Marketing & Media
Synced!
Žádost o souhlas s ukládáním volitelných informací

Pro základní fungování webu nepotřebujeme ukládat žádné informace (tzv. cookies apod.). Rádi bychom vás ale požádali o souhlas s uložením volitelných informací:

Anonymní unikátní ID

Díky němu příště poznáme, že se jedná o stejné zařízení, a budeme tak moci přesněji vyhodnotit návštěvnost. Identifikátor je zcela anonymní.

Aa

Aa

Aa

Aa

Aa

 

 

 

 

aA

Neziskovky slaví kulatiny, „privátky“ zisk další části trhu a talk show příchod partnera s „privátka

❜❜ Podle nedávné zprávy YouTube začleňuje stále více tvůrců umělou inteligenci do svého kreativního procesu — 92 procent z nich již využívá nástroje generativní AI. Přesto však 90 procent tvůrců necítí, že by z nich dokázali vytěžit maximum.

Pravda a láska nerezaví

Nová fundraisingová kampaň Knihovny Václava Havla připomíná 20 let její existence a míří do online kanálů, na outdoorové plochy i do kina.

Autorem komunikačního konceptu je kreativec Martin Halaxa, grafickou podobu kampaně vytvořil art director Jan Lesák.

Použity jsou primárně materiály z archivu Knihovny, který dnes čítá na 80 tisíc položek. Kampaň sází na nepříliš známá videa Václava Havla a také na snímky jeho slavných dvorních fotografů a poběží od 5. října do 18. prosince.

Všímejme si, žádá Linka bezpečí

Linka bezpečí už 30 let poskytuje pomoc dětem a dospívajícím v krizových situacích. S novou kampaní „Všímejme si“ reaguje na zhoršující se situaci v oblasti dětského duševního zdraví, která je potvrzována řadou studií. Statistiky ukazují nárůst případů sebepoškozování a sebevražedných myšlenek mezi dospívajícími. Proto se Linka bezpečí rozhodla oslavit své výročí edukací samotných dětí a mladistvých, ale i všech, kteří jsou s nimi v kontaktu.

„Jsme nadšeni z kampaně, kterou agentura Mark BBDO připravila. Z výsledků výzkumu OMG Research vyplývá, že testovaný koncept má pozitivní vliv na všechny věkové skupiny, motivuje je nebýt lhostejný ke svému okolí. Věříme, že tato kampaň může přispět ke zlepšení situace a podpořit větší všímavost k dětským problémům v naší společnosti,“ uvádí Soňa Petrášková, ředitelka Linky bezpečí.

Kampaň „Všímejme si“ se díky podpoře OMD a Nadace BigBoard objeví na billboardech, CLV a v kinech Cinestar. Součástí bude také televizní spot a online kampaň, aby oslovila co nejširší veřejnost.

Tiki-Taka míří do O2 arény i s Penny 

Tiki-Taka, populární fotbalový pořad z O2 TV Sport, míří s živou verzí do O2 areny s ambicí stát se největší živou talk show v české historii. Pořad, který nedávno oslavil 255. díl, přivítá 15. března 2025 také čtyřnásobného vítěze Ligy mistrů Clarence Seedorfa. Zároveň byl oznámen nový generální partner show — společnost Penny, která rozšiřuje své propojení s českým fotbalem. 

Řetězec si začal mapovat situaci v českém fotbale a vyhodnotil si, že talk show Tiki-Taka je aktuálně to nejlepší, co nabízí. Jak loni v prosinci pro MAM uvedl Marek Kindernay, šéf kanálů O2 TV Sport, každý televizí díl sleduje zhruba 100 tisíc diváků, což je počet, který se blíží sledovanosti velkých zápasů. 

Podíl privátních značek stále roste 

Čtyři z pěti českých zákazníků souhlasí, že privátní značky nabízejí dobrý poměr ceny a výkonu. I to je důvod, proč jejich podíl na tuzemském trhu v posledním roce činí 27 procent. Vyplývá to z výzkumu agentury NIQ a její společné zprávy se Svazem obchodu a cestovního ruch ČR (SOCR). 

Přestože privátní značky v poslední době neprojevují takovou dynamiku jako v období vysoké inflace, stále mají velký potenciál pro další růst. 

Jejich zastoupení na českém trhu sice překračuje globální průměr, který činí 22 procent, ale zaostává za evropským, jenž je 36 procent když se premianti jako Švýcarsko či Velká Británie pohybují kolem polovičního podílu. 

„Pro úspěch na trhu je ale důležité nejen porozumět potřebám spotřebitele a sledovat trendy, ale i ovládat detailní znalost dané kategorie, jelikož každá má tak trochu svůj vlastní příběh,“ uvádí Romana Duníková, „customer success director“ NIQ. 

Zatímco 78 procent Čechů přiznává, že privátní značky nakupuje, reálně je alespoň někdy kupují v zásadě všichni. Jejich průměrná cenová výhoda činí 23 procent. ■ 

41/2024
Marketing & Media 41/2024

Časopis Marketing & Media je prestižním a vlivným oborovým médiem. Věnuje se byznysové komunikaci, reklamě a médiím. Každý týden přináší exkluzívní rozhovory se zajímavými osobnostmi z branže a s těmi, kteří zodpovídají za marketingové rozpočty. Obsahem inspiruje, odhaluje trendy a podporuje kritickou diskuzi. Aktuální vydání je k dispozici v digitální podobě. Budeme rádi, když si tištěnou verzi předplatíte.

10/7/2024

PředplatitUkázka

Nenechte si ujít

Téma čísla: Společenská odpovědnost | CSR ve sportu je víc než jen charita

Téma čísla: Společenská odpovědnost | CSR ve sportu je víc než jen charita

Zatímco mnohé značky se teprve učí, jak efektivně využít sportovních partnerství, jen hrstka je už o krok dál. Podporou CSR aktivit svazů a klubů mohou pomoci nejen dobru, ale i svým brandům.

11/2025

Papírové ubrousky otevřely cestu k lidem

Papírové ubrousky otevřely cestu k lidem

Nápaditý a velice účinný nosič sdělení zvolila agentura VML pro oslovení těžko dostupných komunit.

11/2025

Téma čísla: Zákaznická zkušenost | Značky hledí do propasti, za niž si mohou samy

Téma čísla: Zákaznická zkušenost | Značky hledí do propasti, za niž si mohou samy

Jak zvrátit propad v důvěře zákazníků, jenž vzniká nesouladem mezi příslibem značek a reálnou zkušeností, kterou lidem dopřávají?

08/2025

AI mění nejen kreativní proces, ale i roli marketérů

AI mění nejen kreativní proces, ale i roli marketérů

Klíčem není jen používání umělé inteligence, ale také správná volba platformy, zaznělo na AI Restartu.

08/2025

Téma čísla: Kinoreklama v nové éře | VOD není pro „biják“ zabiják

Téma čísla: Kinoreklama v nové éře | VOD není pro „biják“ zabiják

Ač se kinoreklama promítá do celkových mediálních výdajů jen nepatrně, dokáže značkám odvést stále výbornou službu. Růst streamovacích platforem totiž kina zasáhl méně, než by se možná čekalo.

06/2025

Se Suchým únorem roste i zájem o nealko alternativy

Se Suchým únorem roste i zájem o nealko alternativy

Výzva láká stále více lidí i značek, pro které je kromě podpory zdravého životního stylu i byznysovou příležitostí.

06/2025

Téma čísla: Influencer marketing jako placený kanál | Nakopnout influencery je efektivní

Téma čísla: Influencer marketing jako placený kanál | Nakopnout influencery je efektivní

Rozpočty značek na influencer marketing i tento rok rostou. Některé z nich navíc alokují část mediálních investic na takzvaný „boosting“ obsahu tvůrců. Tento trend začíná být takřka nevyhnutelný.

03/2025

V krizi nemáte moc prostoru vymýšlet nějaké zázraky

V krizi nemáte moc prostoru vymýšlet nějaké zázraky

Při krizi musíte informační prostor dostatečně rychle zaplnit pravdivými informacemi, jinak ho začnou plnit fámy a spekulace, říká Jan Patawa z MV ČR.

03/2025

Nepřehlédněte další vydání

© 2025 Forum Media, s.r.o.

Františka Křížka 362/1

170 00 Praha 7

IČ: 06754066

DIČ: CZ06754066

www.mam.cz

predplatne@mam.cz

+420 735 707 420, 9.00–18.00

Article Neziskovky slaví kulatiny, „privátky“ zisk další části trhu a talk show příchod partnera s „privátka waiting for thumbnails …

Sending statistics …

Rendering Neziskovky slaví kulatiny, „privátky“ zisk další části trhu a talk show příchod partnera s „privátka (369126): (1/1) (0 ms)

No sync content to local

Viewport set: width=device-width, user-scalable=0; scale = 1

No sync content to local

Screen: easyReading

--==[ RUN ]==--

Marketing & Media: theme set to 8881

Device info: input=mouse, webkitPrefix=no, screen=1264x0(1)

Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; +claudebot@anthropic.com)

 r40/appLogo-48.png

 r40/pubLogo-56.png

 i9546/item1157021-small.jpg

 p56/vth475196-1.jpg

 p56/vth512130-1.jpg

 r40/vth509357-0.jpg

 r40/vth509372-0.jpg

 r40/vth505567-0.jpg

 r40/vth505579-0.jpg

 r40/vth500924-0.jpg

 r40/vth500935-0.jpg

 r40/vth497596-0.jpg[p1]

 r40/vth497604-0.jpg[p1]

 r40/vth493414-0.jpg[p1]

 i9546/vth475225-1.jpg

 i9546/vth475226-1.jpg