Hastings se Sarandasem budou příští
rok na prvním místě.
Farrow tvrdí, že se této dvojce
povedlo dokonale zvládnout formát,
o kterém ještě uslyšíme. Říká se mu
romcoms – romantic comedies.
Netflix prý právě na něj vsadí a předpokládá, že díky němu
zválcuje cílovou skupinu „zoufalých
manželek“, které doposud zůstávají
věrné kabelovce.
Tak uvidíme.
čínská jazyková škola LTL Mandarin
School z Pekingu. Její služby tady
bude propagovat agentura Parliamo.
Bauhaus si najal
agenturu In Creative, která bude
pro řetězec hobby marketů
připravovat kampaně na YouTube.
Hlavním cílem je zvýšit povědomí
o odborných centrech v pěti
prodejních lokalitách, sekundárním
podpořit zájem o newsletter.
Vrazi novináře
Jána
Kuciaka plánovali kromě něj
zabít také náměstka generální
prokuratury. To už ale naštěstí
nestihli, jsou ve vazbě. Případ
komentujeme na straně 17.
05
uvede do síně slávy předního
kreativce Young & Rubicam Jaimeho
Mandelbauma. Vlastně už ne Young
& Rubicam – mateřská skupina
WPP se rozhodla, že sloučí dvě své
agentury a vytvořila pro ně od konce
září společnou značku VMLY&R.
o koupi Mediaservisu, obě firmy
sestěhují své provozy. Největší český
distributor tisku a alternativní
poštovní operátor tak dokončili své
námluvy, které jim na začátku léta
posvětil antimonopolní úřad.
Komunikačním agenturám
přibude konkurence. Poradenská
společnost KPMG se chystá
hlásit do výběrových řízeních
zaměřených na komunikaci.
Dokládá to trend rozšiřování
záběru konzultačních společností
do oblasti marketingu, způsobené
rozvíjejícím se digitálem
a stále větším využíváním dat.
O tématu rozšiřování byznysu
poradenských agentur píšeme
více na straně 19.
MAM_2018_41_page_02-05.indd 5
05.10.18 19:36