NACHTMANN

UŽ NENÍ ZDROJ

Zhruba před rokem respektovaný

politický reportér Filip

Nachtmann přestoupil z časopisu

Týden do nově vzniklého

projektu Zdroj, za nímž stojí

Tomáš Jirsa z agentury C & B

Šmírování

na zcela novém

levelu

DENÍK VERSUS NOVÝ DENÍK

SPARTA BUDE HRÁT

S VIBEREM

Do finále směřuje tendr na

kreativní agenturu značky

Gambrinus ze stáje Plzeňského

Prazdroje. Vítěz zastřeší hlavní

komunikační aktivity a prožije se

značkou její stopadesátiny, které

oslaví příští rok.

Co si budeme povídat, přimět lidi,

aby měli rádi systém, který jim může

koukat až do žaludku a který si platí

velké bankovní domy, není úplně

jendoduchá záležitost. Každopádně

ale bude zajímavé sledovat, jak se

s tímto úkolem Thiel popasuje. Kdo

ví, třeba dospěje k názoru, že Palantir je produkt, který prostě marketing nepotřebuje.

Od časů, kdy lidem prostřednictvím služby PayPal umožnil

spolehlivě platit v on-linovém prostředí, rozhodně ušel pozoruhodný

kus cesty. Pokud bychom se měli

přidržet tolkienovské terminologie,

možná se vydal na poněkud sarumanovskou cestu.

jako Průměrňákovi), Malcolm in the

Middle, Everybody Hates Chris…

sérií, které s hořkým humorem

popisují každodenní boj o pár peněz

na zaplacení účtů a další každodennosti bezútěšného života lidí, kteří se

snaží jenom trochu důstojně přežít,

za oceánem přibývá.

Gonzalesová dovozuje, že podobné seriály ze zubožené střední třídy

snímají společenské stigma. U nás

tak daleko nejsme. Naši tvůrci si dál

vybírají za hrdiny buď pošahané exoty, nebo se více či méně trapně snaží

napodobovat západní temnou školu.

Jejich diváci jsou přitom převážně

právě ze střední třídy, která je na tom

u nás stejně špatně, jako ta za oceánem. Ať se na mě nikdo nezlobí, ale

nejblíž k realitě má novácká Ulice.

A přesně proto se miliony lidí

dívají právě na ni a ne na nějakou

„hluboce uměleckou“ záležitost,

na které je skutečnosti nejblíž reklama na prací prášek uprostřed.

Mimochodem - točit seriál

o trpkém životě střední třídy není

žádná podřadná záležitost. Když

seriál Průměrňákovi (na fotografii)

loni skončil, oplakávali ho diváci

úplně stejně, jako jinak nemilosrdní

kritikové.

Nový deník, který se původně

jmenoval Nový deník, se

přejmenoval na Deník N.

Obecně se má za to, že se tak

hlásí ke svému partnerskému

slovenskému projektu.

bude jednoduše řečeno procházet

všechny části webu, dokonce i ty,

kterým se říká dark web, bude sledovat mobilní a datovou komunikaci k tomu by měly snad být dokonce do

vesmíru vystřeleny chytré satelity.

Prakticky to znamená, že šmírování

lidí přejde na doposud netušenou

úroveň. Zájem je veliký.

Odhaduje se, že hodnota Palantiru

při plánovaném vstupu na burzu

bude 41 miliard dolarů, zájem o akcie

už projevily všechny velké americké

banky. Takže pokud máte ve štrozoku nějakou přebytečnou hotovost,

nakupujte. Palantir je nová Tesla, jen

s marketingem to bude mít Thiel těžké.

Aplikace Viber, která má

partnerství s FC Barcelona,

se v Česku plánuje spojit

s fotbalovým klubem AC

Sparta Praha. Podle informací

Americké

seriály

a pracující třída

To není název tezí nějakého současného Engelse, žádný strach. Zato

sloupkařka americké CNN Sandra

Gonzalesová precizně popsala,

že americké televize stále častěji

a naturalističtěji popisují každodenní starosti rodin ze střední třídy.

The Middle (u nás se seriál vysílá

vystupovat typická rodina ve složení

máma, táta, dcera, syn.

se pro objednávku zastaví v lékárně

a přiveze ji společně s nákupem.

Přilákat více

Ministr zdravotnictví

českých

turistů na Maltu bude mít za úkol

společnost Travel Advance,

která vyhrála mezinárodní tendr

Maltského úřadu pro turismus.

Pražská firma už se v Česku a dalších

zemích stará mimo jiné o propagaci

Dubaje. Maltu bude mít na starost

i na Slovensku a v Polsku.

Rohlik.cz začal od října

spolupracovat s lékárnami Benu,

takže se na něm objevila nová

záložka Lékárna. V nabídce jsou

volně prodejné léky, zdravotnické

pomůcky a doplňky stravy. Kurýr

Adam Vojtěch by chtěl omezit

reklamy na alkohol. „Jsou to

většinou takové příjemné příběhy,

a to určitě není něco, co by bylo

dobrým příkladem třeba pro

mladistvé,“ řekl České televizi.

Vášeň, odhodlání,

cílevědomost a rozmanitost jsou

povahové rysy, které se objevují

v nové globální kampani Škody Auto.

Jsou prý společné pro zákazníky

i automobilku. Kreativu pod názvem

For Whatever Drives You připravila

ještě agentura Fallon.

Nový deník

se nakonec

nebude jmenovat Nový deník, ale

Deník N. Vydavatel změnu oznámil

poté, co se mu podařilo získat

doménu denikn.cz. Nulté číslo

v podobě speciálu ke 100. výročí

republiky už je vytištěné, v době

vydání tohoto čísla MAM už by měl

fungovat i provizorní web.

Obuvnická značka

CCC po vzoru jiných e-shopů zavedla

službu Rezervujte & vyzvedněte.

Zákazníci si vyberou boty v e-shopu

a zablokují si je k vyzvednutí

na konkrétní prodejně.

Mozek a srdce se objevily

v novém logu brněnské digitální

MAM budou spolupracovat

v oblasti obsahu. Zapadá to

do strategického plánu Viberu

na českém trhu, kde se plánují

soustředit na budování komunit.

SCÉNA

Skutečnost bude méně

romantická: Pokud by Deník

N zůstal u původně zvoleného

názvu, mohlo by se stát, že by se

rozzlobila skupina Penta, takto

vlastník Deníku.

Foto: ABC

Před šesti lety se globální investorská hvězda Peter Thiel poprvé zmínil

o projektu Palantir. Název si vypůjčil

z tolkienovského světa, kde palantíry představovaly vidoucí kameny,

dobré sluhy pro toho, kdo dokázal

nepodlehnout jejich moci, pro kohokoliv jiného ale zhoubné.

Thielův Palantir představuje projekt zaměřený na činnost označovanou jako hlubinný sběr dat. Palantir

a Radim Ochvat ze skupiny PPF.

Teď se Nachtmann v tichosti

vrátil do Týdne, kde byl odměněn

povinností pořídit rozhovor

s Michalem Davidem. Političtí

reportéři to prostě mají těžké.

GAMBRINUS VYBÍRÁ

agentury Justmighty, které si

nadělila po pěti letech existence.

Newton Media

spustila

mediální monitoring v mobilu.

Aplikace NewtonOne (N1) nabídne

rovnou i skeny článků nebo

audiovizuální záznamy mediálních

výstupů, grafy znázorňující

výsledky monitorování či snadné

sdílení rešerší s ostatními lidmi

v týmu.

Daniel Křetínský

chce své francouzské mediální

akvizice rozšířit o renomovaný

deník Le Monde. Tématu se blíže

věnujeme v komentáři, který najdete

na straně 22.

05

Zprávy

z první ruky