NACHTMANN
UŽ NENÍ ZDROJ
Zhruba před rokem respektovaný
politický reportér Filip
Nachtmann přestoupil z časopisu
Týden do nově vzniklého
projektu Zdroj, za nímž stojí
Tomáš Jirsa z agentury C & B
Šmírování
na zcela novém
levelu
DENÍK VERSUS NOVÝ DENÍK
SPARTA BUDE HRÁT
S VIBEREM
Do finále směřuje tendr na
kreativní agenturu značky
Gambrinus ze stáje Plzeňského
Prazdroje. Vítěz zastřeší hlavní
komunikační aktivity a prožije se
značkou její stopadesátiny, které
oslaví příští rok.
Co si budeme povídat, přimět lidi,
aby měli rádi systém, který jim může
koukat až do žaludku a který si platí
velké bankovní domy, není úplně
jendoduchá záležitost. Každopádně
ale bude zajímavé sledovat, jak se
s tímto úkolem Thiel popasuje. Kdo
ví, třeba dospěje k názoru, že Palantir je produkt, který prostě marketing nepotřebuje.
Od časů, kdy lidem prostřednictvím služby PayPal umožnil
spolehlivě platit v on-linovém prostředí, rozhodně ušel pozoruhodný
kus cesty. Pokud bychom se měli
přidržet tolkienovské terminologie,
možná se vydal na poněkud sarumanovskou cestu.
jako Průměrňákovi), Malcolm in the
Middle, Everybody Hates Chris…
sérií, které s hořkým humorem
popisují každodenní boj o pár peněz
na zaplacení účtů a další každodennosti bezútěšného života lidí, kteří se
snaží jenom trochu důstojně přežít,
za oceánem přibývá.
Gonzalesová dovozuje, že podobné seriály ze zubožené střední třídy
snímají společenské stigma. U nás
tak daleko nejsme. Naši tvůrci si dál
vybírají za hrdiny buď pošahané exoty, nebo se více či méně trapně snaží
napodobovat západní temnou školu.
Jejich diváci jsou přitom převážně
právě ze střední třídy, která je na tom
u nás stejně špatně, jako ta za oceánem. Ať se na mě nikdo nezlobí, ale
nejblíž k realitě má novácká Ulice.
A přesně proto se miliony lidí
dívají právě na ni a ne na nějakou
„hluboce uměleckou“ záležitost,
na které je skutečnosti nejblíž reklama na prací prášek uprostřed.
Mimochodem - točit seriál
o trpkém životě střední třídy není
žádná podřadná záležitost. Když
seriál Průměrňákovi (na fotografii)
loni skončil, oplakávali ho diváci
úplně stejně, jako jinak nemilosrdní
kritikové.
Nový deník, který se původně
jmenoval Nový deník, se
přejmenoval na Deník N.
Obecně se má za to, že se tak
hlásí ke svému partnerskému
slovenskému projektu.
bude jednoduše řečeno procházet
všechny části webu, dokonce i ty,
kterým se říká dark web, bude sledovat mobilní a datovou komunikaci k tomu by měly snad být dokonce do
vesmíru vystřeleny chytré satelity.
Prakticky to znamená, že šmírování
lidí přejde na doposud netušenou
úroveň. Zájem je veliký.
Odhaduje se, že hodnota Palantiru
při plánovaném vstupu na burzu
bude 41 miliard dolarů, zájem o akcie
už projevily všechny velké americké
banky. Takže pokud máte ve štrozoku nějakou přebytečnou hotovost,
nakupujte. Palantir je nová Tesla, jen
s marketingem to bude mít Thiel těžké.
Aplikace Viber, která má
partnerství s FC Barcelona,
se v Česku plánuje spojit
s fotbalovým klubem AC
Sparta Praha. Podle informací
Americké
seriály
a pracující třída
To není název tezí nějakého současného Engelse, žádný strach. Zato
sloupkařka americké CNN Sandra
Gonzalesová precizně popsala,
že americké televize stále častěji
a naturalističtěji popisují každodenní starosti rodin ze střední třídy.
The Middle (u nás se seriál vysílá
vystupovat typická rodina ve složení
máma, táta, dcera, syn.
se pro objednávku zastaví v lékárně
a přiveze ji společně s nákupem.
Přilákat více
Ministr zdravotnictví
českých
turistů na Maltu bude mít za úkol
společnost Travel Advance,
která vyhrála mezinárodní tendr
Maltského úřadu pro turismus.
Pražská firma už se v Česku a dalších
zemích stará mimo jiné o propagaci
Dubaje. Maltu bude mít na starost
i na Slovensku a v Polsku.
Rohlik.cz začal od října
spolupracovat s lékárnami Benu,
takže se na něm objevila nová
záložka Lékárna. V nabídce jsou
volně prodejné léky, zdravotnické
pomůcky a doplňky stravy. Kurýr
SCÉNA
Skutečnost bude méně
romantická: Pokud by Deník
N zůstal u původně zvoleného
názvu, mohlo by se stát, že by se
rozzlobila skupina Penta, takto
vlastník Deníku.
Foto: ABC
Před šesti lety se globální investorská hvězda Peter Thiel poprvé zmínil
o projektu Palantir. Název si vypůjčil
z tolkienovského světa, kde palantíry představovaly vidoucí kameny,
dobré sluhy pro toho, kdo dokázal
nepodlehnout jejich moci, pro kohokoliv jiného ale zhoubné.
Thielův Palantir představuje projekt zaměřený na činnost označovanou jako hlubinný sběr dat. Palantir
a Radim Ochvat ze skupiny PPF.
Teď se Nachtmann v tichosti
vrátil do Týdne, kde byl odměněn
povinností pořídit rozhovor
s Michalem Davidem. Političtí
reportéři to prostě mají těžké.
Adam Vojtěch by chtěl omezit
reklamy na alkohol. „Jsou to
většinou takové příjemné příběhy,
a to určitě není něco, co by bylo
dobrým příkladem třeba pro
mladistvé,“ řekl České televizi.
Vášeň, odhodlání,
cílevědomost a rozmanitost jsou
povahové rysy, které se objevují
v nové globální kampani Škody Auto.
Jsou prý společné pro zákazníky
i automobilku. Kreativu pod názvem
For Whatever Drives You připravila
ještě agentura Fallon.
Nový deník
se nakonec
nebude jmenovat Nový deník, ale
Deník N. Vydavatel změnu oznámil
poté, co se mu podařilo získat
doménu denikn.cz. Nulté číslo
v podobě speciálu ke 100. výročí
republiky už je vytištěné, v době
vydání tohoto čísla MAM už by měl
fungovat i provizorní web.
Obuvnická značka
CCC po vzoru jiných e-shopů zavedla
službu Rezervujte & vyzvedněte.
Zákazníci si vyberou boty v e-shopu
a zablokují si je k vyzvednutí
na konkrétní prodejně.
Mozek a srdce se objevily
v novém logu brněnské digitální
MAM budou spolupracovat
v oblasti obsahu. Zapadá to
do strategického plánu Viberu
na českém trhu, kde se plánují
soustředit na budování komunit.
GAMBRINUS VYBÍRÁ
agentury Justmighty, které si
nadělila po pěti letech existence.
Newton Media
spustila
mediální monitoring v mobilu.
Aplikace NewtonOne (N1) nabídne
rovnou i skeny článků nebo
audiovizuální záznamy mediálních
výstupů, grafy znázorňující
výsledky monitorování či snadné
sdílení rešerší s ostatními lidmi
v týmu.
Daniel Křetínský
chce své francouzské mediální
akvizice rozšířit o renomovaný
deník Le Monde. Tématu se blíže
věnujeme v komentáři, který najdete
na straně 22.
05
Zprávy
z první ruky