Advertorial
Forumule 1 se vrátí
na Novu
Nejinspirativnější
B2B značky
Skupina Nova získala exkluzivní vysílací práva na Formuli 1. Od roku 2024 se diváci
v Česku a na Slovensku mohou
těšit na vysílaní prestižní
světové motoristické série na
Nova Sport. K návratu, který
zástupci TV Nova v posledním
roce naznačovali, dochází po
osmi letech, kdy královskou
disciplínu motorsportu vysílaly kanály Sport 1 a Sport 2.
V letošním žebříčku Inspired
B2B od Wunderman Thompson jsou na předních příčkách
technologické a logistické
značky, posilují ale také
značky spojené s cestováním
a poradenské firmy. Prvními
pěti značkami uvedenými ve
studii jsou Apple, Microsoft,
IBM, Dell a HP. V první desítce
se vysoko umístily také značky z oboru logistiky. Vedle
Intelu a Lenova jsou zde také
UPS, DHL a FedEx.
Publicis má herní
divizi Publicis Play
Nová divize bude nabízet
řešení značkám, které hledají partnera pro oslovení
početné hráčské komunity
v Česku. Publicis Play cílí na
oblasti gamingu, streamingu
a esportu. Konkrétně pak na
kreativní návrhy a produkci
přes nákup reklamního prostoru v herních platformách
až po spolupráci s influencery,
exkluzivní partnerství a aktivace na míru. Jádro týmu
tvoří Martin Žežulka, Martin
Palounek, Pavel Ctibor, Jaroslav Novák, Jan Hlubek a Jan
Běhounek.
Globus se sloganem „Tady
se svět točí kolem vás!“ startuje nový komunikační koncept
od MarkBBDO. Nový koncept
se silně propíše i do letošní
vánoční kampaně.
TikTok zvažuje zavedení placené verze bez reklam. Informace pochází z nového kódu
v samotné aplikaci. Podle něj
TikTok plánuje zavést měsíční
předplatné ve výši 4,99 USD.
Český antidopingový
výbor přistoupil k zásadním
změnám v komunikaci s veřejností a sportovci. Mění nejen
logo, vizuální styl a komunikační kanály, ale zejména tón,
strategii a název. Změna na
Síť X přestává
zobrazovat titulky
Uživatelé sociální sítě X, kteří
vlastní zařízení iOS, si už
mohli všimnout, že pokud sdílejí v příspěvku odkaz, uvidí
následně pouze náhledový
obrázek s příslušným odkazem. Očekává se, že ostatní
zařízení budou zarkátko
následovat. Změna není žádným překvapením. Sám Elon
Musk se netají tím, že nápad
vzešel přímo od něj, přičemž
je přesvědčen, že se zlepší
estetický vzhled příspěvků na
jeho sociální síti. ■
Český antidoping je výsledkem práce studia NMDS.
Moneta Money Bank
spustila další část kampaně
podle konceptu „Za nás
mluví čísla“ z dílny agentury Havas. Cílem je tentokrát podpora bankovní
aplikace. Kampaň se objeví
v televizi, onlinu a OOH.
AirBank chce oslovit
generaci Z a tak představuje novou tvář své komunikace. V online spotech se
objeví moderátor a sportovec Nikolaos Mach. Za
produkcí kampaně stojí
čtyřiadvacetiletý Jan
Strach. ■
MARKETING & MEDIA
Produktová inzerce
výrazně pomáhá
e-shopům růst
Ⓣ David Velechovský, Seznam.cz
Úspěch
e-shopu je
z velké části
závislý na
online reklamě;
pro úspěšné
podnikání je
dnes v podstatě
nezbytná.
I když existuje řada reklamních formátů vhodných pro
e-shopy, nejefektivnější
je oslovit uživatele, kteří
se o produkty, jež obchod
nabízí, právě aktivně zajímají. Komplexní řešení, s nímž
internetové obchody osloví
skutečně relevantní publikum, nabízí produktová
inzerce od Seznamu.
Tvoří ji jednak Zboží
inzeráty ve Vyhledávání na
Seznam.cz, ale také nabídky
a produktové detaily v cenovém srovnávači Zboží.cz.
Inzeráty se zobrazují i na dalších službách od Seznamu,
jako jsou Obrázky.cz nebo
Sbazar.cz.
Produktová inzerce e-shopům přináší vyšší zásah,
a tedy i více objednávek,
protože s její pomocí osloví
až 64 procent aktivně nakupujících uživatelů na českém
internetu. Nesmíme zapomenout také na potenciální
náskok a zisk konkurenční
výhody, pokud jiné e-shopy
produktovou inzerci v daném
segmentu ještě nevyužívají
naplno. E-shopy mohou
oslovit také návštěvníky
partnerské sítě Seznamu, a to
prostřednictvím dynamické-
ho banneru nebo retargetingu, a tím zásah reklamy ještě
významně zvýšit.
V dnešní době, kdy jsou
velkým tématem dezinformace a fake news, je důležité
i to, že produktová inzerce
stojí na důvěryhodných
službách Seznamu a webech
jeho partnerské sítě. Není
tedy třeba se obávat, že
by hodnotu inzerovaných
produktů snižovalo například
zobrazení na webech s klamavým nebo jinak problematickým obsahem.
A co plánujeme s produktovou inzercí do budoucna?
Aktuálně pokračujeme
v integraci Zboží.cz a Skliku.
Cílem je poskytnout uživatelům jednodušší a pohodlnější
správu kampaní v jednom
rozhraní. Současně vylepšujeme také měření konverzí
a v plánu je rovněž automatizace biddingu. Díky této
Aktuálně
pokračujeme
v integraci
Zboží.cz a Skliku.
Cílem je poskytnout
uživatelům
jednodušší
a pohodlnější
správu kampaní
v jednom rozhraní.
novince systém na základě
signálů stanoví vhodnou
cenu za proklik v každé
jednotlivé aukci tak, aby
maximalizoval tržby e-shopu
při dodržení vámi stanovené
profitability. ■