MATĚJ HUŠEK

KPMG

NOVÝ DE(ŠT)NÍK

Zapište si za uši

a na papír

Vyšlo TOP 100

mocných lidí

Hollywoodu

Kampaň v hlavní roli s americkým

sportovcem Colinem Kaepernickem

se mimořádně povedla. Nike díky

obsazení muže, který vyjadřuje jasný

politický postoj, vzbudila obrovský

rozruch, společensky se vymezila

a co především, prodeje se zvýšily podle údajů citovaných Bloombergem

o pěkných jedenatřicet procent.

A pak tu jsou věci, které se prostě

nepovedou. Třeba když zjistíte, že

vám reklamu dělá Cristiano Ronaldo

obviněný ze znásilnění.

Portugalský plejer obvinění odmítá a začal přes svoje právníky médiím, která o případu píší, tak trochu

vyhrožovat. Nike se zatím vyjadřuje

velmi opatrně. Nicméně pokud by

společnost měla postupovat podle

jasných a nekompromisních zásad,

které představuje takový Kaepernick, smlouva s Ronaldem by touhle

dobou už neměla platit.

Možná se už brzy dopracujeme

k tomu, že velké společnosti obecně

přehodnotí svou strategii marketingové spolupráce se sportovními

továrnami na peníze.

AVU

PNS podepsala smlouvy

Foto: LUDOVIC PÉRON

Něco se Nike

povedlo a něco

zase ne

Pro vydavatelství Czech

News Center byl Matěj Hušek

dlouhé roky nepostradatelným

manažerem. Naposledy z pozice

ředitele on-line vedl akvizici

služby Bileto. Minulý týden

za sebou nečekaně prásknul

dveřmi. Pro CNC to je ztráta

stretegického typu, pro nového

Huškova zaměstnavatele

půjde naopak o velkou výhru.

Mimochodem, mluví se nejčastěji

o Seznamu.

čili Akademie výtvarných

umění pozvala sedm grafických

studií a designérů do soutěže

na novou vizuální identitu

této vysoké školy. Garantem je

organizace Czechdesign. Škola chce

novou grafiku začít používat na jaře

příštího roku, a tím pádem opustí

i svoje současné logo, které pro ni

vytvořil Milan Knížák v 90. letech.

Festival Golden Drum

Po 28 letech

skončilo

vydávání české edice komiksového

časopisu Kačer Donald.

Vydavatelství Egmont ho na náš

trh uvedlo v roce 1990 ještě pod

názvem Mickey Mouse. Byl to jeden

z vůbec prvních licenčních titulů

v porevolučním Československu.

Agentura Bistro

zabodovala v Berlíně a přivezla si

Rozmohl se nám takový nepěkný

zvyk. Lidé si s sebou na schůzky,

jednání a porady tahají laptopy

a mobilní telefony a místo aby dávali

pozor, neustále se v nich hrabou.

Obvykle se tváří, že si zanášejí

poznámky do některé z propracovaných aplikací. Ve skutečnosti se v nejlepším případě probírají nabídkou

na Tinderu.

Adrian Ward, který učí marketing

na texaské univerzitě, na základě

exaktních dat tvrdí, že neustále používání elektroniky vede k omezení

kognitivních procesů. Česky řečeno lidé z neustálého používání chytrých

technologií blbnou.

Ward doporučuje, aby si lidé psali

poznámky rukou. To má zaručit intenzivnější kontakt s materií, kterou

je potřeba probrat. Mimochodem,

tomuto fenoménu se už věnuje obor

zvaný sketchnoting. Jde o umění

psát si poznámky tak, aby dávaly

smysl, podporovaly kreativitu a byly

povšechně užitečné.

Velkým zastáncem ručních poznámek mimochodem je třeba Tim

Cook, šéf společnosti Apple.

odtamtud další cenu za kampaň

pro Člověka v tísni. Porotu soutěže

Digital Communication Award

zaujaly provokativní billboardy

s nápisy v arabštině a dalších

jazycích. Bylo z toho první

místo v kategorii Multikanálové

komunikační strategie.

Prima Krimi

zabodovala

na Venice TV Award v kategorii,

která hodnotí grafickou výbavu

kanálu. Grafiku vytvářelo studio

Department s ilustrátorem Pavlem

Fuksou. Tradiční udělování cen

v italských Benátkách ukázalo

na kvalitní práce z celého světa.

Na český trh vstupuje

Impulzem ke vzniku Nového

deníku byla snaha skupiny

RSJ zajistit si mediální deštník

pro případ, že by se opakovala

lithiová aféra. Ta loni skupinu RSJ

reputačně nepříjemně zasáhla.

Právě Libor Winkler z RSJ je

jedním z financiérů nového

projektu. To nemění nic na tom,

že by ND mohly být

dobré noviny.

Hollywood Reporter vydal tradiční

žebříček stovky nejmocnějších lidí

Hollywoodu. Číslem jedna zůstává

CEO Disney Bob Iger, to se čekalo.

Jinak ale nezůstal kámen na kameni

a to nejenom kvůli aférám spojeným

s MeToo.

Na druhém místě se umístili

šéfové Netflixu Reed Hastings a Ted

Sarandas. Novinář Ronan Farrow

(pomáhal rozjet MeToo a v žebříčku

je na stém místě) navíc napsal, že

Hastings se Sarandasem budou příští

rok na prvním místě.

Farrow tvrdí, že se této dvojce

povedlo dokonale zvládnout formát,

o kterém ještě uslyšíme. Říká se mu

romcoms – romantic comedies.

Netflix prý právě na něj vsadí a předpokládá, že díky němu

zválcuje cílovou skupinu „zoufalých

manželek“, které doposud zůstávají

věrné kabelovce.

Tak uvidíme.

čínská jazyková škola LTL Mandarin

School z Pekingu. Její služby tady

bude propagovat agentura Parliamo.

Bauhaus si najal

agenturu In Creative, která bude

pro řetězec hobby marketů

připravovat kampaně na YouTube.

Hlavním cílem je zvýšit povědomí

o odborných centrech v pěti

prodejních lokalitách, sekundárním

podpořit zájem o newsletter.

Vrazi novináře

Jána

Kuciaka plánovali kromě něj

zabít také náměstka generální

prokuratury. To už ale naštěstí

nestihli, jsou ve vazbě. Případ

komentujeme na straně 17.

05

uvede do síně slávy předního

kreativce Young & Rubicam Jaimeho

Mandelbauma. Vlastně už ne Young

& Rubicam – mateřská skupina

WPP se rozhodla, že sloučí dvě své

agentury a vytvořila pro ně od konce

září společnou značku VMLY&R.

o koupi Mediaservisu, obě firmy

sestěhují své provozy. Největší český

distributor tisku a alternativní

poštovní operátor tak dokončili své

námluvy, které jim na začátku léta

posvětil antimonopolní úřad.

Komunikačním agenturám

přibude konkurence. Poradenská

společnost KPMG se chystá

hlásit do výběrových řízeních

zaměřených na komunikaci.

Dokládá to trend rozšiřování

záběru konzultačních společností

do oblasti marketingu, způsobené

rozvíjejícím se digitálem

a stále větším využíváním dat.

O tématu rozšiřování byznysu

poradenských agentur píšeme

více na straně 19.

SCÉNA

Zprávy

z první

ruky

MAM_2018_41_page_02-05.indd 5

05.10.18 19:36