MARKETING & MEDIA

Ⓣ Zadavatelé a značky

Vytěžte ze sportu maximum

Rychleji, výše, silněji — společně. Mnohé

značky jsou dnes v duchu coubertinovského

hesla ochotny investovat do sportu. Jdou jim

však sportovní subjekty naproti?

str. 8–15

Media a trh

Poptávka žene cenu TV reklamy nahoru

Televize Nova oznámila obchodní politiku.

Cena reklamy vzroste o 18 procent.

str. 7

Zadavatelé a značky

Jak daleko došly české značky v designu

za poslední čtvrtstoletí?

Přinášíme výběr kreativních počinů ze

Superstudia 25. Designbloku.

str. 8–9

Zadavatelé a značky

Posílíme insight, zákazníkům

chceme rozumět

„Musíme si určit priority, abychom dál rostli

dosavadním tempem,“ říká Jan Brejcha, nový

šéf marketingu Vafo Praha.

str. 16–18

Titulní strana: Rudolf Novák, foto: iStock

Komunita

Abych z vás neudělal

nezaměstnaného!

Zná to asi každý. Dovolená je fajn, ale zapojit se po

ní zpět do pracovního procesu je fuška. Tabula

rasa, jak se říká. A to trvala jen pět pracovních dní.

Z dovolené se teď vrací i moje paní. Také po pěti,

ale nikoli dnech, nýbrž letech. Nechme stranou,

že pojem „mateřská/rodičovská dovolená“ musel

vymyslet jedinec, kterému chyběla buď empatie,

nebo rozum. Naskočit zpět do systému po iks letech

na dětských hřištích či ve společnosti Káji a Bambuláčka musí být očistec a můj respekt patří všem

ženám, které tím prošly či stále procházejí.

Ale proč o tom píšu a jak se to týká marketingu?

Mám pocit, že stát pro to, aby si ženy po mateřské

nepřipadaly na trhu práce jako páté kolo u vozu,

nedělá moc. Respektive by mohl a měl dělat víc.

Jednou z aktivit, kterou můžou maminky využít,

jsou rekvalifikační kurzy, na které přispívá až do

výše 50 tisíc korun. Přihlásit se tak můžete třeba

i na kurzy Holek z marketingu, což je skvělé. Jenže

problém je, že součástí procesu stále zůstává stát.

A s vaší rekvalifikací to může dopadnout takto:

Pošlete žádost, Holky z marketingu nebo

odkudkoliv jinud vám ji obratem schválí, a pak

čekáte, co na to řekne byrokratický aparát. Protože jak vám sdělí: Úřad práce přispívá na náklady

kurzů z veřejných peněz, a tak musí posuzovat

hospodárnost jejich vynaložení. A vy čekáte,

a když uplyne 30denní lhůta, na úřad zavoláte,

a zjistíte, že nikdo zatím nic neposuzoval. A když

se úřední šiml konečně pohne a žádost vám posvětí, Holky z marketingu vám s lítostí oznámí, že je

kurz již plný, protože úřadu to trvalo moc dlouho.

Abych z vás neudělal nezaměstnaného, hrozil

Miloš Kopecký ve filmu Pane, vy jste vdova. Kdyby

to bylo možné, poslal bych ho teď s chutí zvýšit

nezaměstnanost na Úřad práce.

Detektor textů psaných AI pomůže

i s brand safety

Nikdo vám nemůže dát stoprocentní záruku

brand safety, ale i v době generovaných

nesmyslů je možné ji maximalizovat.

Petr Žaloudek

redaktor

str. 20

Zadavatelé a značky

Binet a Romaniuk v Praze: jak měřit

efektivitu a zdraví značek?

„Evidence-based“ marketing nejsou jen data.

Jde hlavně o lidi a jejich skutečné chování.

str. 22–23

Inzerce

Číslo týdne

1307

škol se v letošním roce zúčastnilo dm

preventivního programu „Veselé zoubky“.

Kapacita 40 tisíc dětí byla zaplněna již

za 14 dní od spuštění registrace. Tímto

programem si za třináct let své existence

prošlo již více než 580 tisíc školáků.